Mohou dnešní reklamy být škodlivé pro naše sebevědomí?
Zde jsou některé statistiky, které vás pravděpodobně šokují, od vynikajícího článku Joela Millera o médiích a těle:
- Většina modelů váží průměrně o 23 procent méně než typická žena. Před dvaceti lety byl tento rozdíl pouhých 8 procent.
- Problémy s poruchami příjmu potravy se od roku 1970 zvýšily přes 400%.
- Pouze 5 procent žen v USA skutečně zapadá do současného typu těla populárně vylíčeného v reklamě dnes.
- 69 procent dívek souhlasilo s tím, že modely, které se nacházejí v časopisech, měly velký vliv na jejich koncepci toho, jak by měl vypadat dokonalý tvar těla.
Navzdory pokusům společnosti Dove ukázat skutečnou ženu ve svých reklamách je bolestně zřejmé, že reklamní kampaně zobrazují ženy a muže jako fyzicky "dokonalé", s polonahými ženami, které nevykazují tuku tuku, a polo-nahé muži, kteří mají zvlněnou postavu He-Man. Jediný čas, kdy vidíme "obyčejné" lidi, jsou, když jsou používány jako srovnání s vhodnými modely, nebo jsou používány humorným způsobem, a to je skutečný problém.
Průměrná reklama pro parfémy nebo kolínská voda obvykle obsahuje mužský nebo ženský model nebo filmovou hvězdu.
Je to smutné, protože výzkum se opakovaně a opakovaně ukázal, že široká veřejnost lépe reaguje na obrazy aspirace. Jmenuji se: "Jsem na sobě stejný parfém jako pán nebo slečna nádherná, proto jsem ve svém táboře." Rychlá auta = sexy ženy a muži. Zpráva - pokud si koupíte toto auto, můžete přilákat tyto druhy lidí.
Totéž platí pro alkohol, šperky, hodinky, počítače, telefony a dokonce i jídlo. Až do nedávné kampaně Carl's Jr., jsou to reklamy, které používaly především bustové modely v šikovném oblečení, které jíst hamburgery, které by zřídka, jestliže někdy, jíst v reálném životě, aby si udrželi svůj tvar.
Pak je problém s manipulací s obrázky. Fyzicky dokonalé exempláře viděné v reklamě neexistují. Dokonce i ti lidé, kteří jsou geneticky požehnaní, se zachází s kruhy ošetření Photoshopu. Každé vady a vrásky se odstraní. Hýždí se utahují. Pasy jsou ořezány. Nohy a paže jsou prodlouženy. Většinu času jej přijímáme jako skutečný obraz, dokud není manipulace s fotografiemi tak daleko přes palubu, že je bolestně zřejmé, že muž nebo žena v obraze byla retušována.
To může být snadné lesknout nad tím jako neškodné; prostě aspekt moderní společnosti, kterou všichni trpíme, protože to je způsob, jakým je reklama. Stává se však stále nebezpečnější. Ad kritik Jean Kilbourne hovořil v roce 2015 o toxických účincích moderních reklamních kampaní a odkazu na poruchy příjmu potravy.
"Ženy a dívky se denně srovnávají s těmito obrázky," řekl Kilbourne. "A nesplnění těchto povinností je nevyhnutelné, protože jsou založeny na bezchybnosti, která neexistuje."
Nyní, s popularitou sociálních médií, a teenagery všude, kteří mají schopnost pýřit se a tělem škrábat další dospívající, je to mnohem nebezpečnější než kdy předtím. Cyberbullying je obrovský problém a může vést k depresi a dokonce k sebevraždě. Zatímco to nemůže být obviňováno z reklamy, role, kterou hraje při vytváření obrazů fyzické dokonalosti, nemůže být ignorována.
Důkazy jasně ukazují vazby mezi reklamou a negativním obrazem těla a sebevědomí u obou pohlaví. Takže, co lze udělat s tím, abychom se s ním vypořádali? Není mnoho.
Zatímco kampaně za opravdovou krásu se budou i nadále snažit rozbít formu, inzerenti se nebudou měnit, dokud veřejnost nebude hlasovat pro své peněženky. Koneckonců, reklamní agentury a společnosti, které zastupují, jsou v první řadě v tomto ohledu za peníze. A dokud veřejnost nebude reagovat příznivěji na obrazy skutečných lidí, velmi málo se změní.
Všichni však můžeme vyvíjet tlak na značky, aby nás reprezentovali realističtějšími způsoby, zejména tím, že je voláme na sociální média. A samozřejmě bychom měli dělat všechno, co je v našich silách, abychom vzdělávali děti a mladé lidi na světě, že reklama není odrazem toho, co bychom měli být, ale spíše vhodnou fantazií určenou k tomu, aby něco prodala.