Lhát .
Je to jedna z věcí, které nás učí nikdy nečinit (pokud nezachráníme něčí pocity). Přesto po několika týdnech v reklamní agentuře jsou za to odměňováni lidé.
OK, není to v tradičním smyslu slova. Existuje však mnoho různých způsobů, jak lhát, a profesionální inzerenti je velmi dobře zná. Obsahují:
- Lies of Omission: Toto je možná nejběžnější typ lži v reklamě. Jednoduše řečeno, získává důležité informace mimo tabulku, takže jsou zvýrazněny pouze ty nejlepší vlastnosti produktu nebo služby. Takže například pokud máte tabletovou pilulku, která vám pomůže přijít o 50kg za 10 týdnů, ale musí být kombinována se zuřivým cvičením a nízkokalorickou stravou do práce, lhátost opomenutí by zanechala dietu a činila fakta v podlaze sekce.
- Lies of Commission: Likvidace, jako je "koupit toto CD a vyděláte 1 milion dolarů za rok", je v reklamě velmi vzácná. Jsou snadno viditelné a také obtížně obhájitelné.
- Lies of Error: Případem v tomto bodě jsou neslavné kampaně Sketchers Shape Ups, které spustily botu. Reklamní agentura měla vést k přesvědčení, že tato přehlídka vám pomůže zhubnout a zůstat ve tvaru, a tak s ní běhali. To byla chyba. Nebyla to žádná špatnost, ale bylo to stále podvod.
- Lies of Exaggeration: Také velmi běžné v reklamě, přestože přehánění je používáno tak neohroženě, že jen velmi málo lidí skutečně věří tomu, co inzerent říká. Je zřejmé, že postřikem na nějaké deodoranty nebudou ženy po tebe běhat po dálnici. Vezme věci do extrému, aby to udělalo. Neškodná zábava.
- Lies of Denial: To je nebezpečné. Odmítá uvěřit, že je něco negativního ohledně inzerovaného produktu nebo služby, a nechává ho z každé komunikace. Tabákový průmysl nejdéle odmítl připustit, že jeho výrobky jsou škodlivé. Dokonce i lékaři je hawking je.
- Lží na minimalizaci: Jinými slovy, opak toho, že se zveličuje výhoda; vyhráváte negativní aspekty. Takže "tento výrobek může způsobit nepatrné nepohodlí", když je známo, že výrobek způsobuje velkou bolest a utrpení, což je lož minimalizace.
- Lies of Reinvention: Pokud příběh nesedí, změňte příběh. Toho lze dosáhnout mnoha způsoby, od použití sarkasmu a tónu přes přeskupování faktů a citací k tomu, aby bylo prospěšné, aby se produkt nebo služba dozvěděla.
Příklady běžných lží, které se používají v reklamě
Uvidíte špatné reklamy od horších agentur a budou zcela lhát nebo se budou snažit oklamat v nejnáročnějších možných způsobech. Některá místa procházejí jemnou čarou mezi legální a nelegální, používají-li všechny zákony, aby se vyhnuli trestnímu stíhání.
Jedná se o reklamy, které obsahují copywriting zvěrstva, jako jsou:
- "Porovnejte za 100 dolarů!" - To neznamená, že produkt stojí 100 USD, znamená to, že byste měli porovnat produkt, který se chystáte koupit, s cenou 100 USD. To je často jako srovnání kroužku zirkoničitého kruhu s diamantovým kroužkem. Ano, jsou téměř stejné, ale pokračujte. Stejně tak ta generická tableta o hodnotě 59 dolarů, kterou nemohu upřímně srovnávat s iPadem, ale tyto lži často existují
- "Zavolejte v příštích 10 minutách ..." - A co se stane? Získáte bezplatnou přepravu? Obdržíte svou objednávku dvakrát bez poplatku? Získáváte pony zdarma? Nezáleží na tom, že čas není relevantní. Získáte tyto obchody bez ohledu na to, co. To je prostě způsob, jak přimět lidi, aby závodili na telefon. Ale oni neříkají, "jestli nevoláte v příštích deseti minutách, nedostanete to." Je to okázalý podvod, který vás přiměje, abyste si uvědomili, že vaše rychlá odpověď vám přináší něco jiného, lazírčí lidé se nedostanou.
- "Zaplatit NENÍ za kryté služby." Oooh, složitější jazyk. Tato fráze nic neznamená. Vůbec nic. Zdá to, že to všechno znamená. Je to jako říkat "neplatíte nic, co by dýchalo vzduch ve vašem dvorku." No, duš. Pokud je služba pokrytá, je placena. Vidět.
Takže to jsou takové "lži", které inzerenti řeknou. Neporušují žádné zákony, prostě se mluví jazykem. Ale lži ven a ven, jsou rychle zlikvidováni a povede k nějaké velmi špatné karmě pro značku. Představte si, kdyby se značky říkaly věci jako:
- "Zaručeno, abyste získali 25 bodů IQ vyšší."
- "Naše sýrovce jsou 100% tučné a bez kalorií."
- "Budeme tam za 29 sekund nebo méně, pokaždé."
To prostě nechává inzerenty široce otevřené pro soudní spory a zděšené zákazníky. Bude nalezeno všechno, co je očividně nepravdivé, a z ústního hlediska bude značka rozdělena.
Reklama se ohýbá pravdou, ale obvykle je to tak přehnané, že nikdo nikdy nevěří, že je něco jiného než zábava, aby vyvolávala pozornost. Od mluvících krokodýlů až po automobily, které se řídí na stropě, je to prostě záblesk, aby vás dostali k zákazníkům, abyste dbali na to.