Stručná historie politické reklamy v USA

Jak televize, rádio a internet změnily tvář politických reklam

Trump vs Clinton 2016. Getty Images

Každý, kdo byl ve Spojených státech během příprav na prezidentské volby, bude vědět vše o politické reklamě. Řekněme, že bombarduje televizní diváky, posluchače rádia a každý, kdo vidí billboard, bylo by to obrovské podhodnocení. Politická reklama se stále více ročně měnuje, s odhadovaným 4 miliardami dolarů vynaloženými na volební rok 2012. A v roce 2016 měl boj mezi Donaldem Trumpem a Hillary Clintonem celý svět pozorovat zděšení.

Ale odkud to vycházelo a jak se to změnilo?

Na počátku byly politické reklamy nedostatečné.

Byl to úsvit televize, který změnil způsob, jakým politici dosáhli publika. Předtím bylo to všechno o tom, jak se dostat ven, a jak se setkáváte s voliči, s rozpravami na radnici a potřásáním rukou. Ve skutečnosti se Harry S. Truman v roce 1948 přesunul přes 31 000 mil v Americe a třese přes půl milionu rukou! Bylo to dosavadní úspěch, ale dnes by to bylo úžasné. Žádný kandidát nikdy neuvedl takový závazek do schůzky a pozdraví, když reklama může udělat mnohem účinnější práci.

Kandidát na prezidentský úřad Dwight D. Eisenhower byl prvním politikem, který opravdu využil tohoto nového média a vytvořil 40 dvacáté druhé televizní spoty. Oni byli natočeni jenom jeden den v Radio City Music Hall a obsah byl jednoduchý - Eisenhower se dotázal od diváků a odpověděl jim ve své obchodní značce "no bull".

Tyto otázky byly rozděleny do reklam a kampaň nazvaná "Eisenhower Answers America" ​​proběhla a byla nakonec zodpovědná za to, že zvítězila ve volbách.

Od Nixona a Kennedyho až po Johnson - vzestup negativní kampaně.

Po Eisenhowerovi nemohla být televizní síla pochybná. Nixonovo televizní adresy v jeho prezidentské kampani, které se týkaly studené války a korupce vlády, byly velmi silné.

Nicméně, John F. Kennedy byl muž, který se narodil, aby byl na kameru, a vytvořil přes 200 televizních reklam v jeho běhu pro Bílý dům. Měl milost, byl v pohodě a vypadal hladce a sebejistě. Na druhou stranu Nixon byl na fotoaparátu nezdvořilý, měl na čele pot a vypadal vyčerpaně. Paradoxně, když se rozhovory vysílaly, lidé si mysleli, že Kennedy je jasným vítězem, zatímco ti, kteří naslouchají v rádiu, si mysleli, že je to přesně opačný.

Po smrti Kennedyho, Lyndon B. Johnson provozoval jednu z nejsilnějších reklam v politické reklamní historii. Titulka "Daisy Girl" ukázala mladou dívku, která hraje "miluje mě, nemá mě rád," a když byl poslední okvětní lístek vytržen, hlas počítal na jaderný výbuch. Blížila se k propagandě, ale to fungovalo. Titulek "protože sázky jsou příliš vysoké, abys zůstal doma", byl konečný hřebík v rakvi pro Johnsonův liberální konkurent, Barry Goldwater. Závěrečné hodnocení 44 států až 6 potvrdilo účinnost negativní kampaně a dosah TV.

V následujících desetiletích se až do dnešního dne většina politických reklam odehrála na útoku. Politická reklama se zdá být nejsilnější, když říká, že "nehlasujte za tohoto kandidáta", než aby "hlasoval pro mě, protože ..." McGovern se snažil zůstat daleko od těchto taktik, ale nakonec musel spustit útoky na útoky získat nějakou hybnost.

Reagan účinně napadl reklamy proti Carterovi a George HW Bush posmíval svého soupeře. Tento styl se od té doby stal normou.

První Clinton a poté Obama - politická reklama dosáhla nových médií

Je spravedlivé říkat, že William J. Clinton byl prvním kandidátem na prezidentský úřad, který efektivně využíval více netradičních forem politické reklamy. Spíše než spustit kampaň zahrnující výhradně televizní spoty, rozhlasové reklamy a billboardy, rozšířil svůj dosah mnohem širší. On by se objevil na denní televizní talk show a najít jeho cestu na kanálech jako MTV. To upoutalo pozornost mladých voličů a spojovalo se s mladými lidmi, kteří mu v roce 1992 získali volby a opětovně se volali v roce 1996.

Ale pokud jde o moderní politickou reklamu, Barack Obama změnil hru. Ačkoli on používal tradiční média a běžel některé negativní místa, jeho kampaň byla založena na pozitivní zprávu - naděje.

A skvěle využíval internet a partyzánskou reklamu. Umělec Shepard Fairey (uveden v tomto dokumentu ) vytvořil ikonický plakát, který byl viděn na ulicích po celé Americe.

Internetové blogy a vývěsky obsahovaly zprávu naděje v celé zemi. Obamovo využití moderních metod, plus jeho mládí a kouzlo, zcela upadalo jeho mnohem starší, tradiční republikánský oponent John McCain. Jediná přehlídka, mezi dalšími oceněními, ocenila moc této kampaně jako průlom v moderní politické reklamě. Nepochybně bude formovat budoucnost politické reklamy v Americe a po celém světě. Ale smutně ... ne po 2016 volebním cyklu, který následoval.


Donald Trump a Hillary Clintonová - 2016 historická bitva Bizarre
V době, kdy byl tento článek zveřejněn, nebylo dosud rozhodnuto o vítězství v prezidentském závodě v roce 2016. Ale jedna věc je jistá. Roku 2016 byl měnič hry, s rétorikou Donalda Trumpa, který dělal kampaň milionům a milionům dolarů v získaných médiích, aniž by strávil desetník. 2016 také zaznamenal některé z nejdolitivnějších kampaní v dějinách moderní politické reklamy a vytvořil nenávistné skupiny, nedůvěru a celkový pocit špatné vůle k volbám.

Budou se volební kampaně měnit z důvodu kampaní v roce 2016? Musí to. Ale co se stane, bitva v roce 2016 půjde do historie jako nejbizarnější bitva moderního věku.