Levné reklamní prostor, ale za jakou cenu?
Za prvé, podívejme se na některé ze základů zbývající reklamy.
Definice
V reklamě jsou pozůstatky reklamy reklamní prostory, které mediální společnost nemohla prodat. Mohlo by to být z různých důvodů, včetně nedostatku zájmu o určitý časový interval nebo stránky, nákladů na místo nebo prostě jen nedostatečných inzerentů k dispozici. To vytváří problém pro mediální společnost, protože reklamní prostor je konečný. Má velmi dlouhou životnost, a pokud není zakoupena, jde do odpadu, obvykle s domácí reklamou, oznámením veřejné služby nebo jiným obsahem "plniva".
Máte-li velmi omezený rozpočet, ale chcete, aby vaše reklamy viděly co nejvíce lidí, může být zbytková inzerce ideálním řešením pro vás.
Takže je to opravdu zbytek?
Název skutečně popisuje druh reklamy. Zbytek je další slovo pro zbytek, zbytek nebo šrot. Pravděpodobně jste viděli reklamy na zbytky koberců, řeziva nebo tkaniny.
Spíše než úplné ztráty na příjmech, mediální společnosti nabízejí zbytkové prostory za obrovskou slevu.
Přicházejí k prodeji prostoru, který se chystá bez peněz, a inzerent dostane expozici za hluboce zlevněnou cenu. Přemýšlejte o zbytkové reklamě stejným způsobem jako o hotelových pokojích se sníženou cenou z webových stránek, jako je Hotwire. Získáte hotelový pokoj ve městě, které si zvolíte, možná i v den vašeho výběru a ve hvězdách, které chcete.
Ale nebudete vědět, který hotel jste ubytováni, jak daleko je od letiště, a jaké jsou vybavení kolem.
Berete výrazné snížení ceny, ale volbu obětování. Totéž platí pro zbývající reklamy. Budete mít pár slov, kdy a kde jste inzerováni, ale ne moc.
Jaká je vzpomínka na zbývající reklamu?
Náklady a expozice. Když kupujete zbytkový prostor, získáváte drasticky zlevněné ceny za hlavní expozici v televizi, rozhlase, časopisech, billboardech a na internetu. Není neobvyklé platit o 75% méně na místě než obvyklá cena. Mnoho lidí to porovnává s tím, že si koupíte letenku za obrovskou slevu, i když osoba, která sedí vedle vás, zaplatila celou cenu.
Tyto nízké náklady také znamenají, že společnosti s malým rozpočtem na reklamu mohou získat přístup k médiím, které by obvykle byly mimo svou ligu.
Jaká je nevýhoda zbylé reklamy?
Největší nevýhodou je volba. Nemáte žádné. Prostor je zakoupen na poslední chvíli a nemáte žádné slovo o tom, kde a kdy se reklama spouští. Mohlo by to být v 3:30 nebo v zadní části publikace.
Také musíte mít připravené reklamy okamžitě. To znamená, že má několik verzí reklam, jak barevných, tak i černobílých, nebo televizních a rozhlasových skladeb, které se dělí na různé délky.
To také znamená, že potřebujete kreativní oddělení , výrobní oddělení a oddělení účetních služeb, abyste mohli skočit na žádosti o poslední minutu. Nicméně, jakmile se dostanete do zvyku kupovat zbytkový prostor, mělo by to být velmi proveditelná situace.
Také známý jako:
Reklama na poslední chvíli, slevová inzerce, rozpočet reklamní plochy