Co je reklamní agentura a co to dělá?
Může se to zdát jako přímá otázka se stejně snadnou odpovědí, ale moderní reklamní agentura je složitější, než to vlastně zní. Nicméně předtím, než se ponoříme do masa a brambor v tématu, podívejme se nejprve na obecně uznávanou definici reklamní agentury.
Základní definice
Reklamní agentura vytváří, plánuje a řídí všechny aspekty reklamy klienta.
Reklamní agentury se mohou specializovat na konkrétní oblasti, jako je interaktivní reklama, nebo mohou být full-service agentura, která vytváří reklamní materiály, jako jsou webové stránky, online a společenské kampaně, brožury, katalogy , direct mail, tiskové reklamy , rozhlasové a televizní reklamy , dopisy a další.
Typy reklamních agentur
Nelze jednoduše vymalovat všechny reklamní agentury se stejnou definicí. To by bylo jako říct, že každá televizní stanice je stejná, nebo každý časopis. Ano, všichni mají velmi podobné funkce, ale existuje mnoho variant, které je oddělují. Na začátku existují tři různé typy:
- Nad čárou (ATL)
Jedná se o velké agentury, které zpracovávají hlavní účty a vytvářejí národní (a dokonce i mezinárodní) reklamní kampaně, které zaujmou značný podíl rozpočtu klienta. Velké televizní kampaně, venkovní, časopisy, noviny a netradiční média (kaskadérské akce, partyzánské kampaně).
- Pod čárou (BTL)
Tyto agentury nemají rozpočty ani uznání agentur ATL, ale pro mediální mix jsou stále životně důležité (ještě více v těchto dnech, kdy je on-line tak rozšířený). Agentury BTL obvykle zpracovávají přímou poštu, regionální reklamy, textové reklamy, online textové a bannerové reklamy a další menší umístění médií. Někdy se ovšem budou jednat také o účty typu ATL, i když to není jejich chléb a máslo.
- Prostřednictvím linky (TTL)
Snad nejběžnější ze tří těchto dnů jsou agentury TTL směsicí ATL a BTL. Budou vytvářet kampaně od polévky až po ořechy, od velkých kaskovek, venku, televize a rozhlasu až po mikropodniky a kupony. Agentury TTL jsou v dnešní době tak obyčejné kvůli vzestupu sociálních médií a chytrému telefonu. Taktiky, které byly kdysi považovány za BTL, mají za sebou velké rozpočty, včetně kampaní na SnapChat, YouTube, Facebook a Twitter.
Kromě těchto tří základních skupin reklamních agentur existují také specializované agentury, které by mohly být ATL, BTL nebo TTL. Tyto zahrnují:
- Digitální reklamní agentury
Tyto agentury se zaměřují především na digitální věci. Vyvíjejí webové stránky, aplikace, online kampaně a cokoli jiného, co považuje za "digitální reklamu". Zatímco oni mohou také produkovat tisk, rádio a dokonce i TV, jejich každodenní provoz je vše o digitálním. - Reklamní agentury zdravotní péče
Existuje potřeba specialistů, kteří se soustředí pouze na produkty a služby zdravotní péče, protože tyto oblasti mohou být legální noční můrou, s níž se dá zvládnout. Zdravotnické reklamní agentury budou pracovat s farmaceutickými účty, nemocnicemi, zdravotnickým zařízením a cokoliv jiného, co by se považovalo za příliš nika pro tradiční reklamní agenturu.
- Finanční / Tech reklamní agentury
Stejně jako zdravotní péče může být světem financí a technologií i minové pole k jednání. Tyto agentury mají specializované spisovatele a umělecké ředitele, kteří znají vstupy a výstupy těchto předmětů. - V reklamní agentury House
Tyto agentury jsou založeny v rámci společnosti nebo společnosti a fungují pouze pro tuto entitu. Ať už je to velká značka, jako je Apple nebo Nike, nebo něco mnohem menší, pracují výhradně na tomto produktu nebo službě a jsou zaměstnáni společností, kterou inzerují. Někteří lidé to považují za "prodat", protože už nepracujete na rozmanitém spektru značek, ale v domácích agenturách vzniká nějaká úchvatná práce.
Role v reklamní agentuře
Mezi typické zaměstnance, které se v reklamní agentuře nacházejí, patří předseda agentury, tvůrčí ředitel , vedoucí účetní , textaři, grafici a mediální ředitel .
Některé agentury také pracují s freelance copywriter a / nebo nezávislými grafickými designéry, kteří většinou nepracují na místě. Častěji v těchto dnech budou menší reklamní agentury růst a zmenšovat na základě klientských projektů, zaměstnávající smluvní partnery, kteří budou pracovat na hodinovém, každodenním nebo individuálním projektu.
Nevýhody práce v reklamní agentuře
Toto není typická práce 9-5 a většina zaměstnanců bude z času na čas požádána o dlouhou pracovní dobu a o víkendech. Je to stresující prostředí a propouštění jsou běžné. Typicky, pokud klient odnese účet od agentury, budou následovat propouštění. Klienti mohou být velmi nároční a zaměstnanci mohou být požádáni, aby vše pustili do práce na naléhavém projektu.
Výhody práce v reklamní agentuře
Je to tvořivé prostředí a mísí spoustu zábavy s některými skvělými příležitostmi cestovat, setkat slavné lidi a dokonce dát nohy nahoru, když pijete pivo a přemýšlíte o bláznivých nápadech. Mnoho agentur má "zábavné" prostory, které zaměstnancům umožňují užít si hru na koupaliště nebo šipky, odpočinout si v židlích s fazolemi a dokonce si vzpamatovat. Platba může být vynikající a některé agentury vám poskytnou neomezené prázdninové dny (i když zřídka budete mít možnost je využít).