Pokud chcete bláznivé nápady, udělejte nějaké bláznivé věci.
Pokud jste někdy navštívili party Super Bowl (a řekněme to, i lidé, kteří nemají rádi fotbal, sledujte Super Bowl), pak jste viděli divné a nádherné reklamy, které dominují přestávky. Stálo to miliony dolarů, přivádějí nás k divným a neobvyklým místům a jeden z připomínek je často: "Zajímalo by mě, jak to na Zemi přišli?"
Nedávná bizarnost, ať už jste ji milovali nebo nenáviděli, zahrnovali Puppy Monkey Baby, psy běžící na muže a ženy oblečené jako koření a dítě vyskočilo z těla své matky, aby získalo nějaké Doritos.
Jsou tyto vznešené myšlenky vytříbené z napjatého vzduchu? 99% času, odpověď je ne. Jedná se o směs výzkumu, velkého krátkého, inteligentního mozku a někdy i některých neobvyklých metod brainstormingu.
Takže pokud máte za úkol přijít s myšlenkou "mimo nástěnku" - něco, co dělá Puppy Monkey Baby vypadat jako reklama pro domácí pojištění - pak se podívejme na následující 7 způsobů, jak uvolnit svou vnitřní tvorbu.
1. Udělejte obrovský mozkový výpis
Zapište vše, co se dostane do vaší hlavy. Všechno. Nejen dobré nápady. Nejen nápady "možná to bude fungovat". Dejte vše na papír, jak vstoupí do vaší mysli. Je to proud vědomí, který chcete zachytit, a na pár minut se bude cítit velmi bizarní. Vyrazíte na divoké, bláznivé dotyky. Můžete si zapsat nákupní seznam nebo podivný sen, který jste měl včera v noci o banánech ve vesmíru. Ale po nějaké době, pokud jste se ponořili do své úlohy, začnete vidět spojení.
Malé nápady, které samy o sobě nic neznamenají, ale když se spojí, stávají se jiskrou, která se může stát úspěšnou kampaní.
2. Přehrát
Vážně, hrajte, jako byste byl znovu dítě. Přineste spoustu starých hraček, jako je ten hrad Hey Man Grayskull, nebo ta sbírka trollů a vycpaných hraček. Legos jsou skvělé, stejně jako nějaké soupravy, které vyžadují určitou představivost a kreativitu.
Hra Doh je asi 1 dolar za vanu. Investujte do tuctu a udělejte něco. Cokoliv. Přestaňte přemýšlet o zadání nebo kampani a hrajte tak, jak to myslíte. Vaše podvědomí pracuje na propojení neobvyklých nápadů, zatímco si budete mít nějakou dobu volno od myšlení. Než to budete vědět, jste zasaženi bleskem geniality. Všechno vypusťte a napište.
3. Změňte scenérii
Pokud sedíte v kanceláři s nohama na stole, jděte ven a procházejte. Jog. Zahrajte si bazén nebo raketbal. Jděte a podívejte se na film. Navštivte arkádové hry a hrát videohry. Posaďte se na zadní sedadlo vašeho auta nebo kamionu. Získejte masáž. Získejte obličej nebo pedikúru. Udělej všechno kromě normy. Je úžasné, jak může změna scenérie a expozice různým prostředím ovlivnit vaše představy.
4. Vezměte si některá rizika
Jak velká nebo malá jsou tato rizika, je to na vás. Možná se vám líbí myšlenka bungee skákání nebo jízdu na nejrychlejším horském kole. Možná chcete jít ven a postříkat malovat budovu, což je něco, co Jeff Goodby navrhl (ale pokud se rozhodnete porušit zákon, buďte připraveni trpět následky). Pusťte nahý ve své kanceláři (i když se vaše oddělení lidských zdrojů nemusí líbit, takže si udělejte domácí úkoly).
Najděte způsob, jak získat spoušť adrenalinu. Něco, co vaše čerpá krev, vaše srdce závodí a vaše mysl energizovaná. Po dokončení budete mít nový pohled na váš projekt. Nyní spusťte znovu tvůrčí proces a podívej se, jak to děláš.
5. Napijte pití
Věda potvrdila v roce 2014, že ideální hladina alkoholu v krvi pro kreativitu je 0,075%. Byl nazýván "tvůrčím vrcholem" a to je něco, co mnoho kreativních vědělo už desítky let. Mít potíže? Vydejte do místního baru nebo hospody několik pylů a namažte kola. Crispin Porter + Bogusky to vzal na další úroveň. Vytvořili alkoholický nápoj nazvaný The Problem Solver s lahví, která vám ukáže přesně, kolik pít, aby dosáhlo toho vrcholu. To samo o sobě je jeden blázen, ale skvělý nápad.
6. Podívejte se mimo soutěž
Je to dost snadné, abyste se dozvěděli o reklamách a kampaních, které soutěžící běží, a to může být užitečné.
Ale může vás také přemýšlet v malé krabici. Takže pokud pracujete s klientem, jako je Ford, podívejte se na reklamy, které Nissan a Mazda dělají. Místo toho se podívejte na velmi odlišné trhy. Co dělá Heinz právě teď? Co bylo to šílená reklama na bělidlo, které někdo vypustil, který se stal virem? Co se děje s tou podivnou kampaní na zalévání půdy? Pusťte se v cizí krajině na chvíli, pak se vraťte zpět na kreslicí desku. Vaše nápady budou velmi odlišné.
7. Experimentujte se svými smysly
Zvyšte pocit vůně nebo sluchu. Nebo opakujte. Používejte sluchátka nebo zavázanýma očima. Nasaďte si husté rukavice. Zkuste úkoly jednou rukou. Nechte se mluvit se způsobem, jakým budete komunikovat se světem. Tímto způsobem posunete svou paradigma a může se jen dotknout myšlenky, díky níž ostatní lidé změní způsob, jakým přemýšlejí o značce, kterou propagujete.
A nezapomeňte ... skvělé nápady vás mohou kdykoli a kdekoliv zasáhnout. Vždy je můžete zachytit, od smartphonu až po staromódní poznámkový blok.