Časy se změnily. Takže musíte.
Existují jisté pravdy, že mnoho lidí v průmyslu se drží jako dítě, které objímá deku. Jedná se o "pravidla", která se naučila během vysokoškolského studia a počátečních pracovních dnů a sloužila všem dobře. V posledních deseti letech však došlo k zásadnímu posunu ve způsobu reklamy, designu, PR a marketingu. Digitální převzal, nové nápady vedou obvinění, staré způsoby, jak dělat věci, jsou napadány.
S těmito změnami se zdá být obezřetné podívat se na některé z mnoha pravidel nebo směrnic, které jsme v průběhu let sledovali, a zjistit, zda je třeba je aktualizovat. Nebo v některých případech zcela přepsáno.
Stará pravidla: Velká práce se prodává sama
Nové pravidlo: Velká práce může potřebovat tlumočníka
Návrháři a kreativy všude budou na hluboké myšlení nad touto houštinou nafoukat jejich truhly a vyvrtat jejich peří. Ale s technologií, která se pohybuje tak rychle, mnozí z lidí, kteří jsou odpovědní za nákup tvůrčí práce, nejsou ti, kteří na ni budou muset reagovat. Průměrný 55letý generální ředitel nebude používat SnapChat s četností 14letého školáka. Skvělá práce, která rezonuje s tímto cílovým publikem, bude cizí každému, kdo není v tom demografickém . Takže bude potřebovat pomoc při úspěšném prodeji. Můžete dokonce použít výraz "jestliže to nechcete, to je dobré. To není určeno pro vás! "
Staré pravidlo: recenze práce Důkladně
Nové pravidlo: Přehled práce na první pohled
To neznamená řezání rohů a to určitě neznamená, že je to v pořádku, abyste se krátce podívali na kopii nebo umělecké směry před zveřejněním díla. Ale pozornost moderního spotřebitele je mnohem méně, než tomu bylo dříve. Pokud jde o revizi práce na chytrých telefonech, billboardech, tabulech, letácích, brožurách nebo cokoli jiného, máte za sebou jednu nebo dvě, aby si je upoutali.
Máte-li štěstí. Pamatujte si, že 89 procent reklamy zůstává bez povšimnutí . Takže tím, že ukážete práci skupině lidí, klientům, skupinám zájmů nebo tvůrčímu personálu, a to způsobem, který poskytuje minuty nebo celou hodinu, poskytne zpětnou vazbu, chybí vám to. První pohled by měl být letmý. Mělo by to být stejně jako spotřebitel. Poté požádejte lidi, aby si je prohlíželi, co si pamatují. Co se vynořilo? Už si vůbec všimli? Pak se vraťte zpět a rozřízněte to.
Starý předpis: Data jsou pro správce účtu
Nové pravidlo: Data jsou pro každého
Kreativní lidé, jako celek, nemají rádi vrtání do čísel a statistik. To je práce pro účetní týmy. Nechte je zbavovat dat, chytit nejvýznamnější body a prezentovat je s kreativními informacemi . To bylo v pořádku před 30 lety, ale teď jsou data králem. A je to tolik, co se děje v mnoha různých kategoriích, že přišel čas, aby to kreativní oddělení využilo ve svůj prospěch. Nečekejte, až vám účetní tým poskytne malé množství dat, které mohou nebo nemusí být užitečné. Pokud se podíváte na detaily jako kreativy, najdete nové a vzrušující pokyny pro vaše nápady. Velké údaje budou vládnout v oblasti reklamy, designu a marketingu po celé desetiletí.
Naučit se mluvit tímto jazykem je pro moderní kreativu zásadní. Udělejte to dobře a vaše myšlenky se prolomí. Ignorujte to a vaše představy budou ignorovány.
Stará pravidla: Strive for Awards
Nové pravidlo: usilujte o výsledky
Zatímco mnoho kreativních lidí se snaží a dělá obojí, nebo dokonce i první nejdříve, není popření hlad, který existuje pro ceny. A zejména velké ceny jako D & AD, One Show a Cannes Lions. Ale práce na získávání ocenění není bodem průmyslu, stejně jako dělat práci jen proto, aby vyhrála Oscara, není smyslem jednání. Je na čase, aby se vám vymanily ceny. Práce by měla být navržena tak, aby dělala jednu věc dobře, a to je získat výsledky pro klienta. Ať už je to více povědomí, více prodejů nebo více zákazníků v obchodě s cihly a malty, cílem je přinést klientovi úspěch.
Pokud se po dosažení tohoto cíle považuje dílo za hodné, pak je to bonus. Ocenění je pro agentury důležitá, protože pomáhají přinést a udržet klienty. Jsou potřebné. Oni nejsou důvodem k tomu, aby se práce dělala, a zaměřit se na ně znamená krátkodobou výměnu klienta a práce.
Staré pravidlo: Žít do práce
Nové pravidlo: pracujte na živě
Reklamní průmysl je téměř pyšný na to, jak tvrdě pracuje s profesionály . Očekává se, že vám dáte 15hodinové dny, pracovní víkendy a budete mít co nejméně dnů dovolené. Je vidět jako čestný odznak spát v agentuře, nebo pracovat po celý den na hřišti na úkor vašeho času s rodinou a přáteli. To se musí změnit. Reklama není život zachraňující. Nezdravuje světové neštěstí a neumí nás. Je to prodávat produkty a služby a dělat spoustu lidí bohatých. Neexistuje žádný důvod pro neustálé broušení a klienti musí začít ocenit to. Většina korporací žádá od svých zaměstnanců, aby pracovali přiměřeně, 8-5 hodin, a přesto očekávají, že zaměstnanci reklamních a projekčních agentur obětují svůj společenský život a jejich zdravý rozum pro uvedení produktu, hřiště nebo novou iniciativu. Doslova zabíjí lidi. A je to jeden z důvodů, proč kreativnější lidé chodí do vlastních obchodů . Nové pravidlo by mělo fungovat, abyste vytvořili dobrý život, nežít každý den, aby se do práce dostal do země.