Ups a Downs of Reference a Celebrity
Za posledních sto let se literárně stalo tisíce reklamních pozdravů. Od sportovců a filmových hvězd, až po lékaře a mechaniky, jsou potvrzení hlavní částí reklamního a public relations průmyslu. A s dobrým důvodem.
Když se produkt nebo služba rozhodnou sladit s někým slavným nebo odborníkem v dané oblasti, berou zkratku k uznání, dobré vůli a důvěryhodnosti.
Například jste možná nikdy nepomysleli na určitou značku obilovin. Ale když olympijské zlaté medaile sportovce víte, že vyjde a říká, že jíst, je to na vašem radaru.
Jinými slovy, potvrzení je snadný způsob, jak se značka připojit k pozitivním pocitům spojeným s celebritou nebo profesionálem v oboru.
Typy doporučení
Existují čtyři základní typy doporučení, většinou placené, které mají značky k dispozici. Někdy jsou svobodní, zejména pro charitativní organizace, jako jsou celebrity, které se zabývají screeningovými testy rakoviny prsu.
- Používání produktu nebo služby: Jedná se pravděpodobně o nejběžnější sport a módu. Například, Kobe Bryant a Michael Jordan jsou placeny miliony dolarů být viděn nosit boty Nike. Lékařské značky budou platit vážené lékaře, zubní lékaře, lékaři a další lékařské profesionály, aby řekli světu, že používají určitý produkt.
- Když mluvíme o společnosti Značka (aka Testimonials): V reklamách pro produkt nebo službu se objevuje další populární způsob, jak mohou značky používat potvrzení. Mnoho významných celebrit dělá to, aby vydělávalo miliony dalších dolarů každý rok (myslíte Christophera Walkena pro Kia), i když většina se rozhodla podpořit výrobky, které nejsou v této zemi vidět. Například Arnold Schwarzenegger schválil řadu japonských výrobků. To je často dobrá volba, protože pokud celebrita vypadne z milosti, jejich zámořský obraz je více chráněn proti negativnímu tisku, než by byl stát.
- Nezaplacené reference: Inzerenti mají možnost platit někomu, aby napsal nebo řekl něco, co může podporovat značku, ale je to ještě lepší, když je tento posudek zcela zdarma. To se může stát několika způsoby. Slavný blogger, YouTuber, profesionál nebo celebrita , může říct něco pozitivního o značce. Slavný příklad toho pochází z Anglie. Když televizní šéfkuchař Delia Smith používá na svém varhanním show určitý druh kuchyňského nádobí, prodej tohoto konkrétního modelu vystřelí desetinásobně následující den. Pokud dobře-sledoval blogger dává restauraci zářící recenzi, podnikání (přinejmenším v bezprostřední následky) bude boom.
- "Falešná" potvrzení: To neznamená, že by se něco nedovolené mohlo dělat . Jedná se prostě s odkazem na druhy potvrzení, které pocházejí od herců, kteří jsou placeni mluvčími pro všechno, od společnosti pronájem automobilů až po konkrétní produkt pro čištění domácnosti. Tito mluvčí se mohou setkat s rodinami vysvětlujícími, jak nádherný je produkt nebo se objevují jako lékaři s bílými laboratorními kabáty. Musí být identifikováni jako aktéři v těchto reklamách, i když mluví slovy skutečné rodiny nebo lékaře, a proto moc tohoto druhu potvrzení je mnohem slabší než ostatní tři. Velmi málo lidí se dívá na reklamu s hercem a myslí si, že produkt bude tak dobrý, jak je uvedeno.
Nebezpečí přijetí nabídky
Potvrzení spojují dohromady dvě značky. Jedna značka je skutečný produkt nebo služba a druhá je osobní značkou, od filmu nebo televizního hvězdu, hudebníka nebo odborníka z oboru. Nebezpečí je, jakmile jsou dva svázané dohromady, věci se mohou dostat špinavé, pokud se něco stane s některou značkou. Stačí se domnívat, že OJ Simpson a Bill Cosby chápou důsledky toho, že potvrzení ztratilo.
- Nebezpečí pro značku: Pokud se člověku, který podporuje značku, stane něco negativního, značka sama může trpět velmi rychle. Stačí se podívat na problémy, které Tiger Woods vytvořil pro značku, kterou schválil. V takových případech je zapotřebí nepřátelský PR a právní tým k okamžitému zastavení krvácení. Ale v některých případech je škoda příliš velká a značka se musí odmítnout.
- Danger for the Endorser: Podobně, pokud by se značka dostala do ohnivého stavu za to, že něco dělá špatně, slavná osoba, která ji podporuje, se může zhoršovat, pokud se rychle neodstraní ze vztahu. Pokud se objeví, že společnost používá cukrárny, zabývající se falešnou reklamou nebo je naprosto porušuje zákon, mohla by snadno poškodit reputaci uchazeče.
Umístění produktu je schváleno?
Porota je na tom. Někteří tvrdí, že pravdivé doložky jsou jasné a zahrnují prohlášení, které obhajuje produkt nebo službu.
Samozřejmě, věci tak vždy nefungují. Je-li celebrita jednoduše vidět, nosit určitý typ hodinky nebo řídit konkrétní auto a fotografovat je v médiích, je to také schválení, ať už je zaplaceno, nebo ne.
Pak je umístěn produkt. Není to úplně totéž, ale lze říci, že značka podporuje film a naopak, pokud jsou tyto dva vázány na produkt pro umístění produktu. Byl Ford souhlasil s Jamesem Bondem, když se objevil v Casino Royale? Bondová franšíza souhlasila s Fordem? V obou případech můžete říci, že vlastní kapitál obou značek byl použit k vytvoření výkazu. Není to však typické schválení v pravém slova smyslu.