15 Základní knihy o reklamě, které by si měl každý číst
Mnoho různých lidí vám dá seznamy čtenářů, když studujete reklamu, nebo jste odborníkem, který cvičí řemeslo.
Na toto téma jsou stovky tisíc knih; nový je vydán každý den. Ale existují i některé, které stály zkouškou času a zůstanou povinné čtení. Pokud jste v oblasti komunikace, ať už je to reklama, marketing, public relations, design nebo cokoli jiného, měly by tyto knihy mít ve vaší knihovně trvalé místo.
Jak psát Inspirovaný kreativní příspěvek od Howarda Ibacha
Jedním z nejdůležitějších dokumentů v kreativním procesu je kreativní struktura . Dává tvůrčímu oddělení své pochodové objednávky a říká jim, kde začít vykopávat skvělé nápady. Vyplněný příklady silných a účinných kreativních drobností a napsaných spíše zpřístupněným, ale velmi informativním způsobem, je to nezbytné pro čtenáře v oblasti komunikačních technologií.
Hey Whipple, Squeeze This od Luke Sullivanové
Velmi málo reklamních knih je pro čtení snadné a příjemné. Napsaný moderním mistrem reklamního řemesla, obsahuje množství informací, které by měl každý vědět. Pokud se právě dostanete do podnikání, najdete podrobné pokyny pro všechny aspekty inzerce. Pokud jste byli po celá desetiletí, budete nejen smát (a plakat) v celé knize, ale stále vyzvednout tipy a připomínky, které stále dělají vás lepší kreativní profesionál.
Pravda, lží a reklama: Umění plánování účtu Jon Steel
Velké plánování účtu zajišťuje, že se reklama spojuje se zákazníky. Ale nemusíte být účetním plánovačem, který by získal z této knihy důvtipné informace. Jay Chiat, zakladatel společnosti Chiat \ Day, nazývá to "Nejlepší nový nástroj pro podnikání, který kdy byl vynalezen". Památné a velmi úspěšné kampaně jako "Mám mléko?" a "Think Different" začaly s plánováním inteligentních účtů. Kniha, kterou musíte číst pro všechny ve své reklamní agentuře, ne jen pro účetní oddělení .
Ogilvy o reklamě od Davida Ogilvyho
David Ogilvy byl reklamní legendou. Jeho dědictví žije v mnoha větvích sítě Ogilvy a v jeho knihách. Ogilvy na reklamu je považován za reklamní bibli, plný nepostradatelných znalostí a upřímných myšlenek od člověka, který kdysi řekl, že "není kreativní, pokud se neprodává". Ačkoli desítky let staré, principy v knize jsou stejně důležité jako kdykoli předtím a děláte si vážnou nespravedlnost, pokud jste ji nečetli od pokrytí k pokrytí.
Fialová kráva: Transformujte své podnikání tím, že je Seth Godin pozoruhodný
Co když uvidíte černou a bílou krávu, když jste viděli pouze hnědé krávy? Vyniká. Ale co se stane, když stále vidíte černobílé krávy? Co tedy vynikne? Bude to trvat purpurovou krávou. To je základní předpoklad Godinovy klíčové knihy o přeměně vašeho podnikání a vaší reklamě na něco pozoruhodného. Vydejte se, buďte úžasní, nebo se vejděte a nezapomeňte.
Od těch nádherných lidí, kteří vám dali Pearl Harbour Jerry Della Femina
Možná nejdelší titul, který kdy byl napsán pro reklamní knížku, a přitom neznamená, že by informace byly v pořádku prudké. Pro lidi závislé na životě a díle vylíčené v Mad Men, to je kniha pro vás. Živý a bezvýznamný memoir reklamy Madison Avenue v 60. letech je považován za kultovní klasiku, ale měl by být přímo na vašem poli vedle knihy Ogilvyho.
Umístění: Boj za mysl Al Ries a Jack Trout
Každý den vidíme tisíce reklamních zpráv. Pravděpodobně si pamatujeme jen hrstku. Být součástí této hrsti je to, o čem tato kniha je o všem. Jak umístit svůj výrobek nebo službu, a tedy jak ji uvádět na trh, je základem úspěšné reklamní a marketingové kampaně. Jak se stanete lídrem v oboru? Jak využíváte slabé stránky konkurence? Zjistíte to
Technika pro vytváření nápadů Jamesem Webbem Youngem
Předmluva Billa Bernbacha, jednoho z největších reklamních profesionálů, kteří kdy žili, by stačilo, abyste věděli, že je to klenot. A přesto, že byla publikována v roce 1965 (z prezentace, která byla poprvé dodána v roce 1939), je to nadčasová rada, která pomáhá copywriterům, uměleckým ředitelům , návrhářům a projektantům skákat - začít své kreativní džusy. Pokud (nebo kdy) narazíte na kreativní stěnu, tato kniha vám pomůže udeřit.
Boční myšlení: Kreativita krok za krokem od Edwarda de Bono
Jak funguje tvořivost? Jak získáváte výsledky z toho? Jak si myslíte, že je to jinak, efektivněji a efektivněji? Klasická kniha Edwarda de Bono vysvětluje vše. Každý, kdo si myslí o životě, by si měl přečíst tuto knihu a další díla stejného autora. Je snadné kopírovat skvělé nápady, ale vědět, jak je mít a jak je vyvíjet, to je čisté zlato.
Kofein pro kreativní mysli Stefan Mumaw a Wendy Lee Oldfield
Jediný skutečně praktický sešit v první desítce, tato kniha má v sobě dostatek cvičení, které každodenně dodává vašim duševním svalům extrémní cvičení. Zkuste je všechny jednou a zkuste to znovu. Najděte různá řešení stejných problémů (něco, o čem se reklama týká) nebo použijte cvičení k tomu, abyste se před řešením úkolů souvisejících s prací rozhodli. Je to také skvělý způsob, jak zůstat ostrý, když máte tolik vzácných časů.
Kniha Billa Bernbacha, kterou napsal Bob Levenson
Jak ironické je, že člověk, který změnil průběh moderní reklamy a copywritingu, nikdy nenapsal knihu o tom, jak to udělal. Máme však štěstí, že máme tento skvělý účet dalším velkým reklamním panem Bobem Levensonem. Legrační, vděčný, chytrý, nostalgický a brilantní popis legendy a reklamní genialita, to je kniha, kterou musíte mít ... pokud ji najdete. Je vytištěna a vymění si za kopii více než 150 dolarů.
Umění zákaznické služby od Roberta Solomona a Iana Schafera
Často se říká, že reklama by byla skvělá záležitost bez klientů. Je zřejmé, že reklamní činnost potřebuje klienty. A tato kniha, nyní ve svém třetím vydání, ukazuje agenturám, jak zvládat klienty způsobem, který je přínosem pro obě strany. Mít potíže s prodejem v dobré tvůrčí práci? Získat rozčilené hovory ve 2 hodin ráno? Neustále se zabývat změnami ve strategii nebo mikromanažováním všemi od manažera účtu až po generálního ředitele? To je kniha, kterou potřebujete.
Jak psát lepší kopie od Steve Harrison
Když někdo, kdo vyhrál více Cannes Lions než kterýkoli jiný tvůrčí ředitel na světě, vám chce poradit, vezměte si to. Dobrá, přesvědčivá kopie je těžké. A v dnešní době se tolik různých médií bojuje za naši pozornost, správná slova jsou rozhodující pro získání pozornosti zákazníka. Steve Harrison je zkušený spisovatel, který uplatňuje své talenty na všechno, od kopií blogu až po tradiční reklamu, a dělá to s nádechem. Ať už jste copywriter nebo umělecký ředitel, klient nebo poskytovatel služeb, potřebujete tuto knihu.
Jeden plus jeden se rovná třem: Masterclass v kreativním myšlení Dave Trott
Několik moderních reklamních legend mluví stejně bezstarostně jako Dave Trott. Nevytáhne žádné údery a nedává pravdu, že by mnozí lidé v tomto odvětví radši neuslyšeli. V této knize se zaměřuje na tvůrčí proces. Použití humoru a vyprávění příběhů k poskytování praktických rad můžete skutečně použít, je to kniha, která je snadno připravená a může doslova změnit způsob, jakým vytváříte reklamní kampaně. Udělej si laskavost. Kupte si kopii pro sebe a pro každého ve vaší společnosti. Je to tak dobré.
Umění války od Sun Tzu
Bez této klasické čínské literatury by žádný seznam čtenářů reklamy nebyl úplný. Zcela jednoduše, reklama a marketing jsou jakousi válkou a strategie hraje klíčovou roli v každé kampani. Tato kniha, napsaná v roce 514 př.nl, nabízí druh radu, která je jak nadčasová, tak účinná. Rozdělená do 13 kapitol, které pokrývají klíčové kroky při vedení války, může být každý z nich přímo propojen s etapami reklamní kampaně. Nedovolte, aby se jeho věk oklamal; Strategie uvedené na těchto stránkách jsou stále ještě používány technologickými giganty a kapitány průmyslu.