Co dělá kreativní oddělení a kdo jsou klíčoví hráči?
Ačkoli každé oddělení je v reklamní agentuře nezbytné, kreativní oddělení to definuje. Pokud má reklamní agentura produkt, je to kreativní práce. A to dělají talentovaní lidé, kteří pracují (a často žijí) v kreativním oddělení.
Všechno od tiskových a přímých pošty až po vysílání reklam , webových stránek a partyzánských kampaní se zde koncipuje. Bez tvůrčího oddělení neexistuje žádná agentura.
Ve skutečnosti mnozí lidé považují kreativní oddělení za motor stroje, i když bez dalších oddělení, které by ho podpořily, by nebyla žádná práce.
Kdo pracuje v kreativním oddělení?
Ačkoli se liší od agentury k agentuře, tvůrčí oddělení je obvykle tvořeno stejnou skupinou znaků. Zde jsou klíčové role:
Kreativní ředitel (i)
Pokud se kreativní buck zastaví u nikoho, je to kreativní ředitel (CD). Jejím úkolem je zajistit, aby práce, kterou týmy provádějí, byly krátké a určité kvality. Kreativní ředitel se také rozhoduje, které týmy budou pracovat na tom, které projekty budou potřebovat k vyřešení, a často tam budou prezentovat práci klientovi spolu s týmem, který kampaň vymyslel.
Když nastane příčina, může CD s problémem pomoci, nebo dokonce jej vyřešit, pokud žádná jiná kreativní osoba nemůže. Z tohoto důvodu je CD v kreativním oddělení často označováno jako "poslední linie obrany".
Původně copywriter nebo umělecký ředitel (a někdy také designér nebo účetní manažer), tvůrčí ředitel bude řídit práci a pokud bude úspěšný, přispěje k tomu, aby agentura získala finanční a kritický úspěch. Kreativní režiséři jako David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow a naposledy Alex Bogusky vytvořili agentury tímto způsobem.
Některé agentury budou mít několik úrovní tvůrčího ředitele, počínaje přidruženým kreativním ředitelem, kreativním ředitelem, kreativním ředitelem a nakonec výkonným tvůrčím ředitelem.
Copywriters
Existuje mnoho úrovní copywriter v reklamní agentuře, v závislosti na velikosti, klientské základně a druhu projektů, na kterých pracuje. Například agentura, která se zaměřuje na přímý marketing a webový obsah, bude mít více zaměstnanců spisovatelů než agentura zaměřená na balení a prodejní místa. Textář obvykle pracuje ve spolupráci s uměleckým ředitelem nebo designérem, něco, co vymyslel Bill Bernbach z DDB v pozdních padesátých letech minulého století. Je smutné, že tento model se v dnešní době stává méně oblíbeným, neboť agentury jsou zaměstnávány na volných pracovních místech, neboť jsou na základě pracovního zatížení.
Na dolním konci stehu je mladší copywriter. Po uplynutí jednoho roku se tato pozice změní na copywriter, poté na copywriter a poté se přidá tvůrčí režie / kopie. Spisovatelé mladých budou pracovat na projektech na nízké úrovni a budou muset být trénováni vyššími zaměstnanci, dokud se nenacházejí. Copywriteri pracují na všechno, od nejmenších reklam a reklamních bannerů až po plnohodnotné integrované kampaně. A nejsou to jen lidé, kteří přišli se slovy.
Copywriteri jsou obvykle velmi strategičtí, tvůrčí myslitelé, kteří přicházejí s mnoha vizuálními nápady jako umělecké ředitelé a designéři.
Uměleckými řediteli
Stejně jako copywriteri jsou v agenturách úrovně uměleckých ředitelů od juniorů po nadřízené a nakonec role ACD / AD. Umělecký ředitel pracuje spolu s copywriter a designér, aby vytvořil kampaň, a je stejně jako kreativní myslitel jako spisovatel. Je třeba poznamenat, že ačkoli umělecký ředitel má v názvu název "umění", dovednosti kresby se nevyžadují. Jedná se o práci s tvůrčím řešením problémů, s jinými lidmi mohou být popravy provedeny.
Když umělecký ředitel převezme projekt, bude pracovat ruku v ruce s kreativním ředitelem, aby vytvořil vzhled kampaně. V současné době většina uměleckých režisérů má vynikající schopnosti Mac, ale opět to není vždy nutné.
Pokud agentura má tým špičkových designérů, umělecký ředitel jim může řídit, aby vytvořili svou vizi.
Návrháři
Existuje mnoho typů návrhářů, včetně těch, kteří mají zkušenosti s grafickým designem, webovým designem a dokonce i designem produktu . Většina agentur však bude mít pracovníky grafických designérů, kteří pomáhají umělcům a copywriterům s kampaněmi a také pracují na pracovištích, které vyžadují čistý design bez potřeby koncepčního týmu. Návrháři jsou velmi ceněni, protože mohou vzít nápady na další úroveň a dát dokončenému dílu lesk, který tvůrčí tým nemohl přidat. V menších agenturách nemusí být designéři zaměstnáni, ale budou najati jako volná pracovníci, nebo budou pracovat v designovém studiu, jehož služby jsou čas od času požadovány.
Vývojáři webu
Spolupráce s designéry a uměleckými řediteli jsou weboví vývojáři. S tak velkým důrazem kladeným na digitální, je to role, která se stala pro agenturu neocenitelnou v posledních deseti letech. Některé digitální agentury budou mít celý tým vývojářů, zatímco jiní budou mít jen pár zaměstnanců, kteří pomohou na digitálních částech kampaně. Práce webových vývojářů pomáhá navrhovat on-line zážitek, kódovat, upravovat a někdy si ho udržovat. Měli by mít vynikající dovednosti v oblasti UX (uživatelské zkušenosti) a měli by být schopni jasné navigace a uživatelsky přívětivé platformy.
Produkční umělci
Produkční umělci mají často (často) nevděčný úkol provést kampaně a připravit je na tisk. To bude zahrnovat nastavení souborů pro tisk, vytváření verzí jedné reklamy pro více publikací a také vytváření aktualizací pro stávající kampaně. I když to není práce, která vyžaduje hodně kritického myšlení, vyžaduje si velkou pozornost na detail a studijní postoj.
Skicář / Storyboard umělci
Některé agentury, zejména ty, které dělají spoustu televizní reklamy a venkovní reklamy, budou mít na pracovníky umělecké skici nebo "povědomí". Jedná se o někoho, kdo může rychle a obratně nakreslit storyboards pro televizní výstřely nebo pro obrazové kampaně. V minulosti umělec náčrtu pracoval s tužkami a značkami, ale v dnešní době je stejně rychlé a v mnoha ohledech snadnější použít něco podobného tabletu Wacom. Tímto způsobem mohou být digitální náčrty změněny a barevně upraveny mnoha různými časy, a to na základě zpětné vazby klienta.