Definice Pun
Podle gramatiky Expert je slovní hříčka v podstatě "hra na slova, a to buď v různých smyslech stejného slova, nebo v podobném smyslu nebo zvuku různých slov".
To je stejně přesný popis slovní hříčky, jakou najdete kdekoliv. A zde je několik příkladů, jen abych kousek doma:
- Sup je letadlem letadla, nesoucím dva mrtvé opěry. Služebník se na něj podívá a říká: "Promiňte, pane, na jednoho pasažéra je povoleno pouze jedno vozidlo."
- Králíci se obávají o ustupující linie vlasů.
- Pes porodí po straně silnice; nakládat s odpadem.
- Čtení při slunění vás činí velmi dobře červené.
Získáte ten nápad. Říkáte jednu věc, ale odkazujete na něco jiného se stejným zvukem nebo pravopisem, ale jiným významem.
Háček je obvykle následován stonáním od lidí, kteří je slyší nebo čte. Zřídkakdy následuje zběsilý smích a téměř se nikdy nenapadlo, že je tak chytrý nebo sofistikovaný. Je to takové jaké to je; hra na slova, která se opírá o fonetiku.
Proč Puns v reklamě NEPOUŽÍVEJTE.
Pokud právě začínáte jako copywriter nebo jiný tvůrčí reklamní profesionál, napíšete na každé zaměstnání hity.
Je to nevyhnutelné. Tvůrčí proces je takový, který vyžaduje, aby myšlenky používaly jak dobré, tak špatné myšlenky. Nalévají se na papír a nápady se mísí společně s rozkvétajícími novými a špatnými, kteří umírají v pokrčené hromadě vedle koše.
Takže hádky to udělají na papír. Musíte prostě vidět, že nedělají poslední konec.
NEBO, proč je to první řez. Hračka je umělecký ekvivalent malby podle čísel. Pusky jsou snadné, protože na první pohled přijdou a vypadají jako chytrá slovní hra.
Ale vezměte si tyto, které napsal během několika vteřin váš pokorný průvodce:
- Knihovna je umístěna ve vícepodlažní budově.
- Mrtvé baterie, nyní zdarma.
- Šachové figury prodávány v místním zastavárně.
- Tito noví stropní fanoušci jsou revoluční.
No většina z nich není ani tak chytrá, ale jsou to skvělý příklad hříček, který se každý den dělá do reklamy. Jsou nepatrné, znehodnocují produkt nebo službu a je třeba je vyloučit za každou cenu.
"Ach ano, ale píšu opravdu dobré pousky."
To je opravdu velice pochybné. "Dobrá hračka" je oxymoron, pokud vůbec někdo existuje, a kniha plná z nich vám zaručí trvalé místo na odmítnutí hromady. Abych byl upřímný, můžete to udělat lépe. Měli byste lépe.
Přemýšlejte o všech skvělých vtikách, které jste v průběhu let slyšeli, a zvážíte, kolik z nich bylo zaklepání, vtipkování. To je oblast, ve které pracujete. Vydejte se nad hříčkem, použijte svůj mozek a vydejte se s něčím, co je přesvědčivé a zakořeněné v produktu. To bude více přesvědčivé než levné hračky každý den v týdnu.
Někdy dělají práci. Jsou výjimkou k pravidlu.
Ve velmi vzácných případech může hračka fungovat. Ale nejde o licenci k zahájení psaní hříchů pro každého klienta (nebo pro sebe, jestliže jste klientem) a začněte plýtvat světem hroznou kopií.
Když je hračka používána dobře, je napsána někým, kdo zná pravidla copywritingu a ví, jak je zlomit, když je správný čas. Stejně jako Harry Connick Jr. špatně hraje klavír, musí nejprve vědět, jak skvěle hrát.
Vzhledem k tomu je zde několik hříček, které provedly řez. Jsou solidní a jsou spravedliví, sotva jsou hračky (s výjimkou Michelin).
- Když se nalévá, vládne - pneumatiky Michelin
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- Nebuďte vágní. Zeptejte se Haig. - Haig Scotch Whisky
Nicméně, následující taglines jsou nadčasové a nenechávají stejnou mírně nepříjemnou chuť v ústech jako ty, které jsou nahoře: Pun-free je vždy cesta.
- Snažíme se tvrdší - Avis
- Prostě to udělej Nike
- Think Small - Volkswagon
- To je. Jsi ty? - Nezávislý
Nezapomeňte, že hamburkáři nečiní sebe sama ani reklamní průmysl vůbec nic. Nepoužívejte je za každou cenu a pokud klient trvá na tom, že je někdo vidí, vždy nabízí lepší možnosti. Chytré copywriting nemusí být rýmováno nebo nesmazatelné. Bude přesvědčovat a bude to dělat krásně. Podívejte se na dílo Davida Abbota, Neila Francuse a Davida Ogilvyho .