Tvořivý? Práce v reklamě? Budete to milovat.
Vezměte si list z populárních a zábavných knih "porno pro ženy" a "porno pro nové maminky" (nebojte se, nikdo z nich nemá hodnocení x), následující články říkají tvůrcům přesně to, co chtějí slyšet, musí slyšet a nikdy neslyší dost. Ze základů psaní kreativních pokynů, které umělec a textaři skutečně mohou používat, mluvit o morálce a vytvářet solidní reklamy, jsou tyto články jako catnip k nim.
Mediocrity a Vanilla jsou nepřátelé reklamy
Vanilka je chuť všichni, nebo 99% zmrzlinových jedů, jako. Je zřídka milována nebo mluví o vášní, ale je to jistá sázka. Pokud podáváte zmrzlinu, jděte s vanilkou přes něco jako Rocky Road nebo Cherry Garcia.
Ale kolik lidí ochutná vanilkovou zmrzlinu a blog o tom? Nebo se o to ptaly svým přátelům? Nebo trvají na tom, že dostanou recept na to? Vanilka je průměrná, jelikož dochází k chuti. Je to bezpečné. Opravdu bezpečný. Bezpečné reklamy trpí stejnými nedostatky. Pokud hrajete v bezpečí, ztrácíte.
Síla selhání a úspěch, který může přinést
FAIL a HARDER. Dvě slova, která dohromady vytvářejí nápad mnohem větší než oni. Tato dvě slova jsou umístěna na stěně u hlavní kanceláře Wiedena & Kennedyho - obraz vytvořený výhradně z prstů; přes 100 000 z nich je přesnější.
Samozřejmě by bylo snazší vytvářet tato slova pomocí prstů a nechat prostor kolem nich prázdný.
To není způsob W & K. Místo toho je záporný prostor naplněn prstem, takže slova FAIL HARDER, v krásně skriptovaném písmu, prožije. Trvalo 351 hodin.
V podstatě si vybrali tvrdý způsob, jak dostat zprávu přes. Toto je v DNA jedné z nejúspěšnějších a nejvíce tvůrčích reklamních agentur na světě.
A to podtrhuje jednu z nejdůležitějších lekcí v reklamě ...
Jeden rychlý a snadný způsob, jak dělat lepší práci
Neexistuje zkratka k talentu a kreativitě. Zatímco se můžete vždycky lépe a dozvědět se více, musíte být schopni dosáhnout úspěchu v reklamě.
Existují však osvědčené metody, které můžete použít k lepší práci. Některé z nich, které se spoléhají na mnoho kreativ, jsou uvedeny v tomto článku. Přečtěte si více.
Velká reklama potřebuje skvělé klienty
Reklamní průmysl vytvořil v průběhu let několik skutečně pozoruhodných kampaní. Z epického místa 1984 Superbowl pro Apple (agentura: TBWA \ Chiat \ Day) až po nesmyslně dobré Subservient kuře pro Burger King (agentura Crispin, Porter & Bogusky) a mezi nimi stovky skvělých reklam vytváří reakci spotřebitele, řídí značku vpřed a má obrovský dopad.
Někteří říkají, že tyto myšlenky jsou málo a daleko, a že reklama je 90% průměrná a 10% brilantnost. Ale ti z nás v průmyslu, alespoň z kreativní strany, vědí, že každý den se rodí brilantní myšlenky. Bohužel, skvělý nápad je opravdu jen polovina bitvy. Získání klienta, aby si ho koupil, je to jiný příběh.
Poskytování úvěru tam, kde je splatné
Ve většině kariér, včetně inzerce, lidé chtějí získat úvěr za tvrdou práci, kterou dělají.
Nicméně, na rozdíl od hereckých výkonů, špičkových lékařů nebo geniálních účetních, je často obtížné nasměrovat zdroj inspirace do reklamní agentury.
Proč by kreativy měly vždy prezentovat vlastní práci
V reklamních, marketingových a projekčních agenturách existují různé role pro usnadnění tvorby dobré tvůrčí práce. Existují lidé vyškoleni v řízení účtů, jiní, kteří jsou vyškoleni ve výrobě, a tam je celé oddělení plné tvůrčí mysli. Jedná se o copywritery , umělecké ředitele a designéry, kteří produkují tvůrčí práci, která činí agenturu to, čím je.
Nicméně, příliš často, tito tvořiví nejsou tam, aby prezentovali svou vlastní práci. K tomu dochází z několika důvodů uvedených níže. Je zvláštní, když si myslíme, že někdo tam může stát a říká: "Držte stvořitele tohoto díla mimo zasedací místnost, nepotřebujeme znát jeho odůvodnění", ale stane se to.
Zjistit proč.