Tito Whoppers se vysypali ve veřejnosti, Velký čas.
Reklama musí splňovat určité etické normy. Není dovoleno okázalým způsobem zavádět nebo říkat přímou lež. A většinu času tento systém funguje dobře. Je to samosprávné, když to musí být, a v jiných obdobích instituce, jako je FTC, nebo britský úřad pro standardy v oblasti reklamy udržují věci pod kontrolou.
Nicméně, lži sklouznout přes trhliny. Někdy může být vina přímo položena na ramena klienta, který informaci o reklamní agentuře řekl, že je nepravdivý.
Při jiných příležitostech může být špatná komunikace nebo jen přímý podvod. Zde je 10 takových příkladů, v žádném pořádku, z těch časů, kdy se reklama snažila vytáhnout vlnu přes oči každého.
1. Apple iPhone 3G - dvakrát rychleji, polovinu ceny
V roce 2008 společnost Apple vydala zcela novou verzi své vlajkové lodi iPhone a učinila dvě tvrzení v šesti slovech, z nichž se celý stát posadil a vzal na vědomí. Ano, nový iPhone 3G byl dvojnásobný než jeho předchůdce a hodil polovinu. Neuvěřitelný! A ... není pravda. Dokonce ani blízko.
Zákazníci společnosti Apple rychle zaznamenali poklesné hovory, pomalé rychlosti a řadu dalších otázek. To pak "dvakrát rychleji" tvrdí falešné. Pak byla cena. Počáteční poplatek ve výši 399 dolarů byl propuštěn na 199 dolarů, ale, došlo k chybě; nákladný, dvouletý smluvní úlovek. Apple právníci rychle ukázali, že musíte být blázen, abyste věřili reklamám doslovně. Apple tyto nároky nikdy nepodal.
2: Enforma "Cvičení v láhvi" - ztrácí váhu bez diety nebo cvičení
Každý, kdo vám říká, že můžete zhubnout, aniž byste upravili příjem kalorií a režim cvičení, je plochý. Takže v devadesátých letech, kdy Enforma přinesla hráči baseballu Steve Garveyho, aby podpořil doplňky stravy s obsahem tuků, které absorbují tuk, lidé samozřejmě odmítli věřit, že?
Špatně.
Vždy chceme snadnou cestu ven. Pokud celebrita řekne, že existuje zkratka ke ztrátě hmotnosti, no, musí to být pravda! Nebudou lhát. Všechno bylo falešné a FTC vzal Steve Garveyho na soud. Strany však ztratily, protože odvolací soud rozhodl, že není vinen, když uvedl, že je pravdivý. Případ však udělal cestu k novým předpisům, které činí pro celebrity nezákonné, že v reklamě vydávají nepravdivé prohlášení.
3: Hoover Vacuums - Koupit vakuum, získat dvě bezplatné letenky do USA
Říkají, že pokud něco vypadá příliš dobře, aby to byla pravda, je to tak. Ale lidé, kteří četli malý tisk na nabídce Hoover, již v roce 1992, nemohli najít chytit. Byl to vysavač s kapacitou 1 500 USD? Byl tohle zlatý plácák? Ne, dohoda byla neuvěřitelná, ale pravda - utratí 100 liber na vysavač a dostanete dva volné lety z Velké Británie do kterékoli části Ameriky. Samozřejmě, široká veřejnost si uvědomila, že tohle je krást, a Hoover je vyprodán v rekordním čase.
Společnost si uvědomila, že udělala špatnou matematiku, a tak se rozhodla vytáhnout ještě horší kousek, aby následoval již tak hroznou propagaci. Pošle spotřebitelům divokou husí chase, vyplní formulář po formuláři, dokud se nakonec nevzdá.
Šaráda byla tak špatná, že britský parlament vstoupil a kousek stojí Hoover za 48 milionů liber (60 milionů dolarů).
4: Nutella Spread - zdravá a součástí vyváženého stravování
Pokud jste někdy zkoušeli šíření Nutelly, něco si všimnete, jakmile narazí na váš jazyk; je to neuvěřitelně sladké. Jak by tohle delikátní čokoláda mohla být zdravou součástí stravy někoho? No, to nemohlo. Přinejmenším to bylo rozhodnutí o vypořádání ve výši 3 milionů dolarů.
Problém s reklamou spočívá v tom, že se ukazuje, že maminka je zaneprázdněna tím, že vybírá Nutellu jako perfektní raňajkový snack (když je podáván s toasty s více zrny nebo celozrnné vafle). Problém je, že jediná zdravá část snídaně je složka "ne Nutella". Nutellovou hlavní složkou je cukr, následovaný palmovým olejem a pak lískové ořechy a kakao. Reklama by možná měla říkat: "Rád si dám mému kousek toastu a Snickers bar na snídani."
5: Skechers Shape-Ups - Získejte ve tvaru jen procházky kolem
Skechers vytáhl tyhle velké zbraně. Přinesli sociální kampaně superstar Kim Kardashian před kampaň. Produkovali reklamu ve výši několika milionů dolarů, která byla vysílána během Super Bowl 2011. Oni také vytáhli velké atletické názvy jako Karl Malone, Wayne Gretzky a Joe Montana. Zpráva byla jasná - zapomeňte na tělocvičnu, procházka kolem dvojice Skechers Shape-Ups a budete brzy ve skvělé kondici.
Tvrzení bylo kompletní. Reklamy byly plné obrovských lží, aby podpořili tento náročný nárok. Kim Kardashian se nedostala do podoby, ve které byla, když nosila Shape-Ups. Museli jste dělat víc, než "jen si svázat boty." A citované lékařské studie byly vybírány z třešně, aby podpořily falešný příběh. Po chvíli si nositelé obuvi uvědomili, že byli přijati na jízdu. Bylo vyhlášeno vypořádání ve výši 40 milionů dolarů a lidé, kteří si koupili boty, měli nárok na vrácení peněz.
6: POM Wonderful - Cheat Death
Ano. Cheat smrti. To byl titul reklamní agentury a klient si myslel, že se chystá prodat spoustu granátového nápoje. A proč ne? Koneckonců, kdo by nechtěl žít navždy tím, že pije několik lahví šťávy?
Je zřejmé, že reklama vyskočila nad obvyklou hranici "přehánění výhody" a šla přímo k úplné a naprosté lži. POM Wonderful nebrání tomu, aby někdo podváděl smrt. Nicméně lži nebylo považováno za problém. Spíše, ačkoli to bylo zjevně ne pravdivé, to by přimělo lidi, aby si mysleli, že nápoj měl mnoho přínosů pro zdraví, a to bylo považováno ASA za klamné. Reklama byla vytažena.
7: Classmates.com - Vaši spolužáci hledají pro vás
Stránky jako Facebook a LinkedIn jsou velmi populární, protože umožňují lidem se připojit z celého světa. Classmates.com nabízí stejný druh služby "oslovit a dotknout se" ... ale za cenu.
Reklama ti řekla, že tě hledá někdo, bývalý spolužák. Ale abyste zjistili, kdo je to spolužák, musíte se zaregistrovat ke zlatému členství. Samozřejmě, když jste se přihlásili ke zlatě a zadali podrobnosti o kreditní kartě, bylo zřejmé, že vás nikdo vůbec nehledal. Byla to kompletní výroba používaná k prodeji měsíčních členství. Classmates.com musel v dohodě vynaložit téměř 10 milionů dolarů.
8: Extenze mužské vylepšení - Vezměte doplňky, zvětšete velikost
Na velikosti záleží. A tvrzení, které Extenze a jeho mluvčí Jimmy Johnson (zjevně zamýšlená hračka) udělali, nepřišli na hluché uši. Reklamy uváděly, že přípravek Extenze byl "vědecky prokázán, že zvyšuje velikost určité části mužského těla."
FTC se rozhodla vstoupit, protože jazyk nevyžadoval "may" nebo "might". Ne, tyto vědecké práce by měly fungovat, a to nebylo. A po dlouhé době na soudu musel Extenze zaplatit 6 milionů dolarů za falešný reklamní soudní žalobu.
9: Vitaminová voda - pít to, je to pro tebe dobré
Všichni propojujeme vitamíny se zdravím. A proč bychom to neměli? Vitamíny, které jsou užívány jako doplňky nebo jako součást jídla nebo nápoje, jsou pro život životně důležité. Podle této logiky musí být nápoj jako Vitamin Water skvělý pro vás. Je to doslova kombinace dvou životních vitálních složek - vody a vitamínů. Přidejte k tvrzení, že "posiluje váš imunitní systém" a "pomáhá bojovat proti volným radikálům" a opravdu máte jeden vážně zdravý nápoj. Ale jak to dopadne, je to jen fantazie. Je to další sladký nápoj s typickou lahví obsahující 120 kalorií a 32 gramů cukru.
Coca-Cola, výrobci vitamínové vody, zjistila, že je trochu divné, že lidé mysleli, že vitamínová voda je zdravá. "Žádný spotřebitel by neměl být přiměřeně zaváděn do myšlení, že vitamínová voda je zdravý nápoj," uvedli advokáti společnosti Coca-Cola. Brzy poté usnuli soudní žalobu ve výši 9 milionů dolarů.
10: Wrigleyova dásně - žvýkání této gumy zabíjí bakterie
Špatný dech není na nic pyšný. Zjistit, že prostě žvýkání kousku gumy by odstranilo, že to byla hudba pro uši spotřebitelů v roce 2009. Ale byl tam jeden malý problém. Žvýkačka vůbec nezabila bakterie.
Žvýkačka, nazývaná Eclipse, byla označena za produkt, který "zabíjí bakterie, které způsobují špatný dech". Mělo dokonce i název složky - MBE. Ale divize National Advertising provedla testy na této magické přísadě a nedokázala replikovat toto chování zabíjení klíček. Wrigley je musel vzít nároky z obalu a zaplatil 6 milionů dolarů ve vypořádání.