Zeptejte se více na metody outdoorové inzerce
Také známá jako reklama mimo domácnost (OOH), vnější reklama je široký výraz, který popisuje jakýkoli druh reklamy, která se spotřebiteli dostává, když je mimo domov.
Je to opravdu tak jednoduché. Může být oddělena do menších segmentů (vysvětleno níže), ale pokud se k tomu dostanete, pokud je venku doma, je to venkovní reklama.
Venkovní reklama je považována za masovou tržní médium, stejně jako vysílání , rozhlas , televize a reklama v kině. Z tohoto důvodu je lépe využívána pro širokou škálu zpráv, propagační kampaně a podporu.
Pokud hledáte outdoorovou reklamu, ať už jako agenturu nebo pro svou vlastní značku, nezapomeňte, že nemůže těžko zvedat. Jakékoli pokusy o to zpravidla povedou k velice přeplněné a matoucí zprávě a s tak malým časem, aby se reklama dostala, budou zbytečné peníze. Jakmile začnete uvádět více než 10 slov kopie na billboardu, například se ptáte strašného množství spotřebitelů. Mnoho z nich jezdí za vysokou rychlostí. Mnoho dalších je obsazeno jejich mobilním zařízením. Takže musíte zvolit moudře, a také vzít v úvahu digitální můj, který se může spárovat s venkovní zprávou.
Typy venkovní reklamy
Možná, že největším cílem každé mladé agentury je vidět jejich práci vyvěšené po ulicích země, v níž pracují. A jedním z nejčastějších způsobů, jak toho dosáhnout, je outdoorová reklama. Outdoor je základem mediálního mixu, jelikož dosahuje stovky tisíc lidí, pěšky, hromadnou dopravou nebo automobilem a je obvykle velmi rychlý a působivý.
Nejběžnější formy outdoorové reklamy zahrnují:
- Billboardová reklama
- Prodejní místa se zobrazují
- Uliční nábytek (autobusové přístřešky, stánky, telefonní kabiny apod.)
- Tranzitová reklama a zábaly (taxíky, autobusy, metro, vlaky atd.)
- Mobilní billboardy
- Guerilla reklama (aka okolní média)
V minulosti byla billboardová reklama nebo reklama na venkově prostě způsob, jak dělat povědomí o značce. Není možné předat komplexní zprávu na médium, které lidé vidí jen pár vteřin nebo nejlepších minut, takže to bylo vidět jako podporu pro televizi, přímou poštu, rádio a tisk. Stručně řečeno, nechte produkt nebo službu špičkové, ale nechte ostatní formy reklamy těžké zvedání.
Nicméně, s nástupem mobilních technologií a webových stránek, venkovní může nyní řídit lidi na něco okamžitě. Od kódů QR až po jednoduché webové adresy nebo dokonce aplikace jako Snapchat a Instagram může být venkovní způsob, jak zahájit konverzaci se spotřebitelem nebo vyzvat venkovskou kampaň k tomu, aby se stala virovou.
Některá outdoorová reklama se může stát ústředním bodem celé kampaně, zejména pokud jde o kaskadérskou kampaň nebo o interakci s uživateli a jejich mobilními telefony. Nedávné příklady zahrnují příběh TNT "Push To Add Drama", reklamy na zadní stěny lodí pro státní hlídku Colorado a Pepsi Max Neuvěřitelný autobusový úkryt.
Náklady související s vnější reklamou
Stejně jako u jiných forem komunikace na masovém trhu, stovky tisíc spotřebitelů není levná. A protože se zvyšuje konkurence v místech s billboardy, tak i související náklady.
Abychom pochopili náklady, je důležité vědět, jak jsou vypočteny. Je založen na systému označovaném jako Gross Ratings Points (GRP), který se vztahuje na zobrazení, která jsou poskytována v mediálním programu pro venkovní umístění. Toto se nazývá DEC nebo Denní efektivní oběh a je také známé jako "zobrazování". Jeden ratingový bod se rovná 1% populace trhu.
V tom je mnoho faktorů, které jsou založeny na dopravě, viditelnosti, poloze, velikosti a tak dále. Toto hodnocení vám dává skóre skóre od 1% do 100%. 50% znamená, že alespoň 50% obyvatel v oblasti by vidělo jednu z vašich tabulek alespoň jednou denně.
Můžete očekávat, že zaplatíte desítky tisíc dolarů za 50 zobrazení za jeden měsíc. Ve významné oblasti, jako je New York, Chicago nebo Los Angeles, očekáváme, že cena vzroste. Opravdu dostanete to, za co zaplatíte.
Tipy pro úspěšné kampaně pro venkovní reklamu
Abyste zajistili, že získáte nejlepší zásah pro vaše peníze, musíte přistupovat ke své venkovní strategii s pečlivým plánováním a přesností. Žijeme ve světě, který ovládá smartphone a další přenosná zařízení. Pozornost průměrného spotřebitele je přitahována na malou obrazovku před nimi, nikoliv na billboardy a tranzitní zábaly. Abyste se dostali do toho cenného pozornosti, postupujte podle následujících pokynů:
Vytvářejte své outdoorové taktiky sdílené
Co je pozoruhodné ohledně outdoorových nápadů, které chcete udělat? Jsou invenční? Mají 3D součásti nebo lidské interakce? Vydávají prohlášení nebo šokují lidi? Chcete se přiblížit k venkovnímu prostředí, které děláte, jako něco, co způsobí vzrušení; natolik, že lidé budou filmovat a sdílet je na sociálních médiích. Pokud nemá tuto kvalitu, není dobré využít čas a peníze.
Vynakládejte peníze na webech s vysokou návštevností
Možná budete v pokušení získat levnější jednotky a více z nich. Je to plýtvání penězi. Klíčem k úspěchu je získání co nejvíce očních bulvy na venkovní kampani. Je mnohem lepší udělat jednu stránku, která získá milion zobrazení, než pět stránek, které získají 800 000.
Podívejte se na soutěž
Možná ten nejlepší příklad pochází z billboardu Audi. To prostě říkalo "váš pohyb BMW." O týden později BMW postavil billboard z toho, který říkal "Checkmate". Nechcete se nechat otevřené posměchu nebo vypadat, že jste tón hluchý. Takže prostudujte oblast a vyberte stránky, které nepředstavují problém.
Méně je více
Venku se podíváme na sekundu nebo dvě, pokud máte štěstí. Nechcete sladit reklamu se zprávami a výzvy k akci. Udržujte je jednoduché a nechte pár slov a ohromující vizuální pozornost upoutat. Přemýšlejte o outdooru pouze jako spouštěče konverzace. Není tam informovat, ale jen intrikovat.