Mohli byste je znát jako PSA, ale co je definuje?
Na rozdíl od tradičních reklam, oznámení o veřejných službách (PSA) jsou primárně určeny k informování a vzdělávání, nikoli k prodeji produktu nebo služby. Byly tam po celá desetiletí, přičemž první byly před druhou světovou válkou předvedeny.
Během války vydalo mnoho PSAawere, které často uvádějí potřebu bdělosti a podporují válečné úsilí všemi možnými způsoby. "Loose rty potopí lodě" je druh zprávy PSA by vzduch. V průběhu let se PSA vyvinuly tak, aby pokryly širokou škálu veřejných zájmů a jsou stále dodnes.
Cílem PSA není udělat velký prodej, ale spíše změnit veřejný názor a zvýšit povědomí o problému. Stratégem je zde výchovu a vyvolání pocitu a reakce. Nicméně, někdy peníze jsou požadovány, ačkoli obvykle ne pro zisk.
Témata zahrnují reklamy veřejné služby
Dokud existují reklamy, existují reklamy na charitativní účely, vládní otázky (včetně války), politiky, náboženství a otázky bezpečnosti a ochrany zdraví.
Typický PSA bude pro PSA s těmito tématy:
- Pití a řízení
- Textování a řízení
- Drogová závislost
- Obezita
- Kouření
- Zdatnost
- Vzdělání
- Hazardní hry
- Alkoholismus
- Bezpečné sex
PSA lze vidět všude tam, kde jsou vidět tradiční reklamy, včetně televize a rozhlasu, outdoorové, on-line, direct mail a tisknout. Vzhledem k povaze reklam je mnoho inzercí poskytováno se slevou.
Předním producentem těchto PSA v Americe dnes je The Ad Council. Původně se nazývala War Advertising Council, zodpovídá za obsah a četnost reklam, které se vysílají. V jednom místě byly rozhlasové stanice povinny poskytnout tento reklamní prostor zdarma, ale to bylo ukončeno, když deregulace byla zavedena v 80. letech.
Nicméně pravděpodobně nejznámější a kontroverzní PSA posledních desetiletí pocházejí nejen od Rady Ad, ale od Pravdy (vedené CP & B ). Jejich partyzánské reklamy a kontroverzní pouliční demonstrace prolomily nepořádek a vytvořily tak silnou zprávu o nebezpečí kouření. Reklamy na pravdivost mají být šokující, často používají přístup "svádění" ke skutečnostem, ale zasahují lidi přes hlavu s informacemi, které nelze ignorovat.
V poslední době se textové a řídící reklamy stávají nejvíce náročnými. Problém je něco jako epidemie, přičemž 1 ve 4 vozidlových nehodách způsobuje textování a řízení v USA.
Jemná čára mezi veřejnými informacemi a propagandou
Propaganda také přichází pod rouškou PSA, a ačkoli slovo má velmi negativní termín v těchto dnech, to opravdu začalo jako neutrální informace.
Dalo by se tvrdit, že kampaň Rock The Vote byla forma propagandy, neboť mnozí z nich byli demokraté. Skutečná propaganda, i když v negativním smyslu, se nevidí na amerických vlnách, ale na místech, kde je nebo je fašistický diktátor v moci. PSA vypuštěné Hitlerem a Goebbelsem, které vedly až k 2. světové válce, byly mistrovské kousky dezinformace a kontroly mysli. Kim Jong-il udržuje tuto tradici živou, plní severokorejské vzdušné vlny, ulice a tištěné materiály čistými díly politické beletrie.
Ačkoli se PSA často zaměňují s veřejnými vztahy, mezi těmito dvěma je značný rozdíl. Zatímco PR může být použito k šíření slova o neziskových organizacích, PR je široce využíváno každou jinou formou komerční reklamy.
Příklady oznámení o veřejné službě
Doslova, tisíce PSA byly vyvíjeny v průběhu let a bylo by nemožné pokrýt dokonce i zlomek tady. Některé zprávy však stály test času, i když styl a obsah je trochu datovaný. Zde jsou pět, které vyčnívají:
- Naučila jsem vás, aby vás pozorovala: Otec se vchází do ložnice svého mladistvého syna a začne ho vyšetřovat o lécích, které našel. Nejprve se dospívající neochotně sdělí, odkud získal tento nápad. Zdá se, že pokrývá své přátele. Pak vyrazí bomba - "Naučila jsem se, aby vás pozorovala." Drsná připomínka, že dospělí, kteří užívají drogy, ovlivní chování jejich dětí.
- Neumírajte z nevědomosti : Jiný z osmdesátých let, tentokrát pro epidemii, která strčila slovo strachem. To bylo nazýváno AIDS, a jak děti i dospělí byli vzdělání v televizi, PSA dostal více děsivé a šokující. Snad největší z nich pocházelo z Velké Británie. Opravdu, "Neumírajte z nevědomosti", obrovský náhrobek posílal po každé chrbtice třes. John Hurt udělal VO.
- Udržujte Ameriku krásnou : reklama tak slavná, byla parodována v hitlerovém hitovém filmu Wayne's World 2. Znáte to, i když jste nebyli vlastně kolem původního vysílání. V této televizní a tiskové kampani se zaměřuje na domorodého Američana v divočině a na škody, které vidí v přírodě z odpadu a znečištění. Z této kampaně se narodil ikonický "pláče indický".
- Brain on Drugs : Heroin není nic, s čím byste se museli obtěžovat, a tato reklama dokázala, že je nejvíce šokující. Vejce je zbitá litinovou panenkou, po ní následuje zbytek kuchyně. Dívka, která držel pánvičku, byla Rachel Leigh Cooková, která nedávno pomohla oživit kampaň za aktualizaci současné americké protidrogové politiky. Je to stejně nezapomenutelné.
- Kamarádi Nedovolte, aby se přátelé pohroužili : skutečně inovativní přístup k problému pití a řízení, tato strategie byla jasná a fungovalo. Lidé, kteří pili, nejsou inteligentní. Ale jejich přátelé, pokud mají jasnou hlavu, jsou vinní, pokud nechávají své opilé přátele za volantem. To zabránilo tisíckám úmrtí.