Jak vás značky podchytit podvědomím
Možná jste slyšeli termín "umístění produktu" používaný v souvislosti s filmy a televizí. V tomto moderním prostředí komerčního přeskakování a slepoty se umístění produktu rychle stává obrovským způsobem, jak mohou značky dosáhnout cílovému publiku více "jemnými" způsoby. Co přesně je umístění produktu, jak to funguje, a jaký dopad bude mít na budoucnost reklamy?
Definice umístění produktu
V termínech laiků je umístění produktu propagací značkových výrobků a služeb v kontextu přehlídky nebo filmu (nebo dokonce osobních videí) spíše než jako výslovná reklama.
Když vidíte, že produkt nebo služba se objevují v televizním pořadu nebo v filmu, společnost za ní obvykle (ale ne vždy) platí, že se jejich značka objeví na obrazovce nebo v rozhlase.
Také známý jako embedded marketing nebo reklama, praxe je kolem desetiletí, ale obchodníci se stali mnohem sofistikovanější ve způsobu, jakým ji používají. Jakmile je zřejmá forma sponzoringu, umístění produktu nyní může být pod radarem. Sotva si všimnete, že každé auto použité ve filmu nebo přehlídce pocházelo pouze z jedné automobilky. Nebo že všichni v televizním pořadu pijí stejnou značku sody.
Náklady na umístění produktu
Muž ocel byl obrovský hit, plodit Batman Vs. Superman: Úsvit spravedlnosti a restart celého franšízové ligy spravedlnosti. Ale také udělal něco jiného. Došlo k ohromujícímu financování ve výši 160 milionů dolarů z využití umístění produktu.
Tyto peníze pocházely od více než 100 globálních partnerů, kteří všichni zaplatili zdravou sumu peněz, aby se jejich značky objevily v mega-hitu Superman.
Zahrnuli Warbyho Parkera, který nabídl brýle inspirované Clark Kentem; Gillette, který vytvořil video série o holení Superman; plus Walmart, Hersheyův Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Armádní národní garda, Kellogg Co., Nokia, Hardee's a Carlův Jr. Poznali jste některé z nich ve filmu?
Skoro jistě jste viděli Supermanovu tvář všude, když byl film propuštěn. Možná jen hvězdné války: Force Awakens měli více nasycenou marketingovou kampaň.
Před oběma těmito filmy Ford vyplatil kolem 14 milionů dolarů, aby James Bond poháněl Ford Mondeo v Casino Royale. Bylo to na obrazovce za pouhých tři minuty, což je více než 78 000 dolarů za sekundu! To je víc, než průměrná americká rodina dělá za jeden rok. Ford a také zařídila auta pro scénu.
Navzdory všem těmto číslům neexistují žádné zvláštní náklady spojené s umístěním produktu; to je obvykle něco, co je vyjednáno mezi show a značkou, a to je stále dražší každý rok.
Umístění produktu ve filmu
Některé z nejvíce neslušných scén pro umístění produktů ve filmech zahrnují:
Reeseovy kousky v ET Extra Terrestrial (1982)
Víte, titul by měl být "M & Ms v ET The Extra Terrestrial", protože to je to, co Steven Spielberg chtěl. Samozřejmě, pokud by pan Spielberg požádal nějakou společnost, aby se jejich produkt v těchto dnech objevil v jednom z jeho filmů, zmařili by ruku. Ale v roce 1982, umístění produktu nebylo obrovským, jaký je dnes. Hershey, majitel M & Ms, umístil požadavky na studio včetně vidění závěrečného scénáře ještě předtím, než natáčení začalo.
Ateliér řekl, že ne, a Reese's Pieces jim nabídli místo ... za nulu. Strávili však zhruba milion dolarů na propagaci filmu, což je dnes kolem 2,5 milionu dolarů. Vzhledem k tomu, že zaznamenaly nárůst prodeje o 65%, bylo to docela výhodné.
BMW Mini Cooper v italské práci (2003)
Podřadná verze klasického filmu z roku 1969, ve kterém se objevuje Michael Caine, Noël Coward a Benny Hill (ano ... ten Benny Hill), remake z roku 2003 stále měl hodně práce. Originál použil britské BMC Mini Coopers, ale do roku 2003 společnost BMW vlastnila. Nemůžete vyrábět italskou práci s jakýmkoli jiným automobilem a BMW se k výrobcům obrátilo ke svolení. Nejen že to dostali, ale dostali více než 30 vozů pro použití ve filmu. S BMW Mini Cooper v průměru zhruba 20 000 dolarů je to o něco méně než 1 milion dolarů za nějakou fenomenální reklamu.
A prodej BMW vzrostl. Chytrý pohyb z jejich strany.
Converse Shoes v I, Robot (2004)
Chladící příběh AI běží amuck, já, Robot byl jeden z největších filmů propuštěn ten rok, hrabat přes 342 milionů dolarů v USA sám. Je to hvězda boxu Powerhouse Will Smith, a nevrlý inzerát pro Converse All-Star tenisky. Od otevření krabice až po boty na nohách, a dokonce i někdo, kdo říká "hezké boty", je to možná tak zřejmé, že to odvádí diváka ze zkušenosti filmu. Nicméně vazba na postavu Will Smith je fobie něčeho nového je konkrétní a dělá to fungovat. Mohlo to být klasická botka Nike nebo Adidas, ale Converse tuto příležitost chytla.
Umístění produktu bylo také parodováno "nejvíce skvěle" ve Wayneově světě. Od pizze a tenisky až po pilulky na bolest hlavy a sódu to byla mistrovská mozková příhoda, která se podařilo dělat srandu z umístění produktu a zároveň ji zaplatit za to. A pro příznivce kultových filmů, Return of the Killer Tomatoes dělal skvělou práci parodovat umístění produktu. To je velmi mladý George Clooney, který dělá pitching.
V roce 2011 vytvořil Morgan Spurlock celý film financovaný pouze z příjmů z produktového umístění. Nazvaný Největší film, který se někdy vyprodá, Spurlock dělal to, co mu lidé říkali, že je téměř nemožné: natočil celý film o penězích získaných POUZE za produktovou a značkovou integraci ve filmu. Byl to chytrý způsob, jak financovat dokument a zdůraznit způsob, jakým produkt funguje, v jednom úpadku.
Umístění produktu v televizi
Tam bylo také nějaké očividné umístění produktu v denních televizních pořadech, s herními přehlídkami, jako je cena je pravda se spoléhat na těžké umístění produktu. (Zajímavé je, že britská verze The Price is Right neobsahuje jmenovky, reklamní zákony jsou mnohem přísnější a umístění produktu je velmi tabuové. Místo toho se soutěžící musí hádat o cenách věcí jako "toto pole prací prášek "nebo" karton z pomerančového džusu. ")
Mýdlové opery tkví i výrobky do plotových linií a nejsou jemné. A pak jsou tam nejlépe hodnocené přehlídky jako Mad Men, které dělají totéž, ale mnohem chytřeji. A nyní se videohry dostanou na akt.
Umístění produktu v sociálních médiích
Vzhledem k tomu, že se reklamní krajina dramaticky posunula na sociální platformy, jako jsou YouTube, Facebook, Twitter a Instagram, používají značky tyto kanály pro příležitosti k umístění produktu. Například, YouTubers s miliony následovníků budou šťastně nosit značkové oblečení, nebo používat značkové položky, šířit slovo o tomto produktu na jejich fanbase. Televizní přehlídky a filmy budou také klepat na "sociálních ovlivňujících", aby zaujali toto nové publikum prostřednictvím mnohem jiného média než televize a filmů.
Celkově je umístění produktu zde k pobytu. Pokud je to dobře, přidává realismus k přehlídce nebo filmu, protože všechny tyto produkty používáme v každodenním životě. Pokrytí značek s kazetou nepomůže. Ale když je to příliš zřejmé, je to také škodlivé pro pozastavení nevíry filmy.