Přestaňte tyto 5 digitálních marketingových chyb.
Časy se změnily. Digitální marketing je nyní základním kamenem každé reklamní kampaně a zaujme značnou část rozpočtu.
Nicméně, kyvadlo se dalo tak daleko a tak rychle, že digitální marketing je nyní prozkoumáván přes blinders. Zaměření je často příliš úzké a naopak výsledky jsou slabé nebo zmatené. Přeměňte však svou paradigma a můžete vytvořit úžasné digitální kampaně.
Nepoužívejte jen myslet digitálně
Budete se účastnit setkání s lidmi, kteří říkají "co děláme na společenské stránce?" A "jaký je náš plán zachytit další záliby a akcie?" Nejčastěji se navrhnou nápady, které jsou zakořeněny v digitálním prostoru. To je myopické myšlení.
Některé z nejúspěšnějších digitálních kampaní posledních pár let pocházejí z toho, co mnozí z nich považují za tradiční média - dlouhé video (stačí se podívat na Dove ) a partyzánské kousky (TNT "Push To Add Drama"), mají masivní digitální stopu.
Digitální marketing se vyvinul do té míry, že je nyní legitimní cestou pro všechny druhy distribuce obsahu, a nikoliv pouze pro sociální příspěvky.
Velkou otázkou je, jak vynakládáte peníze na digitální splash? Budete to vše dát za placené média, gimmicky webové stránky, propagované příspěvky, blokování překážek a nativní obsah? Nebo vytvoříte něco, co bude sledovat celý svět, a naopak bude řídit torrent konverzací vytvořených uživateli v sociálních sítích?
Skvělá kaskadérka může získat miliony dolarů v hodnotách, a stojí za zlomek ceny tradičních sociálních médií kupuje. Přemýšlejte o tom.
Nespoléhejte se na sociální platformy, které mají dělat všechnu práci
Velký Howard Gossage jednou napsal: "Nikdo nečíst reklamy. Lidé četli, co je zajímá. Někdy je to reklama. " To bylo v době přímé pošty, inzerce v novinách a časopisech, ale stále platí i dnes. Ve skutečnosti, vzhledem k samotné povaze sociálních platforem, jsou slova nyní v reklamě silnější než před deseti lety, kdy kopie měla jednu nohu v hrobě.
Lidé jsou dnes zaplaveni zprávami na všech platformách sociálních médií. Nemůžete předpokládat, že jednoduše uvedete obsah na Facebooku, Twitteru, Pinterestu, Instagramu a dalších trendových aplikacích. Nacházíte se v moři bílého šumu. Vaše zpráva se k tomu přidává pouze. Jak se nad ním postavíš a slyšíš? Co budeš říkat, že udělá prohlášení? Všichni jsme viděli tisíce reklamních zpráv každý den na našich telefonech, ale zabýváme se pouze vybranými několika. Nemůžete se spoléhat na tyto sociální platformy, abyste pro vás pracoval. Co zaúčtujete, je mnohem důležitější, než kde uveřejňujete nebo jak často to děláte.
Vyčnívat. Pokud nemáte co říct, nepřidávejte k bílému šumu.
Nepracujte v silách
Reklamní a marketingové agentury, stejně jako interní marketingové oddělení, jsou rozděleny. Je to povaha podnikání; nelze se jí vyhnout. Způsob, jakým tyto oddělení denně komunikují, může mít negativní nebo pozitivní vliv na vaše digitální marketingové kampaně.
Při zahájení nové digitální kampaně promluvte s ostatními odděleními. Co plánuje oddělení médií? Existuje ve firmě velká tisková a outdoorová kampaň? Přivedením do digitální kampaně můžete konečný výsledek udělat mnohem větší, než ti dva, kteří pracují sami. Možná, že PR plánuje kousek, který by měl větší dopad na strategii sociálního sdílení.
Pokud se dostanete dostatečně brzy a spolupracujete, můžete získat peníze mnohem více.
Možná budete dokonce moci utrácet méně a dosáhnout více.
Nechápejte nové aplikace bez správné příčiny
"Oh, podívejte se, lesklá nová aplikace! Jak rychle to můžeme využít? "Jedna z největších chyb, kterou značky dělají s novými aplikacemi, se snaží vložit do čtvercového kolíku v kulaté díře. Když Vine poprvé spuštěn, existovaly opravdu hrozné kusy značkového obsahu. Nerozuměli tomu Vine, a ukázalo se. Omlouvám se GE, ale nikdo se nestaral o 6sekundovou klip na vaše logo, které je načrtnuté. Bylo to tupé. Nicméně, GE se od té doby naučil, co Vine může skutečně dělat, a pokračoval vyhrát Shorty ceny za jejich úsilí.
Právě teď se značky pokoušejí používat nejnovější aplikace jako Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social a Graphiti. Některé budou mít úspěch. Většina bude cestovat a narazit, protože si opravdu neuvědomili, proč je aplikace relevantní jak pro svou značku, tak i pro spotřebitelskou základnu. Stejně jako učení nového jazyka to trvá určitou dobu, než se skutečně začnete cítit pohodlně a pochopíte, co se děje.
Nepřekračujte technologii, ale snižte zdroje
Váš klient nebo vaše vlastní společnost zjistila, že digitální je nemožné přehlédnout. Už to není nutné zlo a malá řádková položka v rozpočtu. Nicméně, ačkoli vaše projekty mohou nyní získat finanční prostředky, které potřebují, nemůžete si dovolit dát všechny své peníze za technologie a média. Nebudete ponechávat žádné peníze na zdroje, které budete zoufale potřebovat.
Nemůžete spoléhat na neplacené stážisty, kteří mají dělat své příspěvky ve službě Twitter a Facebook. Nemůžete požádat správce komunity, aby převzal více kanálů a strávil 18 hodin denně, až se vypálí. A nemůžete automatizovat systémy vyžadující osobní dotyky. Když značky používají automatické odpovědi na sociální účely, mohou být výsledky buď neúmyslně zábavné, nebo zcela zneklidňující. Využijte peníze na talent a investujte do lidí, strategií a času. Vyroste z tohoto úspěchu a zase máte ještě víc peněz, které můžete v budoucnu vynaložit.