Příběh historické kampaně
Mluvme o pivu a obrazu. Nepochybně jste viděli Stellu Artois ve vašem místním obchodě s alkoholem, barům a klubům. Vaše vnímání se však může lišit v závislosti na tom, kde jste žili.
Pokud byste byli ve Spojeném království v letech 1982 až 2007, znáte výraz "uklidňující drahocenný" a okamžitě jej spojujete se belgickým ležákem piva Stella Artois. S čistou, bílou pleťou a ozdobným hřebenem se dívá domů s náznakem drahého ležáku a vždy se snažil žít na tomto snímku.
Stručná historie reklamy Stella Artois
Počátky kampaně spočívají ve sráku Frankově Budge Lowe, inzerentovi, který pracoval na Stelle Artoisové v Collett Dickenson Pearce (CDP) v 70. letech. Jedna z jeho nejslavnějších reklam měla skvělý nadpis "Můj výkřik, On šeptal" a kořeny kampaně Opravdově drahé mohou být zřetelně vidět v této popravě. Stella je drahá a nechcete, abyste si ruku v kapse koupili, abyste si koupili kolo. Ale dostanete za co zaplatíte. V tomto případě je skutečná kvalita.
Když Frank Lowe opustil CDP v roce 1981 a vytvořil Lowe Howard-Spink (který se stal Lowem a partnery po celém světě), vzal s sebou lukrativní účet Stella Artois. O rok později byla vypuštěna kampaň Snadno drahá, která značně negativně ovlivnila značku (vysokou cenu) na šampióna tohoto produktu. Nyní platí více za pivo zárukou kvality, která zvedla nad levnějšími konkurenty.
Tiskové reklamy v kampani skutečně posunuly myšlenku luxusu, za kterou by se měli platit. Jeden, který vyniká, od roku 1984 ukazuje pinta Stella Artois vedle talíře obsahující jednu klobásu. Nadpis - "Tut, tut. Další drahý oběd na účtu."
Jiný ukazuje bar v závěrečné době - "Pojďte spolu pánové.
Nemáte bydliště? "Tisková kampaň pokračovala v této souvislosti až do roku 1990. Pak přišly nyní legendární reklamy, které odrážejí evropskou kinematografii.
Stella Artois vytváří vazby na filmový průmysl
Tvůrčí režisér, pracující v Lowe, na účtu Stella Artois, se stalo, že se podíval na Jean do Florette. Je to klasika moderní francouzské kinematografie, která byla vydána v roce 1986 a představuje Yves Montand a Gérard Depardieu. To inspirovalo kreativnímu režisérovi, aby napsal skript založený na velmi podobném nápadu a výsledkem byl Jacques de Florette - televizní a kinematografická reklama, která vytvořila celou řadu oceněných reklam.
Tímto způsobem se v myslích spotřebitelů pevně zakládalo myšlenka na uklidňující drasitu a dělal to s jemným nádechem vtipu a vynikající kinematografií. Byl doprovázen zvukovou stopou, která se stává synonymem značky Stella Artois. Přestože reklama směřovala k anglicky mluvícímu publiku, byla natočena zcela ve francouzštině a bez titulků. Nepotřeboval je. Sledujte sami, dostanete zprávu.
Stella Artois si udržovala své vztahy s kinem sponzorováním různých filmových akcí a festivalů, zejména s kanálem 4. A mezi lety 1991 a 2002 se vysílalo sedm z reklamních prvků ve stylu Jacquese de Florette, přičemž poslední - Good Doctor - získal prestižnější ocenění za reklamu než kterákoli jiná kampaň daného roku.
Prohloubení obrazu manželky
Bohužel, Stella Artois nebyla vždy schopna splnit nejvyšší nároky na reklamu. Nemá nic společného s kvalitou piva, ale s asociací s "lagerovými loutkami", kteří si z nějakého důvodu vybrali Stellu Artois jako svůj nápoj. Stalo se oblíbeným nápojem mezi fotbalovými hooligany, pijáky a hosty, kteří si vyděsili přezdívku "manželka šviháka".
V roce 2007 byla opuštěná kampaň a slogan v roce 2007 zcela zrušena a slovo Stella bylo v reklamách vyloučeno. Ironií je, že Stella Artois je nyní jedním z levnějších piv v obchodech s alkoholem a ležáckých uličkách, které přicházejí za stejnou cenu jako většina domácích vařů.
Stella Artois - pít z kalicha, ne sklenice
Nejnovější kampaň od Stelly Artois se točí kolem samotného nápoje, ale jak ho vypít.
A od co od něj pít. V masivní propagaci, která rozšiřovala web, telefonní záznamy, tiskové reklamy a další, Stella Artois povzbudila své pijáky, aby si popíjeli nádherný ležák z kalicha Stella Artois, kterou dali zdarma. Tisíce a tisíce lidí reagovaly na propagaci 1-800-MY-CHALICE. Ale to přišlo s malou nevýhodou. Ve stejné době se Newcastle Brown Ale vydal velmi odlišným směrem a činil brutálně upřímné reklamy v rámci kampaně "bez bolestí" (žádný špetka není britským slangem, aniž by to bylo bláznivé). Reklama "Kdo používá slovo" Kalich? "Byl dost brilantní, ale umísťování těchto reklam vedle sebe reklamami Stella Artois bylo geniální mediální nákup.
