Naučte se, kdy a jak používat fotografie stock photography
Pokud říkáte, že byste byli fotografi stock photography někomu, kdo stojí za svou sůl v kreativním oddělení reklamní agentury, pravděpodobně se na vás dívá se souborem pohrdání a strachu - většinou pohrdání.
Navzdory tomu, že se každoročně obracejí na své fotografie, většina velkých agentur se je zřídka dotkne. Ale proč je tak univerzálně nenáviděná špičkovými psy a miluje menší obchody? Předtím, než se ponoříme do problémů, podívejme se, co je to stock photography.
Základní definice
Stock photography je jako oblečení, které si koupíte ze stojanu v populárním obchodním domě. Bez ohledu na to, jak hezké to vypadá, nebudete jedinou osobou na tomto designu.
Fotky z fotografie jsou pořízeny bez jakéhokoli zadání nebo úkonu od agentury nebo klienta. Fotografové střílejí a předkládají je skladem. Tyto záběry je možné zakoupit za určitou cenu na základě použití nebo paušálního poplatku. Záběry jsou k dispozici všem, kteří je chtějí koupit, což vede k tomu, že některé záběry jsou znovu a znovu používány mnoha různými klienty.
Problémy
Fotografické fotografie jsou obecně považovány za špatnou náhradu za vlastní fotografický výstřel. Záběry se odebírají předem a doručují se "tak, jak je," a nezanechávají šanci přesměrovat předmět, upravit osvětlení nebo natočit snímek z jiného úhlu. A to je jen začátek. Zde jsou některé z největších problémů s fotografiemi a ilustracemi:
- Stock photography není originální. Dokonce ani blízko. Fotografie se nikdy nepřijímají s konkrétními produkty nebo myšlenkami v mysli a obvykle jsou nejasné v exekuci. Vyhledávejte stránky jako Getty Images nebo iStockPhoto pro něco jako "šťastná rodina" nebo "hraní s domácími mazlíčky". Budete přivítáni mnoha fotkami, které vypadají podobně, s různou mírou kvality.
- Fotografické fotografie si může koupit každý. Velkým problémem je totožnost značky. Pokud produkujete něco pomocí fotografie, ať už letáku nebo billboardu, používáte snímky, které mohou kdokoliv jiný koupit a používat. Mnoho menších společností vidělo, že jejich reklamy vypadají a vypadají jako reklamy od jiných firem, protože obsahují přesně stejné obrázky. To není dobré pro vystoupení. Někdy můžete jednat o výhradních právech, ale tato práva přicházejí s velkou cenou a v určitém okamžiku vyčerpá.
- Stock photography často je klišé. Podívejte se na nějaké fotografické stránky a budete bombardováni s unavenými starými obrazy podnikatelů, kteří se vyrovnávají s těsněním, se smíšenými rodinami před televizory a lidmi, kteří ukazují na něco v dálce. Máte-li skvělý nápad na kampaň, téměř jistě nenajdete, že by to bylo provedeno ve fotografické knihovně. A pokud ano, nezapomeňte, že to někdo může použít.
Výhody
Obrazové obrázky mají své využití, které se obvykle snižují rychlostí, rozpočtem a médii. Zde jsou některé z největších výhod fotografií a ilustrací:
- Fotografické fotografie jsou skvělé pro comps a makety. To je největší důvod kreativy jako stock. Když vymyšlíte nápad pro klientskou prezentaci, není čas ani peníze na natáčení. Ve skutečnosti by to bylo ztráta času, když zvážíte, kolik nápadů jsou prezentovány. Můžete rychle získat nápady, a to tak, že vytvoříte jedinečný obraz a vytvoříte tak různé obrázky. Samozřejmě je to hrubé a nízké rozlišení pro jakékoli použití, ale stačí vykreslit, jak může vypadat konečný obrázek. Knihovny fotografií obvykle umožňují ušetřit komprese s nízkým rozlišením zdarma.
- Sériová fotografie jsou levnější a rychlejší než fotoreprodukce. Ve většině případů trvá několik týdnů (nebo dokonce měsíců) koordinovat původní fotografický snímek. A to také vyžaduje peníze. S stock photography, všechno je pro vás hotové a připraveno jít. Jediné, co musíte udělat, je zjistit cenu a získat souhlas zákazníka.
- Stock photography Je k dispozici ke stažení. Když je čas podstatný, zásoby jsou okamžitě k dispozici.
- Pro brožury, webové stránky, úvodníky a menší pracovní místa je zásoby v pořádku. Máte-li omezený rozpočet, může být zásoba hezká záležitost pro propagační taktiku, která nedostává pozornost masovým médiím. Navíc nemusíte vždy potřebovat drahý vlastní snímek, který by vám pomohl. Vezměte si tento článek. Obraz pochází z Getty, obrovské skladové knihovny, a je skvělý způsob, jak vést k předmětu. Drahá střelba by byla nákladná a trvala příliš dlouho.
Dva hlavní typy
V těchto dnech je k dispozici mnoho druhů obrázkových zásob, ale hlavní dva zůstávají zachovány a bez licenčních poplatků . Oba mají silné a slabé stránky a náklady se mezi nimi značně liší.
- Rights-managed (RM) stock photography je dražší. S akciemi RM máte spoustu poplatků, které je třeba vzít v úvahu. Konečná cena za obrázek bude záviset na mnoha faktorech, včetně použití, médií, trvání kampaně, tisku, umístění, velikosti, typu průmyslu a exkluzivitě. Z tohoto důvodu mohou obrazy RM stát mnohokrát více než snímky bez licenčních poplatků. Snímky RM jsou však často vyšší kvality.
- Royalty-free (RF) stock photography levnější. Stojí za zmínku, že volné neznamená žádné náklady. To prostě znamená, že obraz je bez licenčních poplatků a je k dispozici k nákupu za jednorázový pevný poplatek. RF obraz můžete použít několikrát a časový limit neexistuje. Existují však limity, kolikrát lze obraz reprodukovat, a snímky bez licenčních poplatků obecně nejsou tak dobře provedeny jako záběry RM.