Partner s jinými podniky, aby náklady na inzerci byly nízké
Když se však skupina malých podniků setká, aby vytvořila reklamní partnerství, mohou spojit své zdroje a získat mnohem širší dosah a penetraci. To je známé v průmyslu jako družstevní reklama a může to být nákladově efektivní způsob inzerce podniku, který má malý marketingový rozpočet .
Kooperativní reklama - Základy ...
Co se týče laiků, družstevní reklama je prostě způsob, jak se dvě nebo více podniků spojily ve vzájemně prospěšném partnerství, aby propagovaly své značky. Sdílejí náklady na reklamu, včetně médií a produkce, a sdílejí prostor.
Pros pro kooperativní reklamu
Podívejme se na vzestup reklamy takto:
- Snížené náklady. Ať už se jedná o dva společné podniky, nebo 10, výsledek je mnohem menší investice pro získání stejného počtu reklamních zobrazení. Z reklamních billboardů a autobusů, digitálních kampaní a rozhlasu získáváte stejný zájem za méně peněz.
- Vyšší expozice . Čím více peněz musíte vynaložit na kampaň, tím více lidí se můžete dostat. Když sdružujete své peníze jiným podnikem (nebo firmami), můžete platit za reklamní média, které vytvářejí mnohem větší stopu. Místo toho malého billboardu zastrčeného za spoustou stromů získáváte masivní desku na hlavní silnici.
- Vzájemná prosperita. Je tu staré rčení; stoupající příliv zvedá všechny lodě. To je určitě pravda, když se zabýváte družstevními reklamními kampaněmi. Samostatně by výsledky dvou různých kampaní byly v pořádku. Ale společně obě strany těží ze spojení dvou značek.
Nevýhody družstevní reklamy
Tam jsou také některé nevýhody co-op marketing:
- Menší viditelnost. Když jste ve společné reklamě sdílíte stejný prostor a čas s jinými značkami. Místo zaměření na vás, je to na více značek, a to může být off-putting pro některé malé podnikatele.
- Spousta kuchařů v kuchyni. Reklama může být dost obtížná, když se jedná pouze o jednu společnost. Přidejte však další firmy s konfliktními nápady na zasílání zpráv a cílové publikum a můžete mít recept na katastrofu. Musíte vyzkoušet vodu a zjistit, zda můžete dobře spolupracovat, než se rozhodnete pro kooperacní reklamu.
- Konfliktní zprávy. Značky, které provádějí kooperativní reklamu, to dobře dělají, protože mají sdílené publikum a podobné výrobky nebo služby (burgery a koks jsou krásně). Nemůžete být majitelem tělocvičny a očekáváte, že vytvoříte soudržnou reklamu s vedlejším místem pizze.
- Omezení značky. Různé značky mají různé standardy, což může způsobit velké konflikty. Například, Disney nechce vidět žádné filmy s hodnocením R vedle svých vlastních filmových nabídek. To může dělat to složité pro společnosti jako Netflix, HBO, Hulu a další dělat propagace představovat produkt Disney. Ujistěte se, že nebudete vystupovat na prsty značky vašeho partnera a naopak.
Příklady družstevní reklamy
Pokud jste někdy viděli vývěsní tabule s produkty McDonald's a Coca-Cola , je to velká část kooperativní reklamy. S největší pravděpodobností McDonald's zaplatil leví podíl na faktuře, protože deska je převážně označena červenou a žlutou barvou, Big Macem a možná i šipkou směrem k nejbližší restauraci. ALE, Coca-Cola pomáhá vyvážit účet a na reklamní plochu získává prominentní umístění. Každý je vítězem.
V dalším příkladu si čtyři malé firmy chtějí vytvořit kruh pro nadcházející událost - řekněme černý pátek . Všechny jsou umístěny ve stejném městě, ve stejném obchodním centru, ale žádná z těchto firem nemá hotovost po ruce, aby vytvořila a vytiskla kus. V tomto případě všichni využívají kooperativní reklamu. Každá firma získává podíl na oběžníku a všichni se dostanou před mnohem více spotřebitelů, než kdyby se o to pokusili samy.
Pokud se chystáte zapojit do společné reklamy, vyberte svého partnera pečlivě a ujistěte se, že výsledek bude přínosný pro obě strany. Podívejte se také na nemovitosti a zjistěte, zda jedna strana by měla platit více než ostatní, zvláště pokud se stále více vystavuje a lépe umístí na materiály kampaně.