Klenot v koruně venkovní reklamy
Říká se, že vidíte více než 1000 reklam za den, a přesto si pamatujte jen 7. V těchto dnech, s příchodem digitální reklamy, toto první číslo je pravděpodobně vyšší. Ale pokud budete řídit auto denně, velká část reklam, které jste měli, budou billboardové reklamy. Billboardové reklamy přicházejí v mnoha různých tvarech a velikostech a zabírají obrovské desky na obou stranách dálnice. Také je uvidíte v centrech měst, a abyste byli upřímní, ať jste kdekoli, kde mohou výrobci billboardu umístit peníze.
Než se ponoříte do typů billboardů a výhody a nevýhody jejich použití, podívejme se na základní definici billboardové reklamy.
Základní definice
Název billboard je odvozen od termínu "fakturační deska" a je velký venkovní reklamní prostor navržený zachytit pozornost motoristů a chodců. Typicky umístěné kolem oblastí s vysokou dopravou (automobilová a nožní doprava), billboardy mají být jednoduché, nápadné a kreativní. Ve skutečnosti kreativní oddělení v reklamní agentuře stále oceňuje billboardový prostor, neboť je to zlatá příležitost udělat průkopnickou, působivou práci.
Billboard fakta
- Největší velikost billboardu dostupného v jakékoli kampani je známá jako "bulletin", ale velikost reklamních tabulek se může značně lišit v závislosti na poloze. Nicméně typická velikost reklamního billboardu je 14 metrů vysoká o šířku 48 stop.
- V minulosti byly billboardy vytvořeny s použitím částí papíru vložených do jednoho obrazu. Digitální tisk na vinylovém materiálu umožňuje v současné době tisknout celý obraz na jeden list a může být postaven velmi rychle a snadno.
- Typická doba trvání nákupu billboardů je 12 týdnů. Z tohoto důvodu je důležité, aby byly billboardy obsah, který je poněkud stálezelený. Billboardy jsou ideálním místem pro dlouhodobé zasílání zpráv, nicméně reakce by měla jít někde jinde.
- Digitální billboardy umožňují realizaci kreativ, která může být přizpůsobena nebo vyměněna s dalšími kreativními reklamami. Někdy se klienti mohou rozhodnout, že budou sdílet své reklamy s jinými společnostmi, přičemž kreativita se vymění za několik minut.
- Billboardy jsou součástí marketingového mixu OOH , což znamená "Out Of Home".
Použití tabulek
Billboardová reklama může být relativně levná v závislosti na velikosti a umístění. Tyto náklady však musí být zváženy v závislosti na druhu zprávy, kterou chcete dostat. Jako obecné pravidlo platí, že billboardy jsou velmi rychlé čtení, a proto by neměly obsahovat spoustu informací.
Pokud je vaší kampaní povědomí a branding, reklama na billboardu je skvělou volbou. Chcete-li poskytnout spoustu informací o vašem produktu nebo službě, je třeba se vyvarovat vývěsních tabulek. Říká se, že SIX WORDS je ideální množství kopie na billboardu , což může vážně omezit vaši schopnost komunikovat s potenciálními spotřebiteli.
Také je třeba zvážit obsah a tón reklamní plochy, protože to může mít některé negativní vedlejší účinky. V minulosti způsobovaly sexuálně provokační billboardy nehody na silnicích a dálnicích (reklamy Wonderbra byly pro to známé) a nechcete, aby negativní propagace automobilových nehod přímo souvisela s vaší reklamní kampaní.
Billboardy Go Beyond
Existují pravidelné billboardy a existují 3D billboardy, které opravdu jdou nad rámec toho, aby přilákaly pozornost diváka (a porot o porotách).
Ačkoli existují omezení pro výšku a šířku pro billboardy a pravidla rozptýlení, inzerenti mají schopnost skutečně posunout hranice a vytvořit tabulky, které jsou zajímavé.
V minulosti byly billboardy simulovány dopravní nehody, používaly kouř a speciální efekty a na nich dokonce měli opravdu živé lidi. Tento typ billboardu není obecně o moc dražší, protože většina nákladů pochází z pronájmu prostoru. Kreativita, jako je tato, stojí za to zkoumat, protože vám dává větší návratnost investic a nabízí kreditní mediální zásluhu, díky němuž může vaše zasílání zpráv získat tisíce dalších očí.