Objevte ideální způsob, jak přizpůsobit online obsah
Zdá se, že by se jednalo o reklamu, která je energická a inspirovaná, ale dynamická tvůrčí činnost nemá nic společného s tónem reklamy. Ve skutečnosti se nejedná o to, jak vypadá reklama, ale o obsah, který slouží online. A jak uvidíte, může být použito k velkému efektu, zvýšením ROI a akvizicí . Nejprve se podívejme na základní definici:
Základní definice
Dynamická kreativa je termín běžně používaný v digitálním marketingu a je prostě jiným způsobem, jak říkat "personalizovaný obsah". Dynamické reklamy jsou postaveny v reálném čase, když je na server zaslána žádost o reklamu, a vybírají různé prvky kreativy na základě prostředí, uživatele a dalších faktorů.
Z určitého místa na nedávné vyhledávání na webu nebo historii stránek, které jste navštívili, se reklama pomocí dynamické reklamy zobrazí obsah založený na zákazníkovi a jeho chování.
Jak funguje Dynamic Creative?
Přemýšlejte o dynamické kreativitě jako o dohodě. Obsah je založen na vašich přáních a někdy i na nelidech. Čím více nakupujete pro určitý produkt nebo službu, tím více přizpůsobí reklamy, které se zobrazují těmto výsledkům vyhledávání.
Jak to děláte, je to pomocí souborů cookie, údajů o sledování, času dne, dne v týdnu, geografické polohy a mnoha dalších faktorů při vytváření reklam, které jsou zaměřené na návštěvníka webu. A ačkoli některé reklamy jsou podobné, ty, které vidíte, budou přizpůsobeny vašim specifickým potřebám. Budete mít jiný zážitek z reklamy od někoho jen pár bloků pryč, kteří jsou na stejné webové stránce, protože hledají různé věci.
Navíc lidé z různých částí země nebo ze světa budou vidět různé kreativy založené na jejich okolí a místních událostech. Dynamická kreativita je tak flexibilní, že někdy může být překvapující vidět reklamy, které vás přimějí k "wow ... Hledal jsem něco takového, jak to vědí?"
Příklady dynamické reklamy
Je to léto a plánujete dovolenou. Používáte obvyklé webové stránky, abyste hledali nejlepší nabídky pro Vaši dovolenou, a dokonce se můžete podívat na několik nových oděvů oblečení na výlet. Při dalším procházení se budou zobrazovat dynamické reklamy, které řeší tyto potřeby. Díky sběru dat automatizace v reálném čase ví, že aktivně hledáte dovolené a související příslušenství. Najednou začnete vidět reklamy na kufry, opalovací krémy, hotely, měniče výkonu a různé druhy obuvi.
Výrobce inteligentní obuvi může tyto informace použít k přímému cílení na konkrétní typy obuvi. Nevidíte reklamy na pracovní boty nebo běžecké boty. Nicméně, pokud pozastavíte hledat dovolenou, a místo toho začít hledat nájemné smoking, svatební pozvánky a květiny, reklamy se změní. Teď místo plážové obuvi uvidíte formální možnosti bot. Dynamická kreativa působí jako jakýsi reverzní chameleon, přizpůsobení výsledků, které budou pro vás nejdůležitější a nejzajímavější.
Podobně se k této akci dostanou i další značky. Pokud skutečně plánujete jít na svatbu, budou vám doručovány reklamy od klenotníků, obchodů specializujících se na dárky pro domácnosti a firem v oblasti pohlednic.
Cokoli hledáte, bude mít dynamická kreativa odpověď. Pro značky je skvělý způsob, jak zvýšit šance na míru prokliku a konverzí , a to tím, že nabízí nejdůležitější možný obsah.
Výhody dynamické kreativy
Internetový trh je přeplněný . Velmi přeplněný. Pokud se chce inzerent dostat ke spotřebiteli, musí tato zpráva vytvořit spojení. Pokud se jedná o osobnější spojení, výrazně se zvětší šance, že spotřebitel reaguje na ně. Stačí si představit bannerovou reklamu se svým jménem. Samozřejmě, to je zřídka možné, ale na základě věcí, které hledáte, mohou dynamická kreativita zobrazovat reklamy, které odrážejí vaše aktuální zájmy. To zvyšuje prokliku a konverzi.