Kdy a jak reklama překračuje hranice?
ALE, to neznamená, že reklama je nevinná. Zatímco existují pravidla, která se agentům nemohou zlomit, mohou je ohýbat, aby se vyjádřili. Docela často je ohýbá.
A pak existují případy, kdy některé agentury nebo podniky zřetelně porušují zákony se systémy jako "Bait 'n' Switch" nebo falešná reklama.
Neetické vs. nelegální. Jaký je v tom rozdíl?
Někdy může být reklama obojí. Například výše uvedený podvod "Bait 'n' Switch" je nejen neetický, ale i nezákonný. Pokud inzerent nebo podnik tuto praxi používá, porušují zákon a mohou mít vážné důsledky.
Ale co prostě neetická reklama? To, že je neetické, znamená to, že nedržíte řádných pravidel chování v tomto odvětví, a také postrádáte morální zásady. V každodenním životě příklady toho zahrnují, ale určitě se neomezují na:
- Lhát na svého manžela / manželku o penězích nebo záležitostech
- Získat úvěr při práci na projektu, který jste neudělali
- Zvyšování dovedností v životě, abyste získali práci
- Gossiping o přítele nebo člena rodiny
Zatímco to nejsou příklady dobrého chování, ve skutečnosti zde neporušujete žádné zákony.
Právě uvolňujete svůj morální kód, abyste získali to, co chcete.
Totéž platí pro firmu. Například lékař nebo zubař, který se datuje pacientovi, není proti zákonu, ale rozhodně se považuje za neetické. Nebo, pokud společnost důsledně žádá zaměstnance, aby platil déle než 40 hodin týdně po týdnu a nechal ho vyčerpaný a vysoce zdůrazněný, je to neetické.
Takže, když jsme zjistili, kde je čára čerpána, uvádíme několik příkladů, jak inzerenti, obchodníci a firmy chodí po této jemné řadě neetického, ale nelegálního chování.
Jakákoli reklama na půjčku v hotovosti nebo na výplatní den
Ujistěte se, že zde je opravdu jasné. Firmy za těmito úvěry neporušují žádné zákony. Nicméně, jejich reklama je zaměřena na lidi, kteří zoufale potřebují peníze na zaplacení potravin, účtů a dalších zásadních životních nákupů. Průměrný roční příjem typického zákazníka s výplatou půjčky je nižší než 23 000 USD.
Tyto půjčky jsou legalizovanou formou "úvěrového žraloka", který nabízí rychlé a snadné peníze, ale skrývá šíleně vysoké úrokové sazby v malém právním tisku na úpatí inzerátu. Jak vysoko? Typická výplatní půjčka přichází s úrokovou sazbou mezi 391 a 521 procenty. Samozřejmě, nebude vidět, že reklamní prominentně. A to je jak predátorské, tak eticky bankroté.
Nejvíce politická reklama
Politické reklamy opět neporušují žádné zákony. No, nikdo, kdo by mohl být stíhán stejně. Většina politických reklam se však označuje jako "útoky na útoky" a vykreslují velmi špatný obraz opozičního politika. Tyto reklamy jsou navrženy tak, aby lidi vyděsili, že budou hlasovat pro politiku zodpovědnou za reklamu, takže se zdá, že celý svět skončí, pokud zvolíte nesprávnou osobu.
Nic samozřejmě nemohlo být dále od pravdy. V USA jsou protikladné politické strany rozděleny na klínovou problematiku (homosexuální manželství, potraty, práva na zbraně), ale pokud jde o otázky, které skutečně ovlivňují chod země, jsou na velmi podobném území. Je smutné, že se to v nejbližší době pravděpodobně nezmění. Útoky reklam, i když neetické, jsou prokázány, že pracují znovu a znovu. Mnoho lidí, kteří hlasovali v posledních volbách, uvedlo, že skutečně nehlasují za Donalda Trumpa, ale prostě nechtěli, aby byla Hillary Clintonová u moci. Jednalo se o nelegální hlasování založené na sérii výkonných útoků, které vedla kampaň Trump.
Cokoli, co podporuje neetické chování
Něco, co překračuje hranice, je podpora chování, které je nemorální nebo neetické. Nedávným příkladem je reklama Reebok, která byla velmi šťastná, že povzbuzovala nevěru.
Nadpis si přečetl: "Podváděj svou přítelkyni, ne na tréninku." Mohlo to docela dobře číst "Trénink je jako přítelkyně - na to nikdy nekompromisuješ." Ale reklamní agentura a Reebok si mysleli, že druhý přístup je hrubší. Možná, ale také neetické. Můžete také přidat do tohoto seznamu následující: nebezpečné řízení, nadměrné pití, nepoctivé nebo antisociální chování; krutost vůči zvířatům; zanedbávání dětí.
Použití strachu jako motivace
Staré pořekadlo "pokud to krvácí, vede" se nevztahuje pouze na žurnalistiku. Reklamní agentury a klienti milují taktiku strachu. Ale jejich používání bez správného ospravedlnění je neetické. Pokud se snažíte propagovat něco, co zachrání životy, jako je potírání alkoholu, jízdu proti zácpám, nebezpečí domácího násilí, proti kouření nebo cokoliv jiného, co udělá přímé veřejné dobro, pak je strach oprávněn.
Některé agentury však používají strach na všech špatných místech. Řekněte například lidem, jak strašný je jejich život, pokud nemají určitý druh pojištění. Nebo, naznačujíc, že bez tohoto druhu poplachu na vaší nemovitosti, budete zaútočeni a zabiti při domácí invazi. Neměli byste vyděsit lidi, aby něco koupili; používání neoprávněného strachu je prostě špatné.
Zavádějící nároky
Konečně docházíme k obrovské nadsázce pravdy . Pamatuješ, kdy se KFC rozhodl znovu seřadit jako Kitchen Fresh Chicken, protože smažené jídlo bylo ďábla? Nejenže zaváděli lidi, ale hlavně propagovali smažené kuře jako zdravý kousek jídla. Co?! Všichni víme, co je KFC, a to není zdravé jídlo. Pokud nějaká reklama tvrdí, že prostě úplně zavádí veřejnost, je to neetické. Samozřejmě existuje také řada mezi zavádějícími a šílenými nadsázkami. Nikdo si nikdy nepomyslel, že když rozstříkejte ruce s deodoranty, budete na ulici pronásledováni desítkami modelů Victoria's Secret. Nicméně, pokud říkáte, že váš dezodorant vás udrží čerstvý a suchý po dobu jednoho týdne, kdy ve skutečnosti funguje pouze jeden den, pak to není jen zavádějící, ale potenciálně i klasický akční případ.