Jak reklama často zachází se ženami jako s komoditou
Navzdory snahám mnoha žen (a mužů) je zřejmé, že v reklamních kampaních stále vidíme stejné modely objektivizace a bezduchého používání seminárních žen.
V mnoha ohledech problém vystupňoval. Obraz polonahé ženy v sedmdesátých letech a osmdesátých letech není ani v blízkosti obrazů seminakovaných žen dnes. Dnes, s rozšiřováním Photoshopu a převahou retušování, ženy nejsou jen bezchybné, jsou zobrazeny jako anatomicky nemožné. To je škodlivé na mnoha úrovních, stejně jako u žen a dívek.
Ideální žena jako reklama
Reklama, marketing a módní průmysl vytvořili nový typ ženy, která v reálném světě neexistuje. Pravděpodobně znáte vzhled "Barbie Doll", ale podívejte se na některé její hlavní rysy:
- Nemá žádné vrásky, skvrny ani jizvy a její pokožka je dokonalá.
- Má neuvěřitelně dlouhé, hladké a tvarované nohy.
- Její pas je tak malý, jako byste ji mohl rozbít ve dvou.
- Její dostatek prsou a hýždí jsou zázraky, které vylučují gravitace.
- Má hlavu hedvábných, zářivých vlasů, které vypadají jako CGI.
- Její oči jsou oslnivě jasné.
- Zuby jsou po bílé, naprosto rovné a vypadají neskutečně.
Co muži a ženy jsou naučeni toužit
Ve velmi mladém věku jsou muži naprogramováni, aby toužili na panenku Barbie Doll. To je žena, která se objevuje v reklamách na parfémy a spodní prádlo. Ona je centrum Playboy .
Ona je standardem pro nastavení života. Ženy jsou od stejného ranného věku řečeny, že musí vypadat jako tato žena. Měly by se snažit mít takové dlouhé nohy, dokonalou kůži, krásné vlasy a neuvěřitelné tělo.
Zde je problém; ta žena neexistuje, nikde. Je to produkt hodin v make-up židli a dnech retušování fotografií, i když je to supermodelka. Její pas není tak hubený, protože žádná žena s 23 "pasem nese podprsenku D-cup bez pomoci implantátů. Každá žena má nedokonalosti v kůži, protože každá žena je lidská.
Co reklama skutečně prodává
Hlavním úkolem reklamy je vytvořit potřebu, aby společnost mohla poskytnout produkt nebo službu, která by vyhovovala této potřebě. Například muži pít některé značky piva, protože je spojují s neuvěřitelně dokonalými (a vysoce sexy) ženami reklamy. "Kdybych pít toto pivo, takovou ženu dostanu." Na druhou stranu ženy a dívky nakupují určité oblečení, potraviny a make-upové produkty v marném pokusu připomínat dívku v televizi.
Jak se hraje v reálném světě
Muži se vyučují (naprogramují), aby zobrazovali ženy jako objekty. Částečně vedla k tomu, jak muži považují ženy za objekty v práci. Rozsah této události se objevil v roce 2017/2018 narozením pohybů #MeToo a TimesUp, které se narodily sexuálně obtěžujícím tvrzením proti Hollywoodu Harveymu Weinsteinovi, když herečka Ashley Juddová dala příběh hlavním zpravodajstvím.
Před mnoha lety Weinstein vyhrožoval Juddovi, pokud nesouhlasí se sexuálním jednáním. S reflektorem o špatném chování mužů na pracovišti se objevily další ženy a takové vysoce postavené osobnosti jako Charlie Rose a Matt Lauer byly nuceny odstoupit po mnoha ženách, které veřejně obvinily sexuální zneužití.
Co museli říci ranní feministé
Když naše těla, naše já byla vydávána v pozdních šedesátých letech, sloužila jako feministický manifest pro ženy, aby milovali a ctili své tělo. Betty Friedanová, která zemřela v roce 2006, a Gloria Steinemová - živá a aktivní v 80. letech - od března 2018 - byla zakladatelem feministického hnutí. Obě představovaly 21. a 21. století rovnostářský a osvícený svět. To se nestalo. Pokud však dnešní feministé (a tito zakladatelé společnosti TimesUp jako Oprah Winfrey a Shonda Rhimes) mají svou cestu, ženy budou méně objektivizovány vpřed.
Co mohou inzerenti dělat
Několik značek, včetně Dove a Aerie, se snažilo ustoupit od typických obrazů dokonalosti. Oni tvrdí, že jsou "Photoshop-free," a oslavují skutečné, rozmanité ženy. Samozřejmě, že ve svých kampaních stále používají velmi atraktivní ženy, protože mnoho lidí je do určité míry povrchní.
Naštěstí se značky piva odklánějí od modelů semenáčků. Pivo řemeslného piva je na vzestupu a nepotřebují zajíčci Playboy, kteří by jim pomohli prodávat inventář - ačkoli, bohužel, většina mužů bude stále přitahována klišé sexy obrázky.
Pokud pracujete v agentuře, zkuste vynechat klienta od obrázků Photoshopped stereotypních žen Barbie Doll. Veer od modelů s hubenou velikostí 2 a šampionů využívají ženy ve všech reklamních tiskovinách a elektronické reklamy o velikosti plus (nebo alespoň velikosti 10).