Podívejte se za tabulku pro poruchy, která funguje
Pojmy "tradiční" a "netradiční" média se stále častěji objevují na tvůrčích drobnostech. Ve skutečnosti se většina klientů odkloní od tradičních, protože vědí, že musí zachytit představivost spotřebitelů novým způsobem.
Tradiční média jsou obvykle tvořena:
- Televizní místa (obvykle 15, 30 nebo 60 sekund)
- Rozhlasové skvrny
- Kino reklamy
- Tiskové reklamy
- Billboardy
- Přímá pošta
- Vložky
- mobilní, pohybliví
- Online
Netradiční média přinášejí reklamu na různá místa, včetně (ale ne výhradně):
- Kávové šálky
- Nákupní tašky
- Závěsy dveří
- Označení událostí
- Rozpisy
- Sponzorství
- Taxi Cabs
- Výtahy
- Eskalátory
- 3D billboardy nebo kousky
- PR kousky
Nejsou to úplné seznamy, ale velký rozdíl mezi těmito dvěma je očekávaný vs. neočekávaný. Billboardy, televizní reklamy, direct mail, všechny byly vyhrazeny pro reklamní zprávy. A zákazník ví, že tam budou hledat reklamní zprávu; to je důvod, proč netradiční média jsou tak silné, protože chytí spotřebitele nevědomky.
Nicméně existují místa mimo netradiční, která byste měli zvážit, protože právě tyto "neočekávané" místa pro inzerování se stávají zaplaveny zprávami velkých značek z celé Evropy.
Přemýšlejte o straně - jděte za obvyklým " partyzánem ".
Je dobré umístit zprávu na šálek kávy nebo nákupní tašku, pokud je kontext správný a dopadá. Ale jen proto, abyste o to propagovali, nebudete si všimli víc, než byste měli v novinách nebo televizních reklamách.
Musíte vyniknout a udělat si bod nezapomenutelným a tvůrčím způsobem. Ve skutečnosti často trvá mnohem více kreativního myšlení, kdybyste provedli kampaň, která posune mediální hranice, protože vždy vezmete do úvahy polohu / umístění. Kreativa musí podporovat práci.
Takže zde jsou 4 místa pro reklamu, které jste možná nezohlednili.
Budou pracovat pouze pro určité typy výrobků nebo služeb, ale pravděpodobněji upoutávají pozornost spotřebitele než obvyklé metody.
1: Ovoce a zelenina v obchodech s potravinami
Téměř každý kus ovoce a zeleniny, který kupujete, přichází s malou nálepkou, která obvykle obsahuje kód pro osobu, na kterou má být pokladna zadána. Ale proč má jen jednu nálepku? Další, větší a prominentnější, může být skvělý způsob, jak propagovat váš produkt. A co reklama na některé alkoholické nápoje na bázi limety nebo citrony? Možná reklamy na odstranění skvrn na cukrovce nebo reklamy na kontaktní čočky na mrkev. Být originální. Lidé vždy pečlivě zkoumají ovoce a zeleninu, nebudou očekávat reklamu. A mohli byste být jen houpali vaší originalitou.
2: Spodní část boty
Existuje několik způsobů, jak toto vyřešit. Nejprve vytvořte vlastní boty pro boty a inzerujte s otisky, které vytvářejí. Je zřejmé, že je třeba zaměřit se na oblasti, kde se dají počítat stopy, například místa se sněhem nebo vlhkým pískem. Pokud však chcete inzerovat lyžařské oblečení nebo výrobky na pláži, stovky reklam lze umístit po celém městě tím, že budete mít pár lidí, kteří nosí boty. Dalším způsobem útoku je umístění "lepkavých" letáků po městě.
Když se na ně objeví lidé, reklama se uvízne na botách. Proč je to dobré? Přemýšlejte o tom takto. Co když se pokoušíte ukázat, jak snadné je, aby vás někdo následoval domů nebo v některých zemích, které by byly pozemním dnem? Možná je to samo-propagace - pro reklamu, která opravdu zůstává s vámi, zavolejte X agenturu. Přemýšlejte mimo tuto těžkopádnou krabici.
3: Peníze
Nejedná se o tolik, jak to bylo dříve, když máme kreditní karty, debetní karty, Paypal a dokonce i telefony, které přijímá transakce, ale peníze stále procházejí miliony rukou každý den. A je to skvělý způsob, jak upoutat pozornost na vaše podnikání. Od mincí až po dolarové bankovky a větší měnu, pokud opravdu chcete mít dopad, je to skvělý způsob, jak dát nabídku přímo do rukou někoho. Na mincích, něco jednoduchého - možná zpráva o vyzdvihnutí levných dat se seznamky.
Na papírových penězích to možná přeměňuje účty na velké úspory - vezměte dolarovou bankovku do místního obchodu, dá vám něco 5 dolarů. Samozřejmě, že existují pravidla o znehodnocování peněz, takže si je pečlivě přečtěte. Je to šedá oblast a je třeba ji pečlivě navigovat.
4: Lidské tělo
Jsme lidé pozorovatelé, ale ne strašidelným způsobem (přinejmenším většina z nás není strašidelná). Nemůžeme pomoci, ale podívejme se na tváře jiných lidí v davech, na autobusy, čekají na vlaky, v práci, v obchodě s potravinami nebo kdekoli jinde s ostatními spotřebiteli. Takže, proč to nevyužijete tím, že využijete lidské tělo jako reklamní médium. Existují již způsoby, jak to usnadnit. Společnosti jako Koupit mé tváře pomáhají studentům pronajmout si obličej za peníze. Existuje zpráva, kterou byste mohli položit na něčí tvář, která by byla ideální pro vaši značku? Může to být krém na obličej? A co ostatní části těla? Ramena, nohy, záda, pokud jsou vystaveny, jsou novým způsobem komunikace s potenciálními spotřebiteli.
5: Vnitřní video hry
Toto není stejné jako reklamní oznámení a sponzorované zprávy, které se zobrazují v aplikacích, které získáte z Google Play a App Store. Ne, v tomto případě mohou být skutečné krajiny a prostředí her, které lidé hrají (obsedantně) každý den, využívány k získání dojmů. Jejich světy se staly tak sofistikovanými a v některých případech velmi realistickými, že napodobují tytéž místa, kde pracujeme, žijeme a dovolenou. Města mají billboardy. Stánky v koupelně mají umístění reklamy. Existují dokonce i lidé, kteří čte časopisy s reklamami přímo na obálce. Pokud máte produkt, který krásně spojí herní (například auto pojištění a Grand Theft Auto), měli byste vážně přemýšlet o této cestě. Může přinést nové publikum.
6: Reklamace zavazadel a letištní brány
Publikum v zajetí je publikum, u něhož je mnohem pravděpodobnější, že zaznamená vaši reklamu a bude s ní komunikovat. Lidé čekají dlouhou dobu, někdy pět až šest hodin, s velmi málo práce. Mají své telefony, ale nechtějí jíst životnost baterie. Mají knihy a časopisy. Ale jejich oči hledají věci, aby je bavily. Zvyšte a proveďte tuto práci. A udělejte to způsobem, který je nezapomenutelný a zábavný. Co můžete dělat s kolotočem zavazadel? Můžete zaplatit něco, co by to mělo být, co se děje po celé hodiny? Můžete něco na něm vytisknout? U brány můžete využít podlahové přilby, kryty sedadel a dokonce i košové nádoby? To jsou všechny příležitosti, které vás mohou vyniknout z davu.
7: Bezdomovci
Na první pohled to je žoldnéřský a bezcitný návrh. Ale ... nějaký čas si to přemýšlejte. Bezdomovci jsou zoufale potřeba oblečení, jídlo, přikrývky, boty, ponožky, vodu a mnoho dalších položek. Někteří se spoléhají pouze na dary od kolemjdoucí. Jiní jdou do přístřešků v dobách potřeby. Nicméně, pokud máte přirozenou vazbu na některé z těchto potřeb, proč neudělat něco dobrého s vašimi reklamními dolary, a dostat trochu zpět na oplátku? Poskytněte přikrývky a polštáře, které na nich mají značku. Vydejte balíčky s jídlem a náležitosti pro léto i zimu. Příjemci budou rádi, že vám pomohou, a budete mít prospěch z nějakého pozitivního slova z úst? Někdy je lepší dělat něco dobrého s penězi než spěchat to všechno na billboard nebo 30 sekundový televizní spot.