Zděšená praxe komunikace na podvědomé úrovni
Přemýšlejte o tom jako o druhu hypnotického návrhu, který je skrytý ve filmu, v televizním reklamě nebo dokonce v logu, ale který bude registrován na hlubší úrovni ve vaší mysli.
To má za následek, že chcete udělat něco, ať už si koupíte auto, pijete sódu nebo jíte cheeseburger. Ty vlastně moc nevíš proč, ale chceš ty věci ... špatně.
Historie subliminální reklamy
Historici mají důkazy, že subliminální přesvědčení bylo použito již v 5. století před naším letopočtem, kdy řeckí myslitelé a filozofové používali podvědomí, aby ovlivnili masy.
Avšak sublimální reklama, jak ji známe dnes, se v 40. letech 20. století stala hlavou. Jeden známý příklad je Daffy Ducková krátká "The Wise Quacking Duck", která zažehlovala slova "BUY BONDS" na soše v karikatuře. Byl to sotva vnímatelný, pokud jste ho nehledali.
V padesátých letech minulého století proslulý experiment vědeckého výzkumného pracovníka Jamese Vicaryho prohlásil, že bliknutím slov "EAT POPCORN" a "DRINK COCA-COLA" za zlomek sekundy během filmu se prodej těchto občerstvení výrazně zvýšil. Výsledky se ukázaly jako falešné a v průběhu let různé studie dokázaly, že podtisková reklama tohoto druhu nefunguje.
Moderní denní sublimální reklama
Rychle dopředu do roku 2000, a dnešní den a subliminální reklama se změnila. Praxe vkládání konkrétních prodejních zpráv do jakéhokoli druhu reklamy nebo vysílání je v některých zemích nelegální (Británie, Austrálie) a může způsobit, že v USA bude ztracena vysílací licence, pokud bude FCC informována o těchto praktikách.
Ale to neznamená, že se nepoužívá. Prostě se vyvinulo do něčeho jiného. Nyní najdete snímky jemně zasazené do filmů, reklam, televizních seriálů, log, a dobře, cokoli a všechno, s kým lidé sledují nebo se s nimi setkávají.
Snad nejčastější sublimální reklama, která se dnes používá, přichází ve formě umístění produktu . V termínech laiků to jsou prostě výrobky a značky, které se vkládají do tkaniny televizního seriálu nebo filmu. Jak obratně a subliminally to dělá, závisí na značce a filmu.
Například, když jste se během filmu Little Nicky cítili toužit Popeyeho kuře, je to proto, že to bylo přední a střední. Dokonce trvá kousnutí a říká, že je to "úžasné". To se sotva může počítat jako podsvětí v pravém slova smyslu. Film jako Transformers však nevyzval GM značky automobilů, ale byli všude. Plus, Mountain Dew byl pitomým nápojem v tomto filmu. Doufám, že tím, že to bude často vidět, po filmu půjdete koupit horskou rouru. Vaše podvědomí bylo přeprogramováno.
Pokud chcete jít ještě hlouběji a jemněji, je zde ještě spousta příkladů. Nové logo Wendyho vypadá například jako jednoduchá aktualizace známého obličeje, ne?
Podívej se znovu.
Vůně kolem Wendyho krku má vzorek; který není náhodný. Pokud opravdu přemýšlíte o tom, jak vypadá, vysvětluje slovo MOM. Myšlenka tady je, že váš mozek dělá podvědomé spojení mezi jídlem podávaným u Wendyho a maminky. Funguje to? Je těžké říci, ale rozhodně to neublíží prodeji.
KFC udělal něco podobného v roce 2008, kdy část salátu v KFC Snacker byla ve skutečnosti malá částka ve výši 1 dolaru. 99 centů sendvič byl velký hit, a to je možné, že podvědomí vzal podprahové poselství $ 1 = KFC Snacker.
Takže je sublimální reklama stále životaschopná?
Jedním slovem ano.
Zatímco originální rychlé záblesky ohnivých hard-sell zpráv jsou zakázány (nebo přinejmenším vážně zamyšleny nad), značky mohou stále hrát s podvědomím spotřebitelů pomocí podprahových zpráv.
Pokud se zajímáte o jeho efektivitu, zvážíte neuvěřitelný "trik", který Darren Brown vystupuje na populární britské televizní seriálu. Vyzval kreativní reklamní tým, aby přišel s plakátem, logem a sloganem pro fiktivní společnost. Dal jim 30 minut a řekl jim, že má nějaké vlastní nápady.
Když přišel čas odhalit práci, Darren předpovídal práci, s níž tým přišel. Jak to mohl udělat? No, dřív ten den zasadil podprahové zprávy na trase, kterou tým odvezl do studia. Doslova nasadil myšlenku v hlavě a dostali zprávu hlasitě a jasně.
Pokud je tým reklamních profesionálů tak snadno manipulovatelný, jaká šance má obecná veřejnost?