To může mít špatný rap, ale reklama může být záchranářem života.
Když uvažujete o reklamě, většinou si myslíte, že jste v bláznivých kancelářích spousty výkonných manažerů spojených s bedery, kteří se opírají o své židle. Je to všechno o vydělávání peněz a neustálém konzumu. To je všechno na televizi a filmech. Ale reklama je další stranou, a to je zřídka, o níž se mluví jen málokdy.
Reklama může být použita k záchraně života.
Během let (opravdu, desetiletí skutečně), byly tisíce reklam, které nepodporovaly nákup zboží a služeb.
Místo toho tlačily informace; informace, které jsou pro veřejný blaho, a mohou zabránit zranění a úmrtí.
Některé z těchto reklam si jistě dobře zapamatujete. Jedna z nejdůležitějších kampaní, pokud za posledních 10 let byla pravda (www.thetruth.com). S využitím série silných událostí a reklamních kousků kampaň pro pravdu odhalila některé šokující a překvapivé fakty o kouření. Z toho, co jde do cigarety, na počet lidí, kteří každým rokem umírají před kouřením, včetně pasivního kouření, tvrdě zasáhla Truth. A zastavilo mnoho lidí, aby se buď rozhodli kouřit, nebo se dál kouřili na to, co by pravděpodobně znamenalo bolestivou smrt.
AIDS Awareness Advertising
V osmdesátých letech možná největší život zachraňující kampaň, která zasáhla obrazovky po celém světě, byla povědomí o AIDS. V té době bylo o této nemoci málo známo a bylo to trest smrti.
Výkonné reklamy od některých z nejlepších kreativních reklamních prodejen na světě trápily domů hrozné pravdy o AIDS a jak byly přenášeny. Později, když strach zkroucil pravdu, byla vytvořena větší reklama, aby lidé věděli, že AIDS nemůže být vysíláno mimo sex a intravenózní použití.
Ale to je jen špička velkého ledovce.
Přemýšlejte o tom, jak často vám bylo řečeno něco, co později zachránilo životy; buď vy, nebo někdo, koho znáte:
- Bez kreativní reklamy na určité druhy rakoviny, zejména rakoviny prsu a varlat, mnoho lidí by nemělo chybu šíření nákazy včas.
- Bez kreativních a silných reklam, které varují před nebezpečím způsobeným užíváním methů nebo jinými tvrdými léky, by mnozí lidé šli po cestě, od níž se nemohlo vrátit.
- Bez tvrdé reklamy pro bezpečnost silničního provozu, včetně používání bezpečnostních pásů, zavazadlového prostoru, přilbových přileb a řízení pod vlivem alkoholu, by se za posledních čtyřicet let stalo tisíce obětí na silnicích.
Dopad charitativní reklamy
Je snadné zneužít reklamy, protože většina z nich se provádí z kapitalistických důvodů. Reklama, marketing a PR jsou nástrojem velkých korporací a využívají této síly k tomu, aby řídili zisky a aby bohatí lidé byli ještě bohatší. Ale každý příběh má vždy dvě stránky, a ačkoli charitativní strana reklamy je přehnaná svou druhou stranou, je stále důležité si uvědomit, že reklama udělala v průběhu let mnoho dobrých věcí.
Je také důležité poznamenat, že když klient přijde do agentury, která chce dělat něco, co zachrání životy, každý, kdo pracuje na tomto účtu, je velmi nadšený.
No, možná vzrušená je špatné slovo. Jsou vedeni k tomu, že udělají něco, co bude mít obrovský dopad a dopadne domů. Od tvůrčího oddělení až po produkční a účetní službu je práce na projektu, který dává něco zpět komunitě, obrovský náskok všem, kteří na něm pracují. Ve skutečném smyslu může reklama, která šetří životy, také zachránit psychiky lidí, kteří se ztratili při práci na automobilových, alkoholických a fast foodových účtech.
Reklama může zachránit životy. To zachrání životy. A hraje důležitou roli ve službě komunity. Pokud pracujete v reklamě a někdo vám řekne, že je to dílo ďábla, připomeňte jim na to, jak dobře to udělalo.