Stručný průvodce cestou Většina reklamních agentur funguje
Bylo by snadné napsat knihu popisující roli, odpovědnosti a aktivity spojené s úspěšnou inzercí.
Ale pro velmi rychlý přehled o tom, jak funguje agentura, dejme ji co nejjednodušší.
Reklamní agentury mají zákazníky
Obvyklý způsob práce agentury je prostřednictvím hřiště. Stoupání je konkurz, kdy klient dává stručný přehled několika reklamním agenturám a vybírá ten, který nejlépe vyřeší drobné. Samozřejmě, že to vždy nefunguje tak, ale z větší části to je způsob, jakým jsou agentury spárovány s klienty.
Poté jsou podepsány smlouvy a skutečná práce začíná. V závislosti na typu agentury a klienta se rozsah prací (SOW) značně liší. Stručně řečeno, agentura souhlasí s tím, že za určitou částku peněz (ať už se jedná o storno, hodinovou nebo jinou dohodu) produkuje určité množství práce a klient souhlasí s tím, že zaplatí agentuře po obdržení dané práce. To je stejně zásadní, jako je to, ale je to nejjednodušší vysvětlení.
Vše je problémem / řešením
Reklamní agentura je zde k řešení problémů pro své klienty.
Klient je zde, aby agenturu předložil své problémy a kdy potřebuje řešení. Typy problémů a řešení se velmi liší v závislosti na podnikání klienta a oblasti odborných znalostí reklamní agentury. To, jak se to dělá, se liší od agentury po agenturu, ale základní kroky jsou víceméně stejné.
Proces vytváření reklamních kampaní
To se bude lišit od agentury k agentuře, avšak následující 12-krokový proces je způsob, jakým většina firem zabývajících se reklamou, marketingem, designem a PR pracuje. Některé kroky mohou být vynechány nebo kombinovány, ale základní struktura vypadá takto:
- Správce účtu (a tým) se s klientem setká s cílem identifikovat problém, který je třeba vyřešit.
- Správce účtu zapíše na základě tohoto problému kreativní popis. Zahrnuje konkurenční analýzu, výzkum, pomoc plánovače a / nebo tvůrčího ředitele a nakonec odbavení od klienta.
- Správce účtu sděluje tvůrčí tým a obsahuje časovou osu, rozpočet, navrhovaná média a další faktory.
- Tvůrčí tým pracuje na projektu několik dní (nebo týdnů, pokud mají štěstí) a přináší první kolo nápadů tvůrčímu řediteli.
- Kreativní režisér ztratí nápady, které nefungují, a řídí tým, aby prozkoumal dobré nápady.
- Tvůrčí tým bude i nadále pracovat na nápadech, ale přinutí výrobní oddělení (v případě potřeby), správce účtu a další členy agentury, aby se ujistil, že práce je na cestě. Pokud jsou k dispozici tištěné kousky nebo je potřeba střílet, je to v okamžiku, kdy výrobní oddělení začne odhadovat.
- Kreativní ředitel schvaluje závěrečné myšlenky a tvůrčí tým je (snad) dává klientovi.
- Klient odjede a diskutuje o nápadech, než předá zpětnou vazbu agentuře. Může to mít za následek přepracování nápadů (opakujte kroky 3 až 7) nebo zelené světlo, abyste se přesunuli do realizace nápadů. V tomto okamžiku bude opět schválen rozpočet a časová osa.
- Tvořivý tým úzce spolupracuje s týmem na účtu, nákupem médií, produkcí a kreativním ředitelem při vytváření reklam, bez ohledu na jejich formu.
- Konečné reklamy jsou umístěny před klientem ke schválení. Jakmile zákazník schválí, reklamy se zveřejňují, ať už on-line, v tisku, ve venkovním prostředí, ve vzduchu nebo na jakémkoliv jiném médiu.
- Agentura bude sledovat úspěchy a návratnost investic a bude poskytovat zpětnou vazbu pro klienta.
- Klient platí agenturu. A pak se celý proces opakuje.
Vlastní propagace a ceny jsou klíčem k přežití
Pokud agentura dělá skvělou práci pro klienta, mělo by to být dost reklamou. Ale reklamní agentury, kvůli přežití a úspěchu, se musí dostat ven, aby získaly více obchodů a přicházely s nimi k práci.
Reklamní agentury vstoupí do své nejlepší soutěže . Pouze ty nejlepší přehlídky získají pozornost od klientů, kteří stojí za to. Budou také vytvářet webové stránky a další formy sebepokročení, aby se klienti pokoušeli hledat správným směrem.