Jak vytvořit efektivní reklamy Billboard v deseti krocích
Spotřebitelé už nehlídali na billboardy stejným způsobem jako před třiceti lety. Zatímco mohou být i nadále považovány za prémiový reklamní prostor, spotřebitelé jsou zapleteni do svých inteligentních telefonů, tablet a herních systémů. Oči jsou dole, ne nahoru, po většinu našich životů.
Nicméně to neznamená, že reklama na billboardu musí být vyloučena nebo ignorována. Billboardy jsou všude a přestože si pamatujeme jen hrstku, mohou mít stále silný dopad na značku.
Vzhledem k tomu, že outdoorová reklama zvyšuje stávky a stává se stále více konkurenceschopnou a digitální reklama se stává prostředím volby, je důležité vědět, jakým způsobem se vaše reklama započítává. Jste připraveni se unést a udělat něco opravdu kreativního? Zde je 10 strategií, které zajistí, že vaše billboard má největší šanci být si všiml, a co je důležitější, pamatuje.
1: Šest slov nebo méně je ideální.
Vzhledem k tomu, že jsme na cestě, když čteme billboardy, nemáme dostatek času, abychom je mohli přijmout. Šest sekund bylo nakoupeno jako průmyslový průměr pro čtení billboardu. Takže asi šest slov je vše, co byste měli použít, abyste dostali zprávu. Můžete to posunout na několik dalších slov v závislosti na jejich délce a snadném čtení, ale jako pravidlo, méně je zde více. Concision je těžký, ale titulky, které jsou malé, nebudou číst. A to znamená, že pokud máte komplexní značku, produkt nebo službu, měli byste se úplně držet od billboardů.
2: Zjistěte si, ale nebuďte obrovské rozptýlení.
Většinou jsou billboardy zaměřeny na řidiče, cyklisty, cyklisty nebo chodce (což je důvod, proč máte jen pár sekund, než se dostanete na zprávu). To způsobí zajímavé dilema pro inzerenta; chcete si všimnout, ale nechcete, abyste byli zodpovědní za závažné nebo dokonce drobné nehody.
Ikonické reklamy "Hello Boys" Wonderbra byly vinné. Řidiči byli tak fascinováni rozštěpením Evy Herzigové, že se rozpadají na póly, mediány a dokonce i na sebe. Takže, zatímco rozptýlení je v mnoha médiích nejdůležitější, je to skvělá rovnováha s billboardem.
3: Toto není místo pro přímou reakci.
Tam jsou některé skutečně hrozné billboardy pokryté telefonními čísly a adresy webových stránek. A bezpochyby, 99,9% lidí, kteří skutečně čte billboard, nebude volat ani navštívit webovou stránku. Billboard je druhotné reklamní médium, což znamená, že je ideální pro budování značky a podporu kampaně, ale nemůže jen těžko zvedat. Pokud chcete mít důvěrnější rozhovor s cílovým publikem, použijte tiskovou reklamu, televizi, rozhlas, letáky, webové stránky a přímou poštu . Billboardy jsou špatným prostředkem pro jiné než rychlé zprávy. Pokud je však vaše webové stránky nebo telefonní číslo nadpis a má smysl, pak máte výjimku z pravidla.
4: Buďte inteligentní, ale ne příliš chytří.
Nudný billboard bude ignorován. Chytrý billboard zaujme pozornost a zanechá trvalý dojem. Billboard, který se snaží být příliš chytrý, dobře, ztratí se na publiku.
Zpravidla nechcete, aby billboardy způsobily, že lidé poškrábají hlavy a diví se, co se děje. Komplexní vizuální metafory zde nejsou dobré. Říká se, že reklama by měla vypadat jako hádanka, která by řešila, dává divákům pocit naplnění, aby věděli, že to vyřešili. Billboardy by však měly být mnohem jednodušší než to. Buďte chytří, bavte se, ale nedávejte lidem puzzles, že by Einstein měl problémy řešit. Jste v reklamě , neznamená to, jak jste moudří.
5: Více Billboardů, Lepší.
Jeden billboard není levný. Ale ani to není moc efektivní. Billboardy jsou masové tržní médium, ale potřebují podporu. Takže chcete více než jednu a chcete co nejvíce očí. Každý billboard má rating, nazvaný Gross Ratings Points (GRP). Je založen na provozu, viditelnosti, umístění, velikosti a tak dále.
Toto hodnocení vám dává skóre mezi 1 a 100. Pokud je 50, znamená to, že alespoň 50% populace v oblasti by vidělo jednu z vašich tabulek alespoň jednou denně. Pokud máte pouze jednu desku, vaše šance na dopad jsou samozřejmě méně, než kdybyste měli čtyři nebo pět. Opravdu chcete, aby se ukázalo 100, ale to nebude levné. Můžete očekávat, že zaplatíte desítky tisíc dolarů za 50 zobrazení za jeden měsíc. Ve velké oblasti, jako je New York, cena vystřeluje.
6: Neříkej to, ukaž to.
Buďte kreativní s návrhy nápadů na billboard. Plochý billboard je standardní, ale nemusí to být norma. Můžete jít 3D, mít pohyblivé části, mít s lidmi interakci a dokonce mít svůj billboard animovat. Není důvod, aby se jednalo o velkou jednoduchou tiskovou reklamu. To je vaše příležitost udělat něco okouzlujícího a nezapomenutelného, tak jdi za to. Na druhé straně je možné vytvořit další tisk zdarma. Prvním příkladem je simulovaný nárazový billboard, který získal velké pokrytí z několika zpravodajských stanic. Cena 3D desky byla o něco více než cena pravidelných uměleckých děl, ale mnohokrát se jí zaplatila stovkami tisíc PR reklam.
7: Vyhněte se opakování jakéhokoliv druhu
Máte nějaký prémiový prostor, který zde můžete pracovat. Stojí to spousta peněz, aby se dal billboard nahoru, a držet to nahoru, tak používat každý palec prostoru moudře. Používáte-li nadpis, který vysvětluje vaše vizuální, ztrácíte slova. Pokud jsou vaše snímky nudné nebo se nevztahují k produktu, ztrácíte příležitost. Jak vám řeknou tolik skvělých copywriterů a uměleckých režisérů, zkratka je vše.
8: Udržujte to jednoduché, hloupé
Billboard je rychlé čtení. Většinu času to vidíte při jízdě rychlostí 55 mph ve vašem voze, takže je třeba nejlépe získat zprávu. Není to místo, kde umělci mohou experimentovat se složitými rozvrženími, nebo pro copywritery, kteří mají vést poetickou tvorbu. Billboard je punč v obličeji, a čím jednodušší je, tím silnější je punč.
9: Dávejte si pozor na velikost loga
Jedna z nejpodivuhodnějších odpovědí klienta, která byla kdy dána v reklamě, je "zvětšit logo". Důvod je snadno pochopitelný. Klient věnuje spoustu peněz, aby propagoval svou značku, a chce, aby spotřebitelé odešli s touto značkou zasazenou pevně do svých hlav. Existuje však vyrovnávací akt, který je třeba hrát. Příliš velké, je to kůň a odvádí pozornost od zprávy. Příliš malá, je to chytrá reklama pro značku, s níž se nikdo nespojí. Řekněme, že někdy nezobrazuje logo může být silným kusem značky sám o sobě. Whisky Chivas Regal jednou produkovala reklamy bez štítků nebo log, protože ti v tom vědí, víte. To je velká výjimka z pravidla.
10: Proveďte test "délka paže"
Takže jste dodrželi všechna výše uvedená pravidla. Vytvořil jste si jeden fantastický billboard. Je to čisté, je to stručné, má kontrastní barvy, je to zajímavé a bude to fungovat. Ale bude to vidět? Bude to číst a chápat? Zde je rychlý test, abyste neztratili čas a peníze všem. Vytiskněte svůj billboard na velikost vizitky. Nyní ji držte v ruce. Stále získáváte vše, co jste byl, když byl zobrazen na vašem 27 "monitoru? Pokud tomu tak není, jděte a vylepšete to.To potřebuje pop a pamatujte, máte asi 5-10 sekund, aby se vaše zpráva přes.