Poznejte typický tvar reklamní agentury
V menších agenturách někteří lidé budou vykonávat více než jednu roli; jedna osoba může vlastně být celé oddělení. Ve větších agenturách jsou některá z těchto oddělení opět vyřazena z důvodu účinnosti.
Ale základy jsou stejné a je to proto, že se tento model narodil z nutnosti a funguje.
Služby účtu
Oddělení účetních služeb se skládá z manažerů účtů, správců účtů a ředitelů účtů a odpovídá za spojení s mnoha klienty agentury . Toto oddělení je spojení mezi mnoha odděleními v agentuře a klienty, kteří platí účty. V minulosti byly označovány jako "obleky" a mezi útvarem účetních služeb a kreativním oddělením došlo k mnoha bitvám. Ale jak většina kreativ vědí, dobrý tým služeb pro účet je nezbytný pro dobrou reklamní kampaň. Pevná tvůrčí práce je jednou z hlavních povinností účetních služeb.
Plánování účtu
Toto oddělení kombinuje výzkum se strategickým myšlením. Často kombinace výzkumných pracovníků a manažerů účetů, oddělení plánování účtu poskytuje spotřebitelské poznatky, strategické směřování, výzkum, zaměřovací skupiny a asistence, které pomáhá udržovat reklamní kampaně na cíli a značce.
Chris Cowpe popsal plánování účtu jako "... disciplínu, která přivádí spotřebitele do procesu vývoje reklamy. Aby byla reklama skutečně efektivní, musí být jak výrazná, tak relevantní a plánování pomáhá oběma stranám."
Tvořivý
To je motorem jakékoli reklamní agentury. Je to životně důležitá záležitost, protože výrobní oddělení odpovídá za výrobek.
A reklamní agentura je jen tak dobrá jako reklama, kterou kreativní oddělení odhaluje. Úlohy uvnitř tvůrčího oddělení jsou mnoho a různé a obvykle zahrnují:
- Copywriters
- Uměleckými řediteli
- Návrháři
- Produkční umělci
- Web Designers
- Přidružení tvůrčích ředitelů
- Kreativní ředitel (i)
V mnoha agenturách jsou copywriteri a umělecští ředitelé spárováni a pracují jako týmy. Budou také přinést talenty ostatních designérů a umělců ve výrobě, jakmile to vyžaduje práce. Někdy je provoz obsluhován postavením v kreativním oddělení, i když je to obvykle součástí výrobního oddělení. Všichni v kreativních službách se hlásí k režisérovi Creative. Jejím úkolem je řídit tvůrčí výrobek a ujistit se, že se jedná o značku, na krátkou dobu a na čas.
Finance a účty
Peníze. Na konci dne to je to, co reklamní agentury chtějí. A právě to, co chtějí jejich klienti. V centru všech peněz, které přicházejí a odcházejí, je agentura finanční a účetní oddělení. Toto oddělení odpovídá za vyřizování plateb platů, výhod, nákladů na prodejce, cestování, každodenních nákladů na podnikání a vše, co byste od podnikání očekávali. Bylo řečeno, že přibližně 70 procent příjmů reklamní agentury vyplácí zaměstnancům plat a příjmy.
Tato čísla se však liší v závislosti na velikosti a úspěšnosti dotyčné agentury.
Nákup médií
Je to funkce oddělení nákupu médií, která zajišťuje reklamní čas a / nebo prostor potřebný pro úspěšnou reklamní kampaň. Zahrnuje TV a rádio , venkovní (billboardy, plakáty, partyzáni), vkládání časopisů a novin, internetové bannery a převzetí a také kdekoliv jinde může být reklama za poplatek. To obvykle zahrnuje úzkou spolupráci s kreativním oddělením, které přišlo s počátečními nápady, stejně jako s klientem a druh expozice, které chtějí. Toto oddělení je obvykle řízeno ředitelem médií.
Výroba
Myšlenky jsou jen nápady, dokud nejsou skutečné. To je úkol výrobního oddělení. Během tvůrčího procesu bude konzultováno výrobní oddělení, aby se mluvilo o proveditelnosti provádění určitých myšlenek.
Jakmile je reklama prodána zákazníkovi, týmy kreativ a účtů spolupracují s produkcí, aby získaly kampaň za rozpočet. Může to být všechno od získání originální fotografie nebo ilustrací, práce s tiskárnami, pronájem typografů a televizních režisérů a nespočet dalších disciplín potřebných pro zveřejnění reklamní kampaně. Produkce také úzce spolupracuje s oddělením médií, které dodá specifikace a lhůty pro práci.
Lidské zdroje a zařízení
Většina firem, ať už se jedná o reklamu nebo ne, bude mít oddělení lidských zdrojů. Jedná se o oddělení odpovědné za ořechy a šrouby najímání a odpalování zaměstnanců, které se zabývají státní a federální pracovními zákony, sledováním dovolené a nemocného času a celkovým blahobytem zaměstnanců. Často se točí s oddělením zařízení, které je zodpovědné za údržbu budov a udržuje v kanceláři vše, co je v pořádku, v bezpečí a až po kódování.
Výzkum
Větší agentury se budou spoléhat na vlastní oddělení výzkumu, aby poskytly množství dat o současných i budoucích klientech. Jedná se o oddělení odpovědné za fokusové skupiny a testování, analýzu a interpretaci dat a pomáhá týmům kreativ a účtů zaměřit se na nové tržní trendy.
Vývoj online
Po zařazení k designérovi, který znal trochu kódování, je to rychle se rozvíjející oddělení a zabývá se vše od webových stránek a mobilního designu až po aplikace a interaktivní zážitky. Toto oddělení může mít svůj vlastní kreativní ředitel, který se specializuje na webový a online design, včetně UX, a bude mít personál, který by mohl konkurovat velikosti a síle tvůrčího oddělení.
IT (Informační technologie)
IT oddělení už není jen pár hlupáků v suterénu (děkuji IT Crowd). Může to být obrovské oddělení, zejména v agenturách, které mají velkou tvůrčí přítomnost. Většina IT firem v reklamních agenturách se bude více specializovat na Mac než PC, neboť většina kreativních oddělení běží na produktech Apple.
Provoz
V malých až středně velkých agenturách je dopravní činnost zařazena do výrobního oddělení. Práce v dopravě je v každém kroku v různých fázích řízení účtu, kreativního vývoje, nákupu a produkce médií v stanoveném časovém rámci. Doprava také zajistí plynulé procházení práce agenturou, předcházení zácpám, které mohou přemoci kreativní týmy a povedou k velmi dlouhým pracovním časům, nezmeškám termínů a problémovým vztahům s klientem. Doprava udržuje srdce agentury.