Je to digitální svět; Poznejte Lingo.
Zde je dobrý glosář, abyste mohli začít.
Zobrazení
Přemýšlejte o tom jako o způsobu, jakým si myslíte o typickém nákupu televizních nebo rozhlasových médií. Získáte jistotu, že se reklama bude zobrazovat několikrát, ale nemáte žádnou záruku, že ji určitý počet lidí uvidí nebo se na ní bude pracovat. 2 miliony zobrazení zní skvěle, dokud nezjistíte, že 99 procent z nich odešlo bez povšimnutí.
Dosáhnout
To je mnohem lepší určení účinnosti digitálního nákupu. Na rozdíl od zobrazení, dosah dosahuje informace o tom, kolik lidí RŮZI navštěvuje webovou stránku a vidí vaši reklamu, a také určuje procento těchto lidí, na které je reklama cíleno. Mnoho lidí se o tom odkazuje jako na "jedinečných návštěvníků za měsíc". Takže 50 zobrazení, které vidí stejná osoba, by mělo dosahovat pouze 1.
Kontextové cílení
Zažijete to denně. Pomocí uživatelských informací, zvyklostí při procházení a nákupních vzorkách jsou reklamy zobrazovány lidem velmi cíleně .
Pokud jste například hledali nějaký let, začnete v příštích několika týdnech vidět reklamy na zavazadla a plážové oblečení. Kontextové cílení je moderním ekvivalentem vytahování seznamů pro kampaně s přímou poštou. Pouze to je přesnější a okamžité.
Nativní reklama
Reklamní metoda, která se stále rozšiřuje v popularitě, se domorodá reklama snaží napodobit obsah stránek, na kterých je vidět.
Bude muset nějakým způsobem oznámit, že se jedná o placenou reklamu. Ale tyto výstrahy jsou obvykle malé a skryté v malém tisku. Můžete například vytvořit reklamu, která vypadá a přečte jako článek o zdraví mužů, rybolovu nebo obchodě s potravinami. Obsah však vede k vašemu produktu nebo službě. Tradiční, ne-digitální forma nativní reklamy je známá jako advertorial.
Klíčová slova
Klíčová slova jsou zásadní součástí on-line reklamy. Konkrétní slova nebo fráze jsou vybírány inzerenty a tyto způsobí reklamy pro klienta, když někdo vyhledá tato slova. Nemusí to být ani přímo spojeno. Například, i když může být společné spouštět nákup fráze "dary matky" prodávat květiny, můžete také koupit slova a fráze jako "moje žena je na mě šílená" nebo "krabička čokolád."
Intersticiální reklamy
Jedná se o reklamy, které se objevují před, během a po obsahu, ke kterému skutečně chcete přistupovat. Staly se katastrofou digitální reklamy a lidé budou nyní šťastně platit měsíční předplatné služby YouTube Red, aby se vyhnuli viditelné reklamě. V podstatě jsou digitálním ekvivalentem reklamních přestávek v televizi.
Stávají se však zatížení stránky pomaleji, přeruší přirozený tok čtečky a často může trvat déle, než je skutečný obsah, který uživatel hledal. Buďte velmi opatrní při používání inzerátů v oblasti intersticiálních reklam, je to digitální chyba, která může značně poškodit vaši značku.
CPC / CPM / CPA / CPL
Tyto akronymy se každodenně setkáte, pokud nakupujete online média. CP v každém z nich označuje cenu "Cena za ..." a určí, co platíte za online kampaň, kterou se chystáte spustit.
CPC je cena za proklik. To je, kolik budete platit pokaždé, když někdo klikne na vaši reklamu. CPM je na druhé straně cena za zobrazování reklam a je částkou, kterou zaplatíte, aby bylo publiku poskytnuto 1000 zobrazení reklamy.
CPL je cena za odečítání a je to, kolik zaplatíte za každé kliknutí, které se změní na kvalifikovaného potenciálního zákazníka.
Vaše nejdražší z nich budou s největší pravděpodobností CPA nebo cena za akvizici . To je nejvíce podobná vaší návratnosti investic nebo návratnosti investic. CPA je určena rozdělením počtu nových zákazníků, které získáte, na cenu vaší digitální kampaně. Pokud strávíte 10 000 dolarů za digitální nákup a získáte 100 nových zákazníků, pak CPA je 100 USD.
To jsou některé z nejdůležitějších pojmů v oblasti digitální reklamy, ale existují ještě stovky, které byste měli vědět dobře, pokud budete mít úspěch v digitálním prostoru. Seznamte se s nimi a vaše kampaně s produkty nebo službami vám přinesou výhodu.