Voliči se často zajímají, proč televizní stanice nezkoumají politické reklamy, aby ověřily jejich pravdivost, než je umožňují, aby se v televizi zobrazovaly. Takto údajné lži nikdy nezažily vysílací vlny.
Existuje několik důvodů, proč to televizní stanice nedělají.
Vláda zabraňuje státům cenzurovat politické reklamy
Federální komise pro komunikace (FCC) je vládní agentura, která reguluje vysílací společnosti a stanoví pravidla pro provoz televizních a rozhlasových stanic. Pokud studujete komunikační zákon z roku 1934, najdete dlouhý seznam požadavků, podle kterých musí stanice přijímat politickou reklamu.
Je to komplikovaný vládní dokument, ale provozovatelé vysílání ji interpretují tak, že se nejedná o cenzuru výroků politického kandidáta. Jistě, novinový zpravodaj může upravovat 30minutovou řeč kandidáta na 60sekundový příběh a vysílatelé mohou obecně ignorovat okrajové kandidáty na prezidenta.
Ale pokud jde o politickou reklamu, televizní stanice jsou pochopitelně neochotné podnikat kroky, které se zdají být cenzurou. Mohli by ztratit licenci na vládní vysílání.
Kdo určuje, co činí politickou reklamu nepravdivou?
Pokud by televizním stanicím bylo dovoleno cenzurovat politické reklamy, bylo by stále velmi těžké určit, co činí politickou reklamu falešnou. Bez nějakých pokynů by každý politický kandidát tvrdil, že každá reklama jejich oponentů byla naplněna falešnými informacemi, zatímco jejich vlastní reklamy byly majáky pravdy.
Pokud by například v Kongresu vyplynul nějaký účet, který by obsahoval jak daňové škrty, tak nějaké zdanění, americký senátor by mohl bojovat s tím, zda ho podpoří nebo oponuje. Pokud bude hlasovat ano, když přijde čas k opětovnému volbě, rival by řekl, že senátor chce zvýšení daní. Pokud nehlasuje, konkurent by mohl říci, že se senátor postavil proti daňovým škrtům.
Obě odpovědi jsou částečně pravdivé, částečně nepravdivé. Když je to uvedeno do reklamní kampaně, bylo by pro televizní stanici obtížné rozhodnout, co má dělat. Jedna stanice by se mohla rozhodnout, protože reklama je poněkud pravdivá, aby jí umožnila proniknout do vzduchu. Další stanice by mohla mít opačný názor.
To by dalo obě stanice uprostřed sporné kampaně. Kampaň každého kandidáta bude obsahovat stanici, o níž se říká, že udělala správnou věc a že by řekla, že to bylo špatné. Obě stanice by mohly očekávat, že budou pro své rozhodnutí zatraceny, což se stává nevýdělečným scénářem. Televizní stanice se pravděpodobně ulevily, když tvrdí, že FCC jim nedovolí cenzurovat reklamní kampaně.
Fact-Checking reklamy mohou být neúčinné
Reklamy na kampaně nejsou dokumentárními dokumenty více než televizními reklamami pro prací prostředky. Oba používají společné přesvědčivé reklamní techniky, jejichž cílem je přesvědčit vás, abyste jednat - hlasováním nebo praním oblečení.
Neexistuje mnoho požadavku, aby televizní stanice spustili test, aby zjistili, zda prádelní mýdlo skutečně obléká jejich nejjasnější, než jen trochu jasné. Stanice by mohla trávit většinu svých zdrojů kontrolou politických reklam, když je třeba udělat další práce.
Řekněte, že kampaň odeslala reklamu, která se vysílá. Mohlo by trvat stanici v typických týdnech DMA, aby se ověřily nároky reklamy. Stanice by pravděpodobně musel využívat členy svého zpravodajského oddělení nebo si najme outsidera, aby tuto práci vykonal.
Kampaň nemá týdny na počkání. V posledních týdnech před volbami není neobvyklé, aby kampaň vytvořila reklamu a doručila ji televizní stanici pro okamžité vysílání. Kampaň nemá nic dobrého, pokud nebude reklama schválena až po volbách. Mnoho reklam není ani úplně pravdivé, ani zcela nepravdivé, takže by bylo hodně tlumočení.
Advokáti stanice se možná dokonce musí zapojit. Pokud je ve více kampaních více kandidátů, reklamy se budou hromadit, protože čekají na schválení.
Jak uvádí národní veřejné rozhlasové stanice, stanice se domnívají, že musí akceptovat reklamy kampaně na kandidáty bez ohledu na obsah, to samé se netýká reklam třetích stran a superPAC, které nejsou přímo propojeny s kampaní.
Některé televizní stanice v Iowě odmítly vysílat reklamu od politické skupiny pro dobré životní podmínky zvířat, která kritizovala kongresmana. Stanice měla pocit, že reklama obsahovala obrázky, které byly příliš grafické, aby je mohly vysílat.
Pro voliče platí, že postoj "kupujícího pozor" platí pro politické reklamy, stejně jako pro nějaký neuvěřitelný nový produkt, který se zdá příliš dobrý, aby byl pravdivý. Čím více voličů se vzdělává, tím více budou skeptičtí, že budou pravděpodobně vidět reklamy v kampani, jejichž cílem je ovlivnit jejich hlasování.