Co je in-house reklamní agentura a co dělá?
Existuje mnoho různých typů reklamních agentur, včetně Abl-The-Line (BTL), digitální, finanční a zdravotní péče. Pak je tu interní agentura, která může být kombinací několika těch, nebo něco úplně jiného samého.
Některé agentury skutečně začínají jako interní oddělení a díky úsilí, skvělé práci a ocenění se stává agenturou sama o sobě.
Slavným příkladem je celosvětová skupina v Coloradu, která začala jako in-house agentura pro Coors, ale rychle dokončila práci pro další klienty včetně Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles a Polaris.
Takže, co je in-house agentura?
Vlastní reklamní agentura obvykle vlastní a provozuje jeden a jediný klient: společnost, která inzeruje. Namísto toho, že tato společnost outsourcuje svou reklamu na agenturu (nebo v současnosti několik agentur s různými obory), její reklamní kampaně jsou často zpracovávány vlastními vlastními agenturami. Některá reklama může být stále směrována na externí agentury, ale obvykle na základě projektu. Nebo interní agentury zvládnou jednu oblast komunikace, zatímco externí agentury zvládnou ostatní.
Jak funguje in-house agentura?
Mezi vlastní agenturou a tradiční agenturou, která má více klientů, existuje malý strukturální rozdíl.
Vnitropodnikové agentury mají své vlastní kreativní režiséry, umělecké ředitele, copywritery, odborníky na výrobu, kupce médií, manažery účtů a každou další roli, kterou byste v agentuře očekávali.
Existují ovšem velké rozdíly, pokud jde o skutečnou práci, schvalovací procesy, hodiny a pracovní zatížení.
Například:
- In-house agentury pracují pouze pro jednoho klienta; jejich zaměstnavatelem. Všechno, co dělají, od webových stránek a partyzánů až po televizi a přímou poštu, je pro tuto jednu značku.
- In-house agentury nemusejí hrát na nové obchody. Dostávají veškerou práci, kterou potřebují od společnosti, která je vlastní.
- Zaměstnanci zaměstnanců agentury mají mnohem lepší dobu než zaměstnanci agentury. Neexistuje žádný grind, velmi málo pozdních nocí a víkendů, atmosféra je méně rušná a další devět až pět.
- Vnitropodnikové agentury mají méně schvalovacích procesů, aby prošli. Neexistuje žádný prostředník, jako u agentury. Kampaně jsou vyvíjeny ruku v ruce s lidmi, kteří nakonec projekt schválí, a tak se snižuje ztráta času a špatná komunikace.
- Zaměstnanci agentury jsou často placeni víc, než jejich spolupracovníci. Práce ve firmě je vnímána jako méně prestižní než práce v agentuře a mnoho lidí si neužívá myšlenku pracovat pouze na jednom produktu denně. Kompenzace je tedy vyšší.
- Zaměstnanci z vlastních agentur obvykle dostávají mnohem lepší balíčky výhod, protože jsou podporovány většími společnostmi s mnohem větší kupní silou. Toto je v kombinaci s hodinami a platy často označováno jako "zlaté pouta". Jakmile půjdete na stranu klienta, je těžké vrátit se do tvrdšího agenturního světa, který má více hodin a méně peněz.
In-house agentury jsou na vzestupu
Korporace po celém světě začínají vidět mnohé výhody vlastní agentury. Reklamní agentury účtují spoustu peněz na projekty a účtují také nadčasy. Nepozná výrobek nebo službu, ale i vlastní pracovníky a jsou rozděleni mezi mnoho různých klientů. Společnost Chipotle v roce 2010 skvěle odhalila agentury a práce jejich interního týmu od té doby získala mnoho ocenění.
Díky interní agentuře získává klient 100% obdarování, žádné nadčasové nebo splátkové poplatky, odborníky na předměty a zaměstnance, kteří přímo profitují ze společnosti. Je to levnější, je to rychlejší a dnes je mnohem jednodušší získat velmi talentované lidi, kteří přijdou na stranu klienta. Společnosti jako Apple a Google přitahují velké reklamy z reklamy. Stigma, která byla kdysi spojena s "prodejem" a propagací pouze jedné značky, téměř skončila.
Koneckonců, proč pracovat pro agenturu, která najímá a požáry na základě klientů, které vyhrává nebo ztrácí, když můžete mít stabilitu a finanční podporu společnosti, která chce, abyste uspěl?
Oslovení interní agentury Stigma
Tam je rozhodně postoj "my proti nim", pokud jde o tradiční reklamní agentury a interní agentury. Jeden by se mohl snadno vyrovnat s rozdílem mezi hlavními a menšími ligami v baseballu. Ti, kteří pracují v agenturách, věří, že interní agentury nejsou čisté. A budou citovat následující důvody pro svoji nechuť a beratement in-house model:
- Pracujete pouze na jednom klientovi, který vám vyplácí plat. Proto není to výzva.
- Nemusíte se hýbat nebo pracovat tvrdě, abyste získali své účty.
- Pracujete pravidelně 9-5 hodin. To není skutečná reklama.
- Nemáš dobrou práci. Je to většinou průměrné.
- Můžete jen přilákat talenty nízké kvality. Skuteční profesionálové pracují v tradičních obchodech.
Kdysi, některé z těchto tvrzení byly pravdivé. Ale časy se určitě změnily a vnitropodniková agentura, jak je uvedeno výše, se zvyšuje. Ve skutečnosti, některé z největších jmen v reklamě prošly z agentury, na straně klienta a rozhodly se pracovat pro společnosti jako Apple, Google, Target a Microsoft. Proč změna? No, zde jsou některé z mnoha pozitiv:
- Je tu skvělá rovnováha mezi pracovním a soukromým životem. Kdo chce pracovat 18 hodin denně?
- Pracujete na propagaci svých produktů a služeb.
- Váš úspěch v kampani odpovídá přímo úspěchu vaší společnosti.
- Nemusíte držet pitching. Máte práci a můžete se na ni zaměřit.
- Můžete dělat oceněnou práci bez stresu a zármutku.
- Máte mnohem rychlejší schvalovací proces.
- Máte mnohem více vlivu na vytvářené kampaně.
- Odložení kvůli ztrátám na účtu není důvodem k obavám.
Takže, pokud pracujete ve vlastním dění a máte se smát zaměstnanci ad-agentury, podívejte se na tento seznam. A když odstraní čip z ramen, uvidí, že je skutečně prospěšné pracovat ve vlastním domě, pokud můžete najít dobrý, tvůrčí způsob.
Slavné in-house reklamní agentury
Existuje mnoho in-house reklamních agentur v Americe a po celém světě. Mnoho z nich se jednoduše nazývá "kreativní oddělení" v této společnosti, ale někteří mají vlastní značku, jméno a identitu. Zde jsou některé z největších:
- Fidelity Communications & Advertising - společnost Fidelity Investments
- Obsah Factory - Coca-Cola
- Produkce žlutých značek - Best Buy
- Žlutá fanouškovská studia - Sprint komunikace
- BBC Creative - BBC
To, co bylo dříve považováno za nevlastního nevlastního dítěte agenturního světa, je nyní velmi legitimní. Jděte domů a stále můžete vyhrát ceny a cestovat po světě. Ale budete mít stále dostatek času, abyste viděli svou rodinu a žili poměrně normální život.