100 značek, které stály testu času
Přemýšlejte o značkách, které dobře znáte, a možná i o lásce. Šance jsou, není to jen značka, kterou si vzpomínáš, ale i tagline . Téměř všechny značky, produkty a velké korporace mají nějaký druh sloganu. Některé jsou nadčasové, jiné se vyměňují každé desetiletí, nebo dokonce dřív, pokud to prostě nereaguje s veřejností.
Co je tagline?
Taglines (nazývané také strapiny, tagy, slogany nebo značky) mohou být inspirativní, jako produktová filozofie, nebo mohou být něco zábavného a nezapomenutelného.
Zatímco někteří mohou povzbudit, abyste byli lepší, dělat víc, nebo jít dále, jiní jsou prostě zábavná hra na slova.
Varianta značkového sloganu, tagline, může být použita v marketingových materiálech a reklamě. Myšlenkou koncepce je vytvořit nezapomenutelnou dramatickou frázi, která shrnuje tón a předpoklad audiovizuálního produktu nebo posílí a posiluje vzpomínku publika o literárním produktu.
V průběhu let, tisíce a tisíce tagline přišly a odešli, ale některé jsou legendární. Zde, v žádném pořadí (ačkoli Nike je jednoznačně číslo jedna, a vždy bude), jsou 50 nejlepších taglines od značek po celém světě. Většina z nich je americká značka, ale můžete tam najít pár z jiných zemí. Je také třeba poznamenat, že slogan od společnosti DeBeers byl a je součástí strategie, která uměle zvyšuje hodnotu diamantů. To fungovalo.
Jak se vytvoří tagline?
Jak se vytvářejí tagy se značně liší v závislosti na společnosti, její historii, velikosti a metodikách používaných vedením.
V malém podniku nebo v malém podniku, který právě začíná, je to obvykle něco, co generuje majitel nebo jeden z zaměstnanců. Passion projekty jsou poměrně snadné psát, zvláště pokud zakladatel je také tvůrce tagline.
Ve větších společnostech nebo ve velkých společnostech by bylo možné prozkoumat několik možností.
S největší pravděpodobností bude vyzvána k tomu, aby na projektech pracovala agentura pro obchodní značky (nebo agentury). Pokud se jedná o značkové hřiště, budou agentury soutěžit proti sobě, aby vytvořily nejen tagline, ale i balíček firemní identity a možná i nějaké první myšlenky na reklamní kampaně.
Na druhou stranu, větší společnosti a korporace se mohou stále rozhodnout, že budou udržovat věci na malém rozpočtu. Úkol může spadat do interního kreativního oddělení, týmu pro správu účtů nebo jednoho odborníka na copywriting, který bude zaměstnán na základně na volné noze pro vytváření nápadů.
Slovo samo o sobě obvykle pochází z výzkumu o společnosti, věcí, které lidé řekli o produktu nebo službě, atributů produktu nebo služby a pocitů, které lidé mají při používání. Jak můžete vidět z mnoha tagline níže, obvykle se dají chytré rotace na něco, co produkt nebo služba vyniká. Například "Centrální vytápění pro děti" pro teplé snídaňové jídlo Ready Brek nebo "Finger Lickin 'Good" pro smažené kuře KFC. Čím víc zapamatovatelný a jedinečný je tagline, tím víc to pomůže značce stát se slavným.
TOP 100 reklamní Taglines někdy
(Po volbě mnoha kolegů, profesionálů a spotřebitelů byl vytvořen následující seznam 100 tagů, s nímž nemusíte souhlasit. Možná si myslíte, že některé značky chybí nebo některé si nezaslouží být na seznamu.)
- DIAMOND JE NAVRCHOLU - DeBeers, 1948
- LITTLE DAB'LL DO YA - Brylcreem, padesátá léta
- MARS DAY POMOCÍ VÁŠ PRACUJÍCÍ, ZNOVU A HRA - Mars, 1980
- AH! BISTO - Bisto Gravy granule, 1919
- VŽDY, ŽE LADY LÁSÍ MLÉKO - Cadbury UK, 1968
- Ptejte se člověka, který má vlastní - Packard, 1925
- AUSTRALIÁNY NEPOSKYTUJÍ XXXX PRO JAKÉKOLI JINÉ - Castlemaine XXXX Beer, 1984
- VŠECHNY MŮŽETE BÝT - Americká armáda, 1981
- BEANZ MEANZ HEINZ - Heinz, 1967
- BETCHA NENÍ JEJ JEDNA - Jeden rok, 1981
- SLAVNOST ŠAMPIONŮ - Wheaties, třicátá léta
- CALGON, PŘIJÍMAJTE SE - Calgon, 1970
- MŮŽEJTE TŘI SHREDDED PŠENICE? - Nabisco, sedmdesátá léta
- Můžete mě slyšet - Verizon, 2002
- Kočky jako FELIX jako FELIX - Felix Cat Food, 1989
- CENTRÁLNÍ VYTÁPĚNÍ PRO DĚTI - Ready Brek, osmdesátá léta
- PŘESNĚ PŘEDSTAVUJE SLOŽKU - Ronseal, 1994
- NEBUDE ... NEBO NEBUDE? - Clairol, 1964
- NIKDY NESMÍTE KNIHOVAT, THOMAS COOK IT - Thomas Cook, 1984
- Nenechte se doma bez IT - American Express, 1975
- DOUBLE VAŠE POTĚŽE, DVOJITÁ ZÁBAVA - Wrigley's Doublemint, 1959
- OČEKÁVANÉ ŘIDIČI - Volkswagen, 1995
- PRAVÝ A VYVÁŽENÝ - Fox News Channel, 1995
- FINGER LICKIN 'GOOD - KFC, 1952
- FLY FRIENDLY SKIES - United Airlines, 1966
- GET VÍCE - T-Mobile, 2005
- PŘEJÍM NA PRÁCI NA VAŘENÍ - Egg Marketing Board, 1957
- DOBRÝ DO POSLEDNÍHO DROP - Maxwell House, 1959
- GOT MILK - Kalifornská rada procesoru mléka, 1993
- GRACE ... SPACE ... PACE - Jaguar, 1950
- POTŘEBA. MÁTE KAT KAT. - Rowntree, 1957
- MÁ KOCKE A SMILE - Coca Cola, 1979
- JSTE TO VÁS - Burger King, 1973
- HELLO BOYS - Wonderbra, 1995
- HELLO TOSH, GOTTA TOSHIBA - Toshiba, 1984
- JSEM KANADSKÁ - Molson Beer, 1994
- JSEM JE JE PITŘÍ POVRCHOVÁ ČERNÁ LABEL - Carling, 1971
- Já nemohu věřit, že se snažím celá věc - Alka Seltzerová, 1966
- MALI JAKO MĚLO, OBCHODNILI SPOLEČNOST - Remington, 1979
- Miluju stát New York - NY, 1977
- Myslím tedy IBM - IBM, 1988
- Já jsem chodil za kilometr pro kamélie - Camel Cigarettes, 1921
- POKUD JE, JE V - Radio Times, 1991
- POKUD Chtěli jste se dostat, získejte klobouk - rada klobouků, 1934
- DŮLEŽITÉ JE NIKDY - Adidas, 2004
- TO JE. JSI TY? - The Independent, 1987
- POTŘEBUJE LIKVIDACI A POKRAČUJE BĚHEM - Časy, padesátá léta
- PŘIJÍMÁ ZÁBAVNÉHO ČLOVĚKA, KTERÝ VYTVOŘÍ POTRAVINOVÝ KUŘEC - Perdue, 1972
- Je to kus zvířete - Peperami, 1993
- Není to televize, je to HBO - HBO, 1997
- Je to skutečná věc - Coca Cola, 1970
- JUST DO IT - Nike, 1988
- PŮVODUJTE SI PÁRY - Žluté stránky, 1964
- VÝCHODY A SEPARÁTY - Playtex, třicátá léta
- LOOK MA, NO CAVITIES! - Crest zubní pasta, 1958
- MAYBE je porodila s ním - možná je Maybelline - L'Oreal, 1991
- MELTS V SLUŽEBNÍKU, NEV VÁS HANDS - M & Ms, padesátá léta
- MLETKA GOTTA LOTTA BOTTLE - Milk Marketing Board, 1982
- MMM MMM GOOD - Campbellova polévka, třicátá léta
- Moja dobrota, moje Guinness - Guinness, 1936
- NO DĚTSKÉ NABÍDÁNÍ - Saving The Children, 2011
- NO FT, NO COMMENT - Financial Times, 1982
- POKUD JE POP, NESMÍTE STOP - Pringles, 1990
- PROSÍM NESMÍTE CHARMIN - Charmin , 1964
- PLOP, PLOP, FIZZ, FIZZ, OH CO JE TO RELIEF - Alka Seltzer, 1953
- PROBABLY NEJLEPŠÍ LAGER NA SVĚTĚ - Carlsberg, 1973
- ULOŽTE SI TIGER V TANKU - Esso, 1964
- ODSTRAŇTE A DOPRAVTE NĚKTERÉ - AT & T, 1979
- Řekněte to květinami - FTD Interflora, 1917
- SCHH ... víš co - Schweppes, 1962
- Podělte se o fantasii - Chanel č. 5, 1979
- SNAP! PRASKÁNÍ! POP! - Kelloggova rýže Krispies, 1932
- ZÁPRAVY VELKÉ, MALÉ PLNĚNÍ - Miller Lite, 1974
- PŘÍSTROJ VĚDY - Zanussi, 1981
- BANKA, KTERÁ RÁD ŘÍMÁ ANO - Společní spořitelna (TSB), 1980
- NEJLEPŠÍ ČLOVĚK - Gillette Razors, 1989
- Vůz v přední části je TOYOTA - Toyota, 1986
- CHAMPAGNE PIVOVÉ PIVO - Miller Beer, 1950
- BUDOUCNOST BUDOUCNOSTI. BUDOUCNOSTNÍ ORANŽ - Orange, 1994
- Poslední místo, které chcete jít - Dixons, 2009
- POČASNÁ BANKA - Midland Bank, 1990
- MILKOVÝ ŠOKOLÁT MELTS V VAŠEHO RUČNÍKU, NEJSOU V RÁMCI - M & Ms, 1954
- JINÉ BÍLÉ MASO - Vepřové maso, 1986
- PAUZA, KTERÁ ZNAMENÁ - Coca Cola , 1927
- NEJLEPŠÍ ŘIDIČSKÝ STROJ - BMW, 1975
- UNCOLA-7UP, 1973
- JSOU NĚKTERÉ NEMÁKY, KTERÉ NENÍ KUPUJÍCÍ. PRO VŠECHNY JINÉ MASTERCARD - Mastercard, 1997
- MYSLETTE RŮZNÉ - Apple, devadesátá léta
- MYSLI SE SMALL - Volkswagen, 1959
- VORSPRUNG DURCH TECHNIK - Audi, 1982
- VŠECHNY NÁSLEDUJEME KIA-ORA - Kia-Ora, osmdesátá léta
- TESTUJEME HARDER - Avis , 1962
- Co se zde děje, zůstává zde - Las Vegas, 2002
- KDY JE TO ABSOLUTELNĚ MUSÍ BÝT PŘEVÍDAT - FedEx, 1982
- KDY JE RAINS, POURS - Morton Salt, 1912
- Když se staráš o to, abys poslal velmi dobrý - Hallmark, 1934
- Kde je hovězí - Wendy, 1984
- WOTALOTIGOT! - Smarties, 1961
- Jsi v dobrých rukou - Allstate, padesátá léta
- VAŠE FLEXIBILNÍ PŘÁTELÉ - Access Credit Card, 1978
Nyní, po století skvělé reklamy, ne každý slogan by se mohl dostat na seznam. Někteří pozoruhodní účastníci zahrnují "je to tak jednoduché" pro Polaroid, "jsou to Grrrreeeat " pro matné vločky a "Bud je pro vás" pro Budweiser.