Je reklama vysílána správně pro vaši značku?
V denním věku, kdy jsou lidé stále více znepokojeni televizními reklamami, se reklama vysílání stává výzvou pro reklamní agentury po celém světě. Produkty, jako je The Hopper from Dish Network, a další rekordéry umožňují přeskočit minulé vysílací reklamy. Ve skutečnosti si přemýšlejte až do posledního okamžiku, kdy jste jako spotřebitel seděli prostřednictvím televizního vysílání. Věnoval jste pozornost? Byl jste surfován po internetu na vašem chytrém telefonu, nebo jste vynechali do toalety?
Buďme upřímní ... kdy jste naposledy sledovali televizi naživo? Pravděpodobně sportovní událost, jako je Super Bowl, ne?
To je důvod, proč existuje jemná čára mezi seberem pozornosti diváků a dráždí je. Ale ve stále zoufalejším úsilí zaujmout jejich pozornost, průmysl napadá spotřebitele se všemi otravnými zážitky a houževnatostí telemarketeru na trhlinách.
Nicméně, než se dostaneme do matic a šroubů samotné disciplíny, pojďme se rychle podívat na definici tohoto média a co to stojí.
Definice:
Termín vysílací reklama se vztahuje na reklamy vysílané buď televizí nebo rozhlasem, což jsou typické tzv. Spoty. Je také znám jako reklama na vzduchu a je to primární generátor výnosů pro komerční televizní a rozhlasové stanice. To vše je považováno za reklamní kampaň. Mnoho vysílaných reklam je však nyní propuštěno online prostřednictvím webu, jako je YouTube, s cílem zvýšit povědomí a porazit technologii přeskakování reklam v obývacích pokojích.
Náklady na reklamu v rozhlase
Jako inzerent zaplatíte za místo založené na několika úvahách, včetně délky, okamžiku, kdy místo vyprchá, o jakém kanálu se jedná, a co je nejdůležitější, které show je vysílání v té době.
Tento nákup bude řešen mediálním oddělením reklamní agentury nebo agentury pro nákup médií, jehož úkolem bude vyjednat nejlepší sazby a časy pro reklamy.
Spoty se mohou lišit v délce, z nichž některé jsou pouze 5-10 sekundy, jiné jsou tak dlouhé jako celá reklamní přestávka. Většina míst je však v televizi 30 nebo 60 sekund a v rádiu 15, 30 nebo 60 sekund.
Bodové vysílání v reklamní přestávce hlavní přehlídky času bude velmi drahé, zatímco spoty, které se vysílají na méně sledovaných kanálech po 12 hod., Budou mnohem dostupnější, přičemž cena 5 USD na 1000 diváků je typická. Ale na vaší reklamě získáte méně očí. Pokud chcete masivní publikum, místo Super Bowl je způsob, jak jít, ale náklady na pouhých 30 sekund se bude pohybovat kolem $ 1 - 2 miliony dolarů!
Vytváření bodů pro reklamu v rozhlase
Samozřejmě, než si koupíte vzduch, musíte také vyrábět reklamu. Odhaduje se, že průměrné náklady na výrobu 30 sekundových spotů se pohybují okolo 350 000 USD, a to nezahrnuje náklady na nákup času vysílání. Ale pokud jste chytří a máte skvělý nápad, který nevyžaduje obrovský rozpočet, můžete vytvořit místo za pouhých 1000 dolarů. To by znamenalo vyloučit jakoukoli reklamní agenturu a dělat ji sami, což není nikdy žádoucí.
Infomercial jako prodejní nástroj
Další forma vysílací reklamy, která se ukázala jako velmi populární pro generování prodeje, je televize s přímou odezvou (DRTV).
Jedná se o reklamu, která žádá o prodej, a dává vám možnost objednat si přímo prostřednictvím informací uvedených v reklamě. Toto není reklama řízená koncepcí a obvykle následuje vzor demonstrací a opakování výhod.
Pozdní Billy Mays byl mistrem tohoto řemesla a generoval tisíce dolarů za sekundu během oblíbeného místa. Obvykle existují dvě formy DRTV, krátká forma reklamy, která trvá 1-2 minuty, a dlouhá forma verze, která bude trvat asi 30 minut a často má živé publikum, několik demonstrací a mnoho možností volat a objednat. Nejoblíbenějším názvem tohoto typu reklamy je infomercial.
Pokud jste někdy slyšeli frázi "ale počkejte, je to víc", budete obeznámeni s tím, jak infomercial pracuje, když jsou nabídky rychle vyloučeny, aby povzbuzovaly lidi, aby vyzvedli telefon a zavolali.
Ron Popeil, tvůrce showtime rotisserie, je legendou v této formě reklamy. Nicméně je většina reklamních agentur zamračeno jako levné, špatné a špinavé způsoby prodeje a nepovažuje se za dobrý způsob, jak vybudovat kvalitní značku (kupujete si boty Nike z infomercial?)
Před internetovým vysíláním byla nejrozšířenějším způsobem, jak se dostat k publiku na masovém trhu. V dnešní době, kdy je internet tak rozšířen, a digitální videorekordéry (DVR), které upravují reklamy, vysílací reklama není posvátnou krávou, kterou kdysi bývala.
Velká otázka: Měli byste se rozhodnout pro vysílání reklamy?
To je jako když se ptáte, jak dlouho je nějaký řetězec. Pro některé je rozhlasová reklama stále fantastickým způsobem, jak zvýšit povědomí a přimět lidi, aby mluvili o produktu nebo službě. Nicméně bez odkazu na webovou stránku nebo jinou přímou prodejní cestu, je často považován za jen ... a nástroj pro zvyšování povědomí, nikoliv prodejní řidič.
Je tu také otázka rozpočtu. Co si můžete dovolit? Kde to můžeš dát? Kolik lidí to uvidí? Vyčerpáváte celý svůj roční rozpočet na 30-ti sekundové místo Super Bowl v naději, že získáte dostatek povědomí, aby vás trvalo po celý rok? Nebo rozšiřujete ji a jít nízký rozpočet, ale virus?
Jedna věc je jistá. Vaše místo musí být schopno žít online a měl by najít nový život tam, dlouho poté, co není v televizi.