Skvělé ženy z reklamy minulosti a současnosti
Říká se, že reklama je hra člověka, a je spravedlivé říkat, že průmysl je ovládán muži. 3 procentní konference se snaží tuto nespravedlnost zpochybnit, přičemž zdůrazňuje skutečnost, že pouze 3 procenta kreativních režisérů jsou ženy. Nicméně, navzdory ohromujícím šokům, některé ženy vybuchly stopu v reklamě a zanechaly nesmazatelnou známku, která by jim dala své názvy jako některé z největších ovlivňujících odvětví.
Zatímco v reklamách se v průběhu let vyskytovalo mnoho úspěšných žen, na všech pozicích a úrovních v průmyslu se tento seznam zaměřuje na ty, kteří se podíleli na tvůrčí straně obchodu; ženy, které byly zodpovědné za copywriting , umělecký směr , kreativní směr a kreativní strategii. Tyto ženy stoupaly nad mnoho svých mužských kolegů, v době, kdy byla žena v tomto odvětví, považována za značný handicap pro úspěch. Poznejte je dobře, protože dlážděly cestu mnoha úspěšným ženám, které dnes pracují.
Mary Wellsová Lawrenceová
Nemůžete mluvit o ženách v reklamě, aniž byste říkali jméno Mary Wells Lawrence. Narodila se v roce 1928, v Youngstownu, Ohio. Lawrence je možná nejslavnější pro to, že je prvním ženským výkonným ředitelem společnosti kótované na burze v New Yorku. Ovšem její vliv na reklamu byl fenomenální a dokonce i když neznáte její jméno, jistě znáte některé její práce.
Lawrence začala svou kariéru jako copywriter u McKelveyho obchodního domu. Ale přemístila se do New Yorku a v roce 1953 se stala textařkou a skupinovou kopií v McCann Erickson.
O čtyři roky později nastoupila do společnosti Doyle Dane Bernbachová a stala se agenturou, která se stala jedním z nejvýznamnějších v historii reklamy.
Jedna z jejích nejvýznamnějších kampaní byla "Plop, pop, fizz, fizz" pro Alku Seltzerovou. Lawrence ve skutečnosti naznačil, že reklama ukazuje dvě tablety, které se vkládají do sklenice, což znamená, že lidé používají dva pokaždé, když přijmou nápravu. Tím se v důsledku toho prodalo ještě více Alka Seltzer. Jiné kampaně zahrnují: "Nemůžu uvěřit, že jsem jedl celou věc" a "Vyzkoušejte to, bude se vám líbit" pro Alka Seltzer; "MILUJI NEW YORK"; "Důvěřujte Midasovu dotyk" pro Midas; "Zvedněte ruku, pokud jste si jisti" pro Sure Deodorant.
Po DDB odešel do společnosti Jack Tinker a jeho agentury Jack Tinker a Partners. Byla to revoluční agentura, která byla mnohem víc jako think tank a stala se známá po celém světě jako "Tinkerova myslitelé". Jedna Lawrenceova kampaň, která se objevila, byla "Konec roviny letadla" pro Braniff International Airways. Kampaň byla rozhodující pro obrat a případný úspěch letecké společnosti.
Zeptala se na její tvůrčí proces a Lawrence odpověděl: "Nemůžete být jen vy. Musíte se zdvojnásobit. Musíte číst knihy o tématech, o kterých nic nevíte. Musíte cestovat na místa, o kterých jste nikdy nepomysleli na cestování. Musíte se setkat s každým člověkem a nekonečně roztahovat to, co znáte. "
Phyllis Kenner Robinson
Narozen v roce 1921 v New Yorku, Robinson je další žena, která vytvořila některé z nejlepších prací, které kdy vyplynuly ze zlatého věku reklamy.
Ačkoli získal bakalářský titul v sociologii z Barnardovy vysoké školy, Robinson vlastně chtěl být spisovatelem. Po zahájení své kariéry v Bresnick a Solomont vstoupila do Gray Advertising. Právě tu se setká s jistým Williamem Bernbachem, který se pokoušel najít Doylea Dana Bernbacha; Robinson a její umělecký ředitel Bob Gale tam byli od samého začátku.
Robinson byl první vůdčí copywriter DDB, dohlížel na tým, který zahrnoval Mary Wellsovou Lawrenceovou, která se stala členkou firmy v roce 1957. Během svého působení na DDB se Robinson dohlížel na obrovské množství kampaní, které jsou dodnes zapamatovány, včetně legendární "You nemusí být židovský, aby miloval kampaň Levyho skutečné židovské žito "pro Henry S Levy a syny. Mezi další pozoruhodné klienty patřily společnosti Orbach, Polaroid, El Al Airlines a Volkswagen.
Ve skutečnosti to byla práce na Orbachově, která přinesla VW Beetle do DDB, s výkonným ředitelem VW říkáním "chceme agenturu, která dělá Orbach." Kampaň Beetle je považována za největší ze všech dob a zahájila kreativní revoluci .
Tiger Savage
S jménem Tiger Savage, jak byste nemohl v reklamě dobře? Po výcviku na School of Communication Arts v rámci mentorství velkého Paula Ardena se Savage připojil k vysoce kreativnímu obchodu Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Zde pracovala na blue chip čipsích jako BT, Nike a Virgin. Poté se přestěhovala do elektrárny Bartle Bogle Hegarty a získala řadu ocenění za práci na Coca-Cola , Levis a Unilever. Její neslavný efekt Lynx (The Ax Effect v USA) je jednou z nejuznávanějších kampaní v moderní reklamě.
Po BBH se Savage přestěhoval do Leagas Delaney, následoval M & C Saatchi. Právě tady strávila většinu své kariéry a odstoupila po 11 letech, kdy se stala konzultantem. Cituje své dlouhé hodiny jako důvod a říká: "Myslím, že my [ženy] musíme pracovat dvakrát tak tvrdě, protože v kreativních odděleních je hodně testosteronu. A pak jsou to hodiny. Je těžké mít děti. Nemám děti, které by mohly říct hodně, aniž by řekly něco. Někdy mi to dělá smutno. "Je nyní spoluzakladatelem společnosti Savage & King Ltd se svým manželem Will King.
Jean Wade Rindlaub
Narodila se v roce 1904 v Lancasteru v Pensylvánii a Rindlaub byla jednou z prvních žen, které se staly hlavními řediteli reklamy. Rindlaub se přestěhovala do New Yorku v roce 1930, aby následovala svůj sen pracovat v reklamě. Za pouhý měsíc začala pracovat v prestižní agentuře Batten, Barton, Durstine & Osborn (dnes známější jako BBDO) jako sekretářka. Nicméně její ambice byla obrovská a byla rychle propuštěna na pozici copywritera pro své odborné pohledy na ženy a ženskou perspektivu (něco, co se odrazilo ve spiknutí televize " Mad Men "). A nejenže provedla skvělé kampaně, ale provedla rozsáhlý výzkum zaměřený na skutečné potřeby žen.
Mezi její nejpamátnější kampaně patří například Bond Bread, obuv Enna Jettick, Campbellova polévka, Carterovo oblečení, General Mills a United Fruit Company. Nicméně, její práce pro Oneidu během druhé světové války je některé z jejích nejpamátnějších a nejdůležitějších. "Back Home for Keeps" nebyla jen reklamní kampaň, ale skutečný symbol naděje. Rindlaub byl v roce 1989 unesen do reklamní síně slávy.
Helen Lansdowne Resor
Na přelomu 20. století společnost s názvem World Manufacturing Co., výrobcem toaletních přípravků, najala Helen Lansdowne přímo ze střední školy. To bylo začátek série kariérních pohybů, které by přinesly Lansdowne do reklamního světa jako copywriter. Do roku 1908 Stanley Resor (kdo se později oženil s Lansdowne) otevřel Chicago pobočku J. Walter Thompson Co. a najal Lansdowne jako první ženská copywriter agentury. Toto nebylo v tomto okamžiku žádný malý úspěch, kdy ženy nebyly obvykle považovány za takové role v reklamě.
Z této role se Lansdowne stala fenomenálně úspěšným inzerentem a obchodníkem, produkuje kampaně pro klienty, včetně Crisco, Woodbury Facial Soap, Pond's Cold Cream, Červený kříž, YMCA a vládu. Společnost Lansdowne byla průkopníkem několika forem reklamy, které jsou dodnes používány, včetně propagátorů, které propagují produkty a připomínají okolní editoriály. Ona také přinesla Normana Rockwella do JWT jako ilustrátor. Lansdowne měla obrovský vliv na budoucnost reklamy a byla zavedena do reklamní síně slávy v roce 1967. Štipendium Helen Lansdowne nadále pomáhá ženám získat kreativní role v reklamě dodnes.
Bernice Fitz-Gibbon
Narodil se v roce 1894, Bernice Bowlesová "Fitz" Fitz-Gibbonová vyrostla na farmě v Waunakee ve státě Wisconsin. Získala titul z University of Wisconsin-Madison a pracovala na malých novinách předtím, než se přestěhovala do New Yorku v roce 1926. Zde pracovala na účtu Macy a zodpovídala za slogan "Je chytré, aby bylo šetrné." Její ovládání anglického jazyka, spolu s důvtipem a inteligencí, jí přineslo silnou sílu v reklamní síti.
Během své dlouhé kariéry přes 40 let zahájila revoluci v propagačních obchodech a vytvořila některé z nejpamátnějších reklam a taglines, které kdy byly napsány. Fitz-Gibbon věřila, že její největší úspěch v té době byl v maloobchodní reklamě, vytvářet něco, co se nazývá "budovat." Jednalo se o techniku, která používala malé prostory v horní části novinových reklam, aby vyprávěla pozitivní příběhy o obchodech. Její dovednost se slovy se stala legendou, a když učí čerstvého mladého talentu, jak psát, být "Fitz-cvičeni" bylo něco, co byste se mohli pochlubit vaším životopisem. Fitz-Gibbon byl uveden do reklamní síně slávy v roce 1981.
Shirley Polykoff
Narodila se a vyrůstala v Brooklynu v roce 1908. Polykoff začal svou kariéru v časopisu jako teenager. Pracovala v Harper's Bazaar, předtím, než se přestěhovala do maloobchodních prodejen, včetně Bambergerových a Kresgeových. Ale v roce 1955 její kariéra opravdu skončila, když přistála na Foote, Cone & Belding. Zde převzala účet Clairol a vytvořila jednu z nejúspěšnějších kampaní v historii reklamy. Epická linie "Má-nebo ne?" Pro Clairola bylo nemožné ignorovat a mělo výrazný vliv na americké ženy. Před kampaní 7 procent žen v USA barvilo vlasy. Poté to bylo více než 50 procent a prodej odstínů a barviv se zvýšil z 25 milionů dolarů na více než 200 milionů dolarů.
Takové výsledky udělaly Polykoffovi cennou výhodu pro FC & B a prošla řadami, aby se stala výkonným viceprezidentem a kreativním ředitelem. Po opuštění skupiny FC & B začala společnost Polykoff svou vlastní agenturu a její odborné poradenství znovu přineslo společnosti miliony dolarů. Polykoff získala v roce 1967 reklamní ženu roku a v roce 1980 byla uvedena do reklamní síně slávy.