10 tipů pro kreativní prezentaci zabijáka

Jak učinit každou kreativní prezentaci Hit

Prezentace. Getty Images

Milujte to nebo ho nenávidíte, pokud jste v reklamě, budete muset v určitém okamžiku předložit prezentaci.

Schopnost prodávat vlastní práci a prodávat ji dobře, je životně důležité pro váš úspěch jako copywriter, umělecký ředitel , designér nebo tvůrčí ředitel. Pokud jste v oddělení účtu, bude to týdenní výskyt. Pokud jste v kreativním oddělení, nemusí se to stát co nejvíce, ale bude se to stát.

A když to udělá, musíš to nechat. Inzerent, který není schopen prezentovat nebo je špatný, je podobný plavci, který se bojí vody nebo okenní podložkou, která se bojí výšin.

To je vaše práce. Je to součást toho, co děláte. A musíte to spravit správně, nebo některé úžasné nápady nikdy nebudou mít šanci na svit. Docela často se klient obává, že riskuje, ale udělá to s jistým držením ruky a přesvědčivým. Je na vás, abyste pokryli všechny otázky a zavěsili, takže jejich jedinou možností je říct "ano ... pojďme s tímhle".

Připraveni? Následujících 10 tipů vám pomůže dělat nezapomenutelné prezentace, které vám dávají nejlepší nápady šanci bojovat.

1: NIKDY nepředstavujte práci, kterou se vám nelíbí

Zde je problém s zobrazením práce, které se vám nelíbí. má velkou šanci, že ho koupí. Zpátky do agentury, váš tým přišel s 3 solidními, tvůrčími, originálními nápady a jedním nápadem, který byl tak-tak. Ale tak to tak není strašný a kontroluje všechny krabice na tvůrčí práci.

Takováto práce je přesně taková kampaň, kterou si klienti rádi koupí. Je to bezpečné. Není to moc drahé. Nebude to dělat nadpisy ani nikoho nenapadne do problémů. Bohužel, pravděpodobně nebude prodávat mnoho produktů. Ale jakmile to klient uviděl, ostatní chladnější nápady nemají šanci.

Pokud jste na tu myšlenku vlažní, zabijte ji před schůzí.

Vždycky ho máte za druhé kolo, pokud první schůzka jde špatně. Pamatujte, dát klientovi, co potřebují, ne to, co chtějí.

2: Praxe. A znovu procvičte.

Potřebujete dostat všechno do pořádku před velkým setkáním. Jediným způsobem, jak to udělat, je praktikovat. To znamená, že jste na stejné stránce jako copywriter, umělecký ředitel, správce účtu a tvůrčí ředitel .

Máte-li všichni trochu odlišné názory na práci, nebude to vypadat dobře pro klienta. Měli byste vědět, jak jste přišli s dílem, proč jste udělali to, co jste udělali, jaké jsou výhody kampaně, jak moc to bude stát a jak dlouho bude trvat, než bude produkovat. V okamžiku, kdy se na schůzce stanete nebo klesáte, říkáte klientovi, že jste to nepomysleli. To vás zřejmě dělá neprofesionální a nepřipravené.

3: Projděte pokoj před časem

Nejvíce děsivá část jakékoli prezentace je neznámá. Nejjednodušší způsob, jak napravit, je odstranit co nejvíce neznámých, a to od samotné místnosti. Pokud je to konferenční místnost vaší agentury, proveďte zkoušku před reálnými lidmi. Pokud je v kanceláři klienta, požádejte o fotky místnosti, uspořádání, rychlou návštěvu nebo něco, co vám pomohou zřídit.

Budete mít vybavení, které můžete přinést a desky vyrazit a budete se muset ujistit, že vše dohromady zapadá podle plánu.

4: Nezapomeňte: Klient není monstrum

Mnoho lidí, zejména kreativ, se bojí myšlenky velkého špatného generálního ředitele, ale ve skutečnosti je jen člověk. Pokud jste je už poznali a poznali je, víte, jak s nimi mluvit způsobem, který se jim líbí a respektuje. Můžete dokonce mít dobrý profesionální pracovní vztah před velkou prezentací nebo hřištěm, což může výrazně snížit napětí. Dobrá agentura se angažuje v klientovi, než předloží svou práci. Mohou je dokonce zapojit do raných tkáňových zasedání nebo brainstormy s tvůrčím oddělením.

5: Bojujte za nápady

Klienti jsou váhavě známí. Nemají rád velké nové nápady, které jsou strašidelné a představují neznámé.

Je pro ně snazší zabít brilantní, ale riskantní myšlenku, než je to projít s tím, že má několik měsíců trápení a bezesných nocí. Takže zmírněte jejich obavy. "Ano, je to riskantní, ale v této ekonomice je to jistě ještě riskantnější. Vidět. Zjistěte, vyčkejte, udělejte něco, co by vaše konkurenti přáli, aby se udělali jako první. Ať už děláte cokoliv, držte ho pod kontrolou a úctu, nebo budete hledat novou práci.

6: Nepřekračujte-vysvětlete něco

Buďme jasní. Nestačí prostě držet desky, říkat "to je to, co mám" a sedět si čekají na otázky. Musíte představit nápad nebo kampaň a vysvětlit ty, které nejsou zřejmé. Nicméně, nezačínejte veršální průjem. Klient může vidět, co se děje. Mají oči. Spotřebitel vás také nechce vysvětlit reklamu. Nechť kampaň dělá práci, musíte ji podpořit, aniž byste ji dusil.

7: NIKDY Neřekni: "Budeš to milovat."

Pokud se na jevišti objeví komik a říká: "Mám nějaké vtipy, které vás budou plakat smíchy, tak si sedněte a popruhejte", pak on nebo ona je pro tuhý set. Výzva je venku, publikum je nyní neochotné prokázat, že komiks je špatný. "Ach, jo, jsi sranda, o tom uvidíme." Je to stejné s tvůrčí činností. Řekněte lidem, že budou milovat a pravděpodobně začnou nenávidět to. Je dobré říci, že vy, sami, milujete práci. Ale nechte to na tom. Je to všechno jen názor někoho.

8: Připravte se na těžké otázky

Klienti se rádi ptají těžké otázky. Jistě, přijde několik otázek, které jsou softballs, na které jste odpověděli již na vašich interních schůzkách. Ale někdo hodí jeden z levého pole. Předvídat těžké otázky předem. Zeptejte se ostatních kreativních týmů v agentuře, aby přezkoumali práci a byli velmi kritičtí. Pak můžete před vlastní prezentací formulovat pevné odpovědi.

9: NIKDY nepokládejte před klientem

Pokud jsou mezi členy agentury neshody, měli by být ponecháni v kanceláři. Pokud někdo řekne něco, s nímž opravdu nesouhlasíte, řekněte to později. Žádný klient nechce vidět boj nebo špinavé prádlo; naplňuje je nejistotou. A nesnažte se řešit problémy v aktuální prezentaci; nikdy nefunguje.

10: Není připraveno? Nepředstavujte

Konečně, pokud práce není dost dobré, kupte si ještě nějaký čas. Je mnohem lepší požádat o pár dalších dní na přípravu, než na to, abyste se ukázali špatnou prací a červenými tvářemi. Nemusíte říkat klientovi, kterého se potýkáte; prostě řekněte, že byste chtěli více času prozkoumat některé myšlenky, které si myslíte, že by mohly být opravdu vzrušující. Velké, odvážné myšlenky jsou jediné, které stojí za to představovat.