PR není reklama a vice versa. To jsou klíčové rozdíly.
Následujících 10 vlastností právě poškrábání povrchu mnoha rozdílů mezi reklamou a public relations, ale dát vám dobrý základ pro dvě různé disciplíny.
1. Placené místo nebo volné pokrytí
- Reklamní:
Společnost platí za reklamní prostor. Přesně víte, kdy bude tato reklama vysílána nebo zveřejněna. - Vztahy s veřejností:
Vaším úkolem je získat bezplatnou publicitu pro společnost. Od novinových konferencí až po tiskové zprávy se zaměřujete na to, aby společnost a její produkty / služby dostaly zdarma expozici médií.
2. Creative Control Vs. Bez kontroly
- Reklamní:
Vzhledem k tomu, že platíte za prostor, máte kreativní kontrolu nad tím, co se do reklamy děje. - Vztahy s veřejností:
Nemáte žádnou kontrolu nad tím, jak média prezentují vaše informace, pokud se vůbec rozhodnou použít vaše informace. Oni nejsou povinni pokrýt vaši událost nebo zveřejnit vaši tiskovou zprávu jen proto, že jste jim něco zaslali.
3. Životnost
- Reklamní:
Vzhledem k tomu, že platíte za místo, můžete reklamy zobrazovat znovu a znovu, dokud to váš rozpočet povolí. Reklama má obecně delší trvanlivost než jedna tisková zpráva. - Vztahy s veřejností:
Předkládáte pouze tiskovou zprávu o novém produktu. Předložíte tiskovou zprávu o tiskové konferenci pouze jednou. Vyvolávaná PR expozice se rozesílá pouze jednou. Editor nebude publikovat stejnou tiskovou zprávu třikrát nebo čtyřikrát ve svém časopise.
4. Moudrých spotřebitelů
- Reklamní:
Spotřebitelé vědí, když čte reklamu, kterou se snaží prodat výrobek nebo službu. "Spotřebitel chápe, že jsme zaplatili za to, že nám s ním prodáváme prodejní zprávu a bohužel spotřebitel často velmi pozorně vidí náš prodejní vzkaz," řekl Paul Flowers, prezident společnosti Flowers & Partners, Inc. v Dallasu . "Koneckonců vědí, že se je snažíme prodat."
- Vztahy s veřejností:
Když někdo přečte v televizi článek třetí strany o vašem produktu nebo pohledu na vaše události v televizi, vidí něco, za co jste nezaplatili s reklamními dolary a uvidíte to jinak, než placená reklama."Kde můžeme vytvořit nezávislý zdroj médií nějakou" podporu "od třetích stran, můžeme vytvořit důvěryhodnost produktů nebo služeb našich klientů," uvedla Květina.
5. Kreativita nebo nos pro zprávy
- Reklamní:
V reklamě získáváte svou kreativitu při vytváření nových reklamních kampaní a materiálů. - Vztahy s veřejností:
V oblasti styku s veřejností musíte mít novinu pro zprávy a buďte schopni generovat buzzy prostřednictvím těchto zpráv. Cvičíte svou kreativitu do jisté míry způsobem, jakým hledáte nové zprávy, které by se vydaly médiím.
6. V domě nebo mimo město
- Reklamní:
Pokud pracujete v reklamní agentuře , vaše hlavní kontakty jsou Vaši spolupracovníci a klienti agentury. Pokud kupujete a plánujete reklamní prostor jménem klienta, jako je mediální ředitel Barry Lowenthal , budete také spolupracovat s prodejci médií. - Vztahy s veřejností:
Spolupracujete s médii a rozvíjejte vztah s nimi. Váš kontakt není omezen na interní komunikaci. Neustále se setkáváte se svými kontakty na tiskových publikacích a vysílacích médiích.
7. Cílové publikum nebo Hooked Editor
- Reklamní:
Hledáte cílové publikum a odpovídajícím způsobem inzerujete. Neměli byste propagovat ženskou televizní síť v mužském sportovním magazínu. - Vztahy s veřejností:
Musíte mít editory s úhlem a háčkem, abyste získali informace o článku, spustili tiskovou zprávu nebo pokryli vaši událost.
8. Omezený nebo Neomezený kontakt
- Reklamní:
Někteří odborníci z oblasti průmyslu, například účetní Trey Sullivan, mají kontakt s klienty. Jiní, jako jsou copywriteri nebo grafický návrháři v agentuře, se s klientem vůbec nemusí setkat. - Vztahy s veřejností:
V oblasti styku s veřejností jste pro média velmi dobře vidět. Profesionálové nejsou vždy vyzýváni k dobrým novinkám.Pokud do vaší společnosti došlo k nehodě, možná budete muset pro novináře vydat prohlášení nebo rozhovor s kamerou. Můžete zastupovat vaši společnost jako mluvčí na akci. Nebo můžete pracovat v rámci komunitních vztahů, abyste ukázali, že vaše společnost je aktivně zapojena do dobré práce a je oddaná městu a občanům.
9. Zvláštní události
- Reklamní:
Pokud vaše společnost sponzoruje nějakou událost, nebudete si chtít vzít reklamní inzerát, který byste si vzal za to, že jste tak skvělou společností. To je místo, kde vaše oddělení PR vstupuje. - Vztahy s veřejností:
Pokud sponzorujete nějakou událost, můžete poslat tiskovou zprávu a média ji mohou vyzvednout. Mohou publikovat informace nebo pokrýt událost.
10. Styl psaní
- Reklamní:
Koupit tento produkt! Jednej teď! Zavolejte ještě dnes! To jsou všechny věci, které můžete říct v reklamě. Chcete použít tyto buzz slova motivovat lidi koupit váš produkt. - Vztahy s veřejností:
Ty přísně píšeš ve formátu bez zpráv. Jakékoli okázalé obchodní zprávy ve vašich komunikacích jsou médií ignorovány.