V reklamním průmyslu je SPEC AD (zkratka pro spekulativní reklamu) reklama, kterou vytvoříte sami. Nepracujete s reklamní agenturou nebo klientem; jednoduše používáte SPEC AD, abyste ukázali své talenty.
SPEC ADS jsou velmi časté pro začínající copywritery a absolventy vysokých škol, kteří nemají zkušenosti pod jejich opaskem. Jsou skvělým způsobem, jak pro vás vystavit talent copywriting potenciálnímu zákazníkovi nebo zaměstnavateli. Většina copywriterů, kteří používají SPEC ADS ve svém portfoliu, mají omezené nebo žádné copywriting vzorky, které by se mohly ukázat v procesu rozhovoru.
01 Nejdřív najděte reklamu, která má být přepsána
Může se jednat o tiskovou reklamu, billboard, něco online, cokoliv chcete. Ale pro účely růstu vašeho portfolia, držet se s tiskem. Najděte reklamu, o které máte pocit, že něco chybí. Jsou slova, která nezavazují punč? Zdá se, že titulka propadá? Je výzva k akci slabá? Skvělé, nyní použijete tuto originální reklamu k vytvoření vlastní verze. Lepší verze. Toto se nazývá SPEC AD.
02 Dále nastavte stránku SPEC AD
Připravte si jednoduchou textovou stránku s názvem, produktem a slovem SPEC AD v pravém horním rohu. Ujistěte se, že obsahuje slova "SPEC AD", protože vaším cílem je ukázat potenciálnímu zákazníkovi nebo zaměstnavateli váš talent, a ne oklamat je do myšlení, že jste opravdu pracovali s tímto konkrétním klientem.
Například pokud používáte originální tiskovou reklamu Kraft Foods jako vaše SPEC AD, ponecháte-li slova "SPEC AD", potenciální klient / zaměstnavatel se domnívá, že jste pracovali se společností Kraft Foods a její agenturou, abyste vytvořili originál.
03 Připravte se na zápis
Na levé straně stránky začnete psát reklamu podle vlastních slov. SPEC AD nebude efektivní, pokud vše, co uděláte, je změnit jeden řádek reklamy. Musíte to znovu objevit.
Chcete vytvořit vlastní verzi reklamy. To znamená, že začínáte od začátku, abyste si vzali, jak byste reklamu napsali. Cílem vašeho SPEC AD je ukázat svou vlastní tvůrčí vizi i tvůj copywriting talent.
04 Začněte s výkonným nadpisem
Začněte s titulem. Jednoduše zadejte HEADLINE: a stiskněte klávesu ENTER.
Zadejte nadpis reklamy.
Cílem nadpisu je zaujmout pozornost potenciálního zákazníka. Také tipy, které se snažíte prodávat, jsou tipy pro čtenáře - ať už je to produkt, image nebo myšlenka, kterou chcete předat. Nejlepší titulky pro reklamy často fungují ruku v ruce s vizuálními, ale to ne vždy platí. Potřebujete vizuální? Můžete udělat titulní práci bez jednoho? Promyslet si to. To je to, jak se snažíte upoutat pozornost, takže to dobře.
05 Použití podkapitlu, je-li to nutné
Můžete mít SUBHEAD, který chcete zahrnout. Zadejte SUBHEAD: a stiskněte klávesu ENTER.
Podkapitoly nejsou vždy používány a nejsou vždy nutné. Budete ale chtít použít subhead, pokud je nadpis lákavý, ale poněkud nejasný. Podkapitola může rychle objasnit, co chcete čtenáři vzít z nadpisu, a slouží jako skvělý návod k tělu kopie.
Podkapitoly jsou při psaní brožury skutečně užitečné, protože vaše nadpis přivádí čtenáře do brožury (příklad: Zbavte se vašeho domovu nežádoucích škodlivých organismů!) A potom pod hlavičkami vytočte každou jednotlivou část (například informace o společnosti, zkušenosti, konzultace atd. .).
Titulky jsou většinou ve větší velikosti písma než subheads. Nadpisy dostanou špičkovou fakturaci. Obecně platí, že vaše nadpisy jsou v tisku lepší, než nabídnout pod hlavičkou.
06 Craft Reklama je opatrně kopírována
Na kopii vaší reklamy. Zadejte příkaz COPY: a stiskněte klávesu ENTER.
Teď jste připraveni dostat se na maso svého SPEC AD. Výkonný nadpis se chystá zachytit pozornost čtenáře a účelem kopie je udržet potenciálního zákazníka čtení až do konce. To je vaše šance zaujmout čtenáře a přimět je k volání, navštívit webové stránky nebo dokonce dojít do obchodu.
Napište svou kopii a ujistěte se, že místo řádků, stejně jako byste chtěli číst v konečné verzi. Jinými slovy nechcete vytvořit odstavec o délce 10 vět. Rozdělit věty na menší odstavce, aby byly snadno čitelné - stejně jako v konečné tištěné verzi tiskové reklamy.
07 Gratulujeme. Vytvořili jste svůj první SPEC AD.
Právě jste vytvořili speciální reklamu! Máte jednoduchý bílý papír. V tomto okamžiku vás možná zajímá, zda potřebujete vytvořit plnobarevnou tiskovou reklamu, takže vypadá jako to, co byste viděli v časopise. Copywriter se neočekává, že budou grafický návrháři.
Váš talent spočívá v psaní a kopie je to, co klient / zaměstnanec bude analyzovat při rozhovoru s vámi, ne s designem. Pokud vaše kopie není silná, nebude to záležet na tom, kolik hezkých barev a obrázků jste vložili do návrhu. Zaměřte se na kopii.
Dokonce i zkušení copywriteri mají v jejich portfoliu základní textové reklamy. Mnoho copyriverů aktualizuje své portfolia tak, aby zahrnovalo jejich nejnovější projekty. Tyto projekty nemusí být v konečné podobě tištěné, takže vše, co musí předvést, je text, který napsali. Takže se nehýbejte od textu a nechte se chytit v nedostatečné vizuální podobě. Tyto textové reklamy však můžete oblékat, aby se vynikly ve vašem portfoliu. A pokud se vám to podaří, poraďte se s uměleckým ředitelem.
08 Oblečte reklamu za své portfolio
Původní reklamu a svou verzi umístíte vedle sebe do svého portfolia (nebo webové stránky). Vezměte si dekorativní kus papíru a umístěte jej na jednu stranu stránky portfolia. Můžete to udělat stejně na opačné straně stránky. Samozřejmě, v těchto dobách, měli byste to opravdu mít na WEBOVÉ STRÁNCE, ale základní uspořádání a styl je totožný.
09 Používejte originál spolu s vaší SPEC AD verze
Umístěte původní reklamu, kterou jste si vybrali přepisovat na jednu stránku a svou verzi SPEC AD na opačné stránce. Začněte asi o jeden centimetr od dekorativního papíru, abyste získali příjemný čistý okraj.
10 To je ono. Už jsi to udělal. Nyní ... Více.
Jste hotovi! Nyní máte ve svém portfoliu první SPEC AD a jste připraveni jít.
Napište další SPEC ADS, abyste poskytli portfoliu více obsahu. Pokud potřebujete pomoc při vytváření portfolia, vyzkoušejte Deset tipů k vizuální příručce Perfect Portfolio pro vytvoření atraktivního portfolia.