Jak inzerenti zaměřují děti na zvýšení prodeje
Federální obchodní komise (FTC) má mnoho zákonů týkajících se reklamy a marketingu. Jak si dokážete představit, pokud jde o nezletilé děti, tyto zákony se silně vynucují. Ve skutečnosti může každé porušení způsobit civilní tresty až do výše 16 000 USD za incident.
A co víc, obsah a styl reklamy id podrobněji zkoumali. Například takové nadsázky a reklamy "přes vrchol", které se mohou zobrazovat dospělým, se při dětských pohledech stejně nevidí.
V závislosti na věku dítěte nemusí být schopen rozlišovat fantazii reklamy od reality produktu.
Pokud se na reklamě objeví cyklus se zvuky přezdívanými motocyklem, mělo by toto kolo lépe dělat tyto zvuky v reálném životě. V opačném případě by dítě mělo být zmiňováno reklamou.
Ale i když se inzerenti řídí pravidly k dopisu, neznemožňují jim najít kreativní a legální způsoby, jak je občas ohýbat.
1. Osvědčení o celebritách
Existuje spousta celebrit tam venku na sociálních médiích, a oni jsou více než šťastní, aby vyhnali placené tweety a příspěvky Instagram, které děti uvidí. Může to trvat jen pár vteřin, než se příspěvek zapíše (a v mnoha případech je to prostě dáno celebritě verbatim), ale mohou získat až 75 000 dolarů za příspěvek Instagram a 30 000 dolarů za tweet. Zatímco to je ohromující částka peněz, jsou to arašídy ve srovnání s náklady na televizní spot a pravděpodobně budou mít mnohem větší dopad.
A co víc, příspěvky nemusí být ani označovány jako reklamy, což znamená, že mnoho dětí a dospívajících si myslí, že celebrity, které obdivují, jsou skutečně do tohoto produktu.
2. Kreslené a snímky s dětským odvoláním
Děti a dospívající milují animaci. Přemýšlejte o svých mladších dnech a budete si pamatovat, že většina z vašich oblíbených koncertů vyrůstala.
V dnešních dnech je digitální vytváření animací jednodušší než kdy jindy, a to znamená, že inzerenti a značky dokáží do svých reklam přenášet zábavné, přátelské a cool animované znaky. Z obilovin a hraček, do bonbónů a oděvů, jsou-li děti cílovými reklamami, budou karikatury a snímky přátelské k dětem přední a střední.
3. Značkový nebo sponzorovaný obsah
V návaznosti na dříve zmíněnou animaci někteří inzerenti pokračují ještě dále a vyrábějí řadu nebo "webových stránek", které obsahují znaky spojené s touto značkou. Tato série webových stránek Lucky Charms sleduje exploity Luckyho leprechaunu. Celá série je navržena tak, aby se Lucky stala hitem s dětmi, kteří pak uvidí postavu na obilné krabici v obchodě a požádají je. A nezapomeňte na seriály, které byly vytvořeny speciálně pro prodej hraček, například Transformers, He-Man a mnoho dalších.
4. Umístění produktu
Úzká vazba na značkový obsah má za cíl propagovat děti na mnohem podvědomé úrovni. Snad největším příkladem je "ET-Extra-Terrestrial", který ukázal, že roztomilý cizinec je přitahován do domu po stopě Reeseových kusů. Byly tam krabice s Cheeriosovým frontem a centrem v "Honey, I Shrunk the Kids", obrovské logo McDonald's v "Richie Rich" a plechovky Pepsi v "Home Alone." Umístění produktu je investice do několika milionů dolarů pro značky, a pokud je film úspěšný, může mít obrovský dopad na prodej.
Zatímco dospělí vědí, co se děje, děti nejsou tak vnímavé. Po filmu si neuvědomí, proč chtějí určitý produkt; prostě to dělají.
5. Zobrazovat další děti milující produkt
Děti chtějí co svým přátelům co. Chtějí také, co se těší ostatním dětem. Není divu, že tolik reklam zaměřených na děti představují děti podobného věku, které milují produkt, jako by to byla ta největší věc, kterou kdy vymyslel. Z úžasně lahodného nezdravého jídla, do hraček a her, které mají asi deset minut hratelnosti. To je samozřejmě jen paréčko pro reklamu. Nicméně, když dospělí vidí lidi jen extatický na výrobek, vezmeme to s obilím soli. Děti, nejsou tak skeptické; zejména dětí mladších 10 let. Vidí, že jejich vrstevníci se jen smát, blázni na hračku a chtějí to.
Dochází k tomu, že se narazí na to, že hračka je rozvinutá po narozeninách.
Většina vědců a odborníků se shoduje, že děti by neměly být zaměřeny na reklamy a že by se na ně měly vztahovat přísnější pravidla. Dospělí rozhodují o nákupu, děti nejsou vyzbrojeny dostatečnou životní zkušeností, aby věděli, že jsou manipulováni. Zatím se však reklamy stále zaměřují na děti, protože mají v prodeji miliardy.